Google AdWords Platzierungen und weshalb sie so wichtig sind

Ihre Google Ad Display Platzierungen sollten für einen Werbetreibenden genauso wichtig sein wie die Werbekreation selbst. Stell dir das vor: Du sitzt an deinem Schreibtisch, es ist ein Dienstag. Es regnet leicht und Sie schauen aus dem Fenster und denken an all die Leads, die Sie mit Ihren neuen Display-Anzeigen einbringen. Das Telefon klingelt, Sie sind begeistert. Du bist bereit, alle Fragen zu beantworten, die diese neue Perspektive hat.

Aber es ist keine Spur. Es ist deine Mutter. Sie hat deine neue Anzeige gesehen! Sie wusste, dass etwas nicht stimmte und musste dich anrufen. „Ich habe Anatidaephobie auf einer Website nachgeschlagen und dein ENTEN starrte mich direkt an! Weißt du, was Anatidaephobie ist? Es ist die Angst, von Enten beobachtet zu werden!“ Wie ist das passiert? Was können wir dagegen tun? Wie schalten wir es aus, bevor es jemand anderes sieht? Warum schaute deine Mutter auf Anatidaephobie!?? Entspann dich, wir kennen die Antworten auf einige dieser Fragen.

Was sind Google Ad Display Platzierungen?

Wir sind so froh, dass du gefragt hast! Platzierungen sind die spezifischen Websites, auf denen Ihre Google-Display-Anzeigen erscheinen. Obwohl diese Platzierungen helfen werden, zu verhindern, dass Ihre Ente auf Anatidaephobie-Seiten auftaucht, steckt viel mehr Macht dahinter, als Ihrer Mutter die Hosen auszuziehen.

Es gibt zwei Arten von Platzierungen im Display-Netzwerk. So funktionieren sie:

Automatische Platzierungen

Wenn Sie automatische Platzierungen verwenden, bestimmt Google die Platzierungen für Ihre Anzeigen auf der Grundlage von Websites, die nach seiner Einschätzung für Ihr Unternehmen relevant sind.

Verwaltete Platzierungen

Verwaltete Platzierungen geben Ihnen ein wenig mehr Kontrolle: Sie bestimmen die Platzierung Ihrer Anzeigen auf der Grundlage von Trends bei potenziellen Kunden und der Relevanz für Ihr Unternehmen. Verwaltete Platzierungen sind für die folgenden Kampagnenarten verfügbar:

„Nur Netzwerk anzeigen“-Kampagnen
„Kampagnen „Such-Netzwerk mit Display Select“.
“ Video“-Kampagnen

Die Grundlagen der Google Ad Display Platzierung

Das Display-Netzwerk von Google erstreckt sich über mehr als zwei Millionen Websites und erfasst 90% des Webs, so dass der Raum für Fehler groß ist und kostspielig sein könnte. Wie die Optimierung von Keywords für Suchkampagnen kann die Optimierung Ihrer Platzierungen eine Steigerung des Konversionsvolumens und eine Senkung Ihrer Kosten pro Lead bewirken. Letztendlich sollten Platzierungen jedoch nur eine einzige Ebene in Ihrem Targeting für Ihre Display-Kampagnen sein. Zum Beispiel solltest du die Platzierungen, die du anstrebst, sowie das Keyword-Level-Targeting, mit dem du arbeitest, im Auge behalten. Bei der Optimierung Ihrer Google Ad Display Platzierungen sollten Sie diese anderen Ebenen im Auge behalten:

Keywords anzeigen

Wie Suchbegriffe sind dies Begriffe, die für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung relevant sind. Bei der Display-Werbung werden sie jedoch für das kontextuelle Targeting eingesetzt.

Themen

Themen werden verwendet, um Websites mit Inhalten anzusprechen, die einem bestimmten von Ihnen definierten Thema entsprechen. Wenn Sie beispielsweise „Haus und Garten“ als Thema wählen, können Sie erwarten, dass Ihre Anzeigen auf einer Liste von Haus- und Gartenseiten erscheinen.

Publikum

Das Publikum wird Ihre Anzeigen an eine bestimmte Liste von Personen und nicht an bestimmte Websites senden. Diese werden durch Remarketing-Listen, In-Market, Affinitätspublikum usw. definiert.

