Werbung Google
Werbung begleitet uns tagtäglich im Alltag: Auf der Straße, beim Fernsehen, aber vor allem im Internet. Manches Mal nervt Sie uns, manchmal nützt oder interessiert sie uns aber auch. Wie genau Google bestimmte Anzeigen schaltet, wofür diese erstellt und wie diese personalisiert werden, erfahren Sie in dem folgenden Beitrag. Dieser soll Licht ins Dunkle rund um das Thema Google Werbung bringen und wichtige Informationen thematisieren.
Individualisierte Werbung
Die Werbung, die ein jeder von uns im Internet zu sehen bekommt, kommt nicht von ungefähr. Sie basiert auf einer ganzen Maschinerie von Analysen, Kalkulationen und Prognosen. So bekommt nicht etwa jeder genau dieselbe Werbung zu sehen, sondern diese wird personalisiert. Doch worauf basiert der Algorithmus, welcher bestimmt, wer welche Werbung sieht?
Wie entsteht personalisierte Werbung?
Google nutzt einen nach strengen Richtlinien vorgehenden Algorithmus. Die Kriterien für die Auswahl der geschalteten Werbung sind vielfältig.
Persönliche Informationen
Google nutzt Informationen zu Ihrem Alter, Ihrem Geschlecht und Ihrem Wohnort bzw. aktuellen Standort. Diese werden von den Angaben in Ihrem Google Konto gewonnen und für die Personalisierung von Werbung genutzt
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Bisherige Aktivität
All Ihre Aktivitäten im Internet werden gespeichert und ebenfalls für Analysen und personenbezogene Werbung genutzt. Hier werden unter anderem Informationen zu Ihren aktuellen und auch vergangenen Suchanfragen verwendet. Diese werden während der parallelