Der Ersatz für das Messen von Konversionen
Im Dezember 2015 führt Google mit Smart Goals ein Feature ein, dass adwords-Agenturen das Leben erleichtert, die ohne das Messen von Konversionen auskommen wollen oder müssen.
Smart Goals sollen eben dann genutzt werden, wenn keine Konversionen durch Conversion-Tracking gemessen werden. Die intelligente Smart Goals-Software von Google wertet Ihre besten Sessions als Konversionen aus – die Qualität einer Session wird dabei nach unterschiedlichen Gesichtspunkten bewertet, die nach den Erfahrungswerten Googles mit der höchsten Wahrscheinlichkeit zu Konversionen führen würden.
Wichtige Faktoren sind hierbei die Dauer der Sitzung, die Seiten, die die Sitzung umfasst, der Ort der Suche, das Device und der benutzte Browser. Das Modell zur Ermittlung der Qualität von Sessions ähnelt hierbei dem Modell, dass Google auch im Remarketing nutzt, wenn es um die Ermittlung der vielversprechendsten wiederkehrenden Kunden geht.
Basierend auf diesen Werten kann dann die AdWords-Leistung der Kampagne im Hinblick auf Konversionen optimiert werden, ohne dass diese gemessen werden müssen.