Demographische Daten

Denken Sie an Ihre Zielgruppe demographisch. Sind 18-Jährige eher bereit, auf Nachrichtenseiten oder Blogs zu gehen? Sind Frauen oder Männer wahrscheinlicher, eine bestimmte Seite auf Ihrer Website zu sehen?

Gerät

Sind Ihre potenziellen Kunden wahrscheinlicher, eine Website auf dem Handy zu sehen, als auf dem Desktop? Ist die Website mobil optimiert? Wie wird jedes Gerät konvertiert?

Bestimmung des Ortes für die Platzierung Ihrer Anzeige über Managed Placements

Google ist großartig darin, die richtigen Inhalte vor die richtigen Leute zu stellen. Es ist buchstäblich das, wofür die Suchmaschine konzipiert ist. Allerdings kennt niemand Ihre Kunden besser als Sie. Automatische Platzierungen könnten Sie einen hübschen Cent innerhalb Ihrer Display-Kampagnen kosten, wenn Google auf eine Website abzielt, die bei Ihren Kunden nicht gut ankommt. Leider ist die Bestimmung von verwalteten Platzierungen schwieriger denn je, da sich die neue Benutzeroberfläche von Google Ads vom Displayplaner entfernt.

So finden Sie die besten Platzierungen für Ihr Unternehmen:

Schauen Sie sich Ihre bestehenden Praktika an (falls Sie sie haben).

Sehen Sie, was in Ihrer aktuellen Liste gut läuft. Von dort aus denken Sie an Ihre Zielgruppe.

Wie verbringen sie ihren Tag?
Welche Seiten werden sie wahrscheinlich während der Arbeit, beim Mittagessen usw. durchsuchen?

Machen Sie einige Recherchen darüber, wie verschiedene Websites insgesamt konvertieren.

Das ist besonders wichtig, damit die Daten nicht verfälscht werden.

Überprüfen Sie den Inhalt Ihrer Platzierung.

Wenn Sie eine Platzierung hinzufügen, ist es im Allgemeinen eine gute Idee, einige leistungsstarke Keywords in die Suchleiste der Website einzugeben und zu sehen, welche Arten von Artikeln auftauchen.

Berücksichtigen Sie die Menge an Traffic, die auf die Website gelangt.

Wenn Sie eine Nischenseite ansprechen, werden Sie weniger Eindrücke erhalten als eine, die viele Besucher anzieht.

Gibt es eine App für mein Unternehmen?

Es gibt für alles eine App! Leider gibt es nicht viele Daten, die für die Werbung auf ihnen sprechen. Fast die Hälfte (47%) aller Klicks in der App wurden als zufällig empfunden. Das liegt wahrscheinlich daran, dass die Leute mit einem kleineren Bildschirm arbeiten, und in einigen Fällen können Kinder dafür verantwortlich sein. Wenn eine Anzeige in einer App erscheint, ist das „x“ leider oft zu klein, um sie bequem zu schließen, ohne sie versehentlich anzuklicken. Manchmal kommt es mehrfach vor, dass die Anzeige nicht geschlossen wird. Wenn Sie Kinder haben, wissen Sie genauso gut wie ich, dass eine Anzeige dazu führt, dass Popel über den Bildschirm gleiten, gefolgt von einem „Mooooooooom! Es ist wieder kaputt!“ Es ist wirklich chaotisch und, ehrlich gesagt, schwer zu sehen. Google hat kürzlich einige Änderungen an seinen Ausnahmen für mobile Anwendungen vorgenommen – erfahren Sie mehr über die Änderungen in diesem Beitrag von Allen Finn.

Optimierung Ihrer Managed Placements

Nun, da Sie eine gute Liste von verwalteten Praktika haben, müssen wir in Optimierungen übergehen. Hier werden wir einen Blick darauf werfen, was funktioniert und was nicht. Diese Aufgabe sollte häufig durchgeführt werden, um sicherzustellen, dass Sie mit den Marktveränderungen Schritt halten. Wie bei Keywords können (und sollten) Platzierungen ausgeschlossen werden, wenn sie nicht wirksam sind.

Hier sind einige Punkte, auf die Sie achten sollten:

Sind die Dinge an einem bestimmten Standort besonders gut umgestellt?

Wenn dem so ist:

Eine positive Angebotsanpassung in Betracht ziehen
Suchen Sie nach anderen Websites, die ähnliche Inhalte produzieren und neue Ziele hinzufügen.

Ist die Konvertierung an einem bestimmten Standort schlecht?