Google Display Werbung

Welchen Nutzen hat das Google Displaynetzwerk GDN für Sie?

Es ist wichtig, dass Sie genau wissen, wie Sie die Leistung des Displaynetzwerks nutzen können, um Ihr Unternehmen bei relevanten Zielgruppen im Internet zu vermarkten.

Bei gezielten Search-Anzeigen sucht Ihr Publikum über die in die Suchmaschine eingegebenen Keywords nach bestimmten Informationen. Die Nutzer sind also aktiv auf der Suche nach dem, was Sie anbieten. Mit Display-Anzeigen erreichen Sie potenzielle Kunden, während diese auf anderen Webseiten stöbern, bereits früh im Kaufprozess, ohne direkt auf Sie zugehen zu müssen.

Google Display-Werbung ermöglicht es Ihnen, Ihre potenziellen Kunden nach Themen, Schlüsselwörtern, Retargeting und Positionierung bereits sehr früh im Kaufprozess anzusprechen.

Search:

• Die Kosten pro Klick sind im Allgemeinen höher.
• Die Klickrate ist ebenfalls höher.
• Höhere Konversion Absicht.
• Die Kosten pro Konversion sind höher.

Display:

• Niedrigere Kosten pro Klick als im Suchnetzwerk.
• Die Klickrate ist auch hier niedriger.
• Die Konversion Absicht ist geringer, da sich die Besucher nicht in der gleichen Phase des Kaufzyklus befinden.

Besucher, die den Weg zu Ihnen über Banneranzeigen finden, sind nicht in der gleichen Phase des Kaufzyklus wie Besucher, die über Anzeigen zu Ihnen kommen.

Google Display Werbung wirkt als Nachfrage-Stimulator, indem es Interesse und Neugier für Ihre Produkte oder Dienstleistungen weckt. Search-Anzeigen reagieren dagegen auf einen präziseren Ausdruck eines Bedürfnisses, das von Internetnutzern mit spezifischen Anfragen formuliert wird.

Was sind die verschiedenen Arten von Anzeigen?

Die AdPoint bietet eine umfangreiche Auswahl an Displaylösungen, um Ihre Anzeigen hervorzuheben. Sie können Ihre Fantasie und Kreativität einsetzen, um die Aufmerksamkeit Ihrer potenziellen Kunden zu gewinnen.

Arten von Anzeigen:

• Textanzeigen: Mit Google Display Werbung können Sie die gleichen Textanzeigen wie im Suchnetzwerk schalten. Sie bestehen aus einer Überschrift sowie zwei Textzeilen und ermöglichen es Ihnen, eine Anzeigenserie für den Text zu erstellen, der die meisten Klicks generiert.
• Featured Ads: Ein statisches Bild, das den gesamten Anzeigenblock auf der Website, auf der es erscheint, ausfüllt. Sie können benutzerdefinierte Bilder, Layouts und Hintergrundfarben in Display-Anzeigen einfügen.
• Rich Media Anzeigen: Rich Media Anzeigen enthalten interaktive Elemente, Animationen oder andere Aspekte, die sich je nach Betrachter der Anzeige und dessen Interaktion mit der Anzeige ändern.
• Videoanzeigen: Videoanzeigen werden immer beliebter, seit YouTube im Displaynetzwerk integriert wurde. Sie können damit in Videos auf YouTube werben.
• Mobile Anzeigen: Auf mobilen Browsern können unterschiedliche Formen und Größen von Anzeigenblöcken angezeigt werden.

Wie können Sie Ihre Zielgruppe ansprechen?

Sie können die Stelle für Ihre Anzeigen mit der Art des Targetings in Ihrer Kampagne aktiv bestimmen. Mit der richtigen Vorgehensweise kann Google Display Werbung Ihr Geschäft erheblich stärken. Sie ermöglicht Ihnen, bei den Personen zu werben, die am wahrscheinlichsten an Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung interessiert sind. Dazu platzieren Sie Ihre Anzeigen auf Webseiten, die für Ihr Angebot relevant sind.

Standort

Mit standortbezogener Werbung haben Sie die Möglichkeit, Webseiten auszuwählen, auf denen Ihre Anzeigen erscheinen sollen. Dies ermöglicht Ihnen, nach interessenorientierten Webseiten zu suchen, die Ihrem Zielpublikum am nächsten kommen.

Inhalt

Bei dieser Methode werden die von Ihnen gewählten Schlüsselwörter verwendet, um Ihre Anzeigen den relevantesten Webseiten zuzuordnen. Sie müssen zunächst eine Liste von Keywords erstellen und Google wird Ihre Anzeigen auf Seiten anzeigen, die mit den von Ihnen angegebenen Keywords in Verbindung stehen.

Thema

Bei der Themenausrichtung können Sie aus einer bestehenden Liste von Seitenthemen auswählen, was bedeutet, dass Ihre Anzeigen nur auf Seiten erscheinen, die sich mit diesem Thema beschäftigen.

