Jedes Frühjahr erwartet die PPC-Community mit Spannung den Google Performance Summit, bei dem Google neue adwords-Technologien vorstellt, die sie in den kommenden Monaten veröffentlichen werden. Letzter Dienstag war der große Tag und es war definitiv nicht enttäuschend.
Als ich den Livestream der Veranstaltung sah, wurde ich auch auf Twitter’s #ppcchat eingestellt, um die Reaktionen der Branchenführer auf die neuen Google-Produkte zu messen. Die Erdnussgalerie hielt die Dinge definitiv interessant – sie hatten viel zu sagen über die Extravaganz, vom Spaß an den kitschigen Sketchen der Produktmanager über die Freude an aufregenden neuen Produkten bis hin zum Austausch ihrer zwei Cent für die Beta-Performance bei einem frühen Zugriff. Obwohl es bei einigen neuen Produkten gemischte Gefühle gab, war die übergreifende Stimmung positiv. James Svoboda ging sogar so weit zu sagen, dass dies vielleicht der bisher beste Google-Gipfel war, und ich bin geneigt, zuzustimmen.
Das Bieten auf der Plattform ist wieder da und die Werbetreibenden sind mehr als begeistert. In nur wenigen Monaten werden wir in der Lage sein, ein Basisgebot für eine Gerätezeit festzulegen und dann die Möglichkeit haben, Gebotsmodifikatoren im Bereich von -100% bis +900% für die anderen ZWEI Geräte einzustellen. Das bedeutet, dass Sie Ihre Basisangebote für mobile Geräte festlegen, einen Modifikator für Tablets festlegen und dann einen separaten Modifikator für Desktop-Suchende festlegen können, was letztlich den Werbetreibenden mehr Kontrolle gibt. Kein Wunder, dass die Werbetreibenden begeistert waren, die Nachrichten zu hören. Seitdem Google uns mit dem umstrittenen erweiterten Kampagnen-Release das Herz gebrochen hat, betteln wir darum, dass es uns die Kontrolle über gerätespezifische Gebote zurückgibt. Wir haben unzählige Bitten an unsere Kundenbetreuer gerichtet, adwords über Twitter gebeten und das Thema bei Partnergipfeln konsequent vorangetrieben. Es ist ermutigend zu sehen, dass die Crew von Google dieses Feedback ernst nimmt und sich endlich dieser Bitte stellt.
Erweiterte Textanzeigen: 5 Sterne, gekoppelt mit einem lauten Seufzer
Dies ist die größte (wörtlich, die größte) Änderung, die der PPC-Anzeigenkopie in der Geschichte von AdWords widerfahren ist. Neue, erweiterte Textanzeigen sind 50% größer als Standard-Textanzeigen und die ersten Studien von Google zeigen, dass sie eine CTR-Steigerung von bis zu 20% bringen! Seit Jahren stopfen wir unsere Botschaften verzweifelt in winzige Felder und beten, dass sie immer noch Sinn machen. Der Charakter zählt begrenzte Kreativität und machte die Erstellung von Anzeigenkopien immer frustrierender. Wie Sie im obigen Beispiel sehen können, werden die alten Anzeigen durch die neuen Anzeigen in den Schatten gestellt. Sie haben zwei Schlagzeilen mit je 30 Zeichen, beide Beschreibungszeilen sind 40 Zeichen lang, und die Anzeige-URL enthält nun zwei 15-stellige Pfadfelder. Die Freiheit, qualitativ hochwertigere Werbekopien so herzustellen, wie wir es wünschen, ohne sich an superkurze Zeichenfelder halten zu müssen, ist eine ziemlich aufregende Aussicht.
Es gibt nur einen Nachteil – diese neuen Anzeigen werden ein königlicher Schmerz sein. Wir alle wissen, dass die Überarbeitung der Anzeigenkopie für ein ganzes Konto eine Herausforderung ist, um es vorsichtig auszudrücken. Mit diesem Anzeigenformat müssen wir Tonnen von neuen Anzeigen erstellen, die mehr Informationen als je zuvor enthalten. Auch nachdem Sie eine erweiterte Alternative für alle Ihre Anzeigengruppen erstellt haben, werden Sie ziemlich häufig Anpassungen vornehmen müssen, da wir beginnen, neue Best Practices für diese längeren Anzeigen zu entdecken. Le sigh.
Die gute Nachricht ist, dass wir bereits mit erweiterten Anzeigen hier im WordStream Hauptsitz experimentieren. In den kommenden Monaten werden wir unsere neu gefundenen Tipps und Strategien teilen, um die Aktualisierung dieser Sauger weniger schmerzhaft zu machen!