Interesse

Die Zielsetzung nach Interessen ermöglicht es Ihnen, den jeweiligen Nutzer nach seinen Interessen und nicht nach dem Inhalt der Seite anzusprechen. Der Benutzer kann sich an einem beliebigen Standort befinden.

Demografische Daten

Sie können nach Interessen, Geschlecht, Alter, Themen und anderen Kriterien sortieren. Dies kann dazu beitragen, die Konversion zu erhöhen, indem Sie Ihre Parameter verfeinern und sie direkt für Ihr Zielpublikum relevant machen.

Wenn Sie das Geschlecht und das Alter derjenigen kennen, die sich am häufigsten für Ihre Produkte und Dienstleistungen interessieren, können Sie die demografischen Daten nutzen, um genau diese Zielgruppe zu erreichen.

Remarketing

Remarketing ermöglicht es Ihnen, ein Cookie auf den Computern der Besucher Ihrer Webseite zu platzieren. Google schaltet dann Anzeigen speziell für diese Personengruppen, wenn sie bestimmte Seiten besuchen. Eine vielversprechende Möglichkeit, sich neu an Ihre früheren Besucher oder Kunden zu wenden.

Die Remarketing Optionen können so erweitert werden, dass nur bestimmte Teile Ihrer ehemaligen Nutzer angesprochen werden.

•  Kunden
•  Kategoriebesucher
•  Interessenten
•  Personen, die den Warenkorb verlassen haben

Kombinierte Anwendungen

Das Anzeigen-Targeting von Google Ads ist am effektivsten, wenn eine Kombination aus verschiedenen Methoden verwendet wird.

Wenn Sie mehrere Zielausrichtungen auf eine Anzeigengruppe anwenden, wird Ihre Werbung nur Personen angezeigt, die mehrere Kriterien erfüllen. Falls Sie eine oder mehrere Methoden kombinieren, verringert sich zwar die Zahl der potenziellen Anzeigenaufrufe, doch dafür erhöht sich die Relevanz der gezeigten Werbung.

Dadurch können Sie Personen ansprechen, die die gleichen Merkmale aufweisen wie Kunden, die auf Ihrer Webseite etwas eingekauft haben. Mit ähnlichen Zielgruppen können Sie sogar noch weiter gehen und Personen ansprechen, die sich online wie die Personen auf Ihrer Remarketing Liste verhalten.

Auf diese Weise umgehen Sie ein Problem der Google Display Werbung: die Relevanz.

Best Practices im Displaynetzwerk

Hier sind einige zusätzliche Anmerkungen und Tipps, die Ihnen helfen, Google Display Werbung zu verstehen.

• Die Anzeige im Displaynetzwerk folgt einer anderen Logik als die Search-Anzeige. Sie ist passiver in dem Sinne, dass die Nutzer beiläufig auf Websites unterwegs sind und Ihre Anzeigen erhalten. Das bedeutet, dass Sie eine andere Kommunikationsstrategie anwenden sollten.
• In den Einstellungen können Sie genau auswählen, auf welchen Seiten Sie Ihre Anzeigen schalten möchten. Dies kann eine sicherere Lösung sein als die Ausrichtung nach Themen und Interessen, die von Google Ads vorgeschlagen wird.
• Beginnen Sie mit kleinen Budgets, um zu testen und erhöhen Sie Ihre Budgets, wenn Sie positive Ergebnisse sehen.
• Erstellen Sie Anzeigen in allen Formaten, um so viele Platzierungen wie möglich zu testen und Ihre Marketingmöglichkeiten nicht einzuschränken.
• Optimieren und testen Sie kontinuierlich wie bei Suchkampagnen, um Ihre Statistiken und den ROI zu verbessern.
• Vermeiden Sie Anzeigen in mobilen Spielen, die von Kindern genutzt werden, die unnötigerweise auf Werbung klicken und Budgets verschwenden.
• Eine gut gestaltete Call to Action (CTA) verringert die Anzahl der Klicks von Personen, die nicht daran interessiert sind. Das erhöht die Wahrscheinlichkeit von Klicks der Personen, für die die Kampagne hilfreich ist.
• Verwenden Sie visuell ansprechende Anzeigen. Menschen blättern rasch durch grafische Angebote, sodass Sie nicht viel Zeit haben, um ihre Aufmerksamkeit zu gewinnen.
• Binden Sie Ihr Logo oder Ihre Marke in die Werbung ein, damit sich auch Personen, die nicht klicken, daran erinnern, was sie gesehen haben.
• Erstellen Sie zwei Versionen jeder Anzeigengruppe und platzieren Sie die Bildanzeigen in der einen und die Textanzeigen in der anderen.
• Kombinieren Sie Ihre Methoden, um viele kleine, aber hochrelevante Traffikquellen zu schaffen.
• Passen Sie die Häufigkeit der Anzeigenschaltung an, indem Sie die Statistiken der Conversion überwachen.