Demographische Zielgruppen für Suchanzeigen: 4 Sterne
Demographisches Targeting im Suchnetzwerk ist eines der seltenen Juwelen, die Bing Ads‘ seit Jahren anbietet, aber Google schien es nie zu wollen. Tatsächlich war es eine dieser adwords-Betas, die wir scherzten, würde es nie wirklich aus dem Beta-Programm schaffen. Nun, meine Freunde, es scheint, dass dieser Tag endlich gekommen ist, und wie ihr in Marks Tweet sehen könnt, sind wir ziemlich übermütig darüber.
Allerdings gibt es in der Community eine gewisse Skepsis in Bezug auf die Genauigkeit der demografischen Rahmenbedingungen von Google. Es wird definitiv interessant sein zu sehen, wie sich die Dinge mit diesem hier entwickeln…..
Ähnliche Zielgruppen für die Suche: 3.5 Sterne und etwas gesunde Skepsis
Offensichtlich wird Larry Kim über dieses Feature aufgeklärt, und viele Werbetreibende fallen in das gleiche Boot. Wir sind bereits an ähnliche Zielgruppen gewöhnt, was uns die Möglichkeit gibt, ähnliche Zielgruppen auf der Grundlage unserer GDN- und Kundenzufriedenheitsgruppen zu erstellen. Jetzt erweitert Google offiziell diese Option auch auf die Suche nach Zielgruppen!
Die Gefühle für dieses neue Feature sind gemischt. Die meisten Branchen-Viecher sind sich einig, dass es in der Theorie großartig ist, und, wie der brillante Kirk Williams betonte, könnte dies für KMUs, die nicht genügend Traffic sammeln, um sich für RLSA-Kampagnen zu qualifizieren, äußerst positiv sein. Viele fragen sich jedoch, ob Google Listen erstellen kann, die Ihr ideales Publikum genau widerspiegeln. Wenn Google dies richtig umsetzen kann, wird es ein großer Slam Dunk für Werbetreibende sein. Aber, bis wir in der Lage sind, seine Wirksamkeit zu testen, ist die PPC-Jury auf Similar Audiences for Search unterwegs.
Aktualisierte adwords-Benutzeroberfläche: 3 Sterne
Google verspricht eine umfassende Überarbeitung der AdWords-Benutzeroberfläche, die sie zu einer schlankeren und intuitiveren Plattform für den Endanwender macht. Die Philosophie hinter der Änderung ist, dass adwords sich mehr auf das Geschäft konzentrieren sollte, das es fördert, so dass Account-Manager Kampagnen auf der Grundlage spezifischer Unternehmensziele und -ziele optimieren können.Sie können hier einen kurzen Blick auf das neue, halb gebaute Interface werfen, aber die wichtigsten Highlights sind:
- Kampagnenerstellungsassistenten, die Ihnen helfen sollen, genau zu bestimmen, welche Art von Kampagnen und welche Einstellungen die beste Rendite für Ihr Unternehmen bringen.
- Ein sauberes Navigationssystem mit AdWords-generierten Möglichkeiten, die bei jedem Schritt zur Verfügung stehen.
- Neu gestaltete Dashboards, die den Benutzern helfen, Daten einfacher zu nutzen.
Persönlich denke ich, dass es höchste Zeit ist, dass Google die Benutzeroberfläche aktualisiert, und ich bin gespannt auf einen benutzerfreundlicheren Designplan. Dieses ist große Nachrichten für PPC Anfänger und die, die nicht mit ihren Konten super-involved sind. Dennoch verstehe ich, warum die Reaktionen der Branchenprofis auf dieses Update glanzlos waren. Das Wichtigste zuerst, viele von uns haben Ewigkeiten damit verbracht, sich mit der bestehenden Oberfläche vertraut zu machen. Jetzt, da wir es wie auf der Rückseite unserer Hände kennen, schaltet Google die Dinge hoch und wir müssen ein ganz neues Setup lernen?
Darüber hinaus befürchten viele, dass das AdWords-Team, wenn es optimierte Workflows erstellt, erweiterte Optionen eliminiert, die den Werbetreibenden mehr Kontrolle über ihre Konten geben. Diejenigen mit den größten Bedenken sind die Agenturen. Wenn adwords immer präskriptiver wird, wird dadurch der Bedarf an Agenturen entfallen? Werden sich mehr Unternehmen sicher sein, ihre Kampagnen intern zu verwalten?
Die gute Nachricht ist, dass die neue Benutzeroberfläche nicht so schnell ins Netz geht. Wir haben viel Zeit, um diese Veränderungen (und hoffentlich noch mehr hinterhältige Blicke) in den nächsten Monaten in den Blick zu nehmen.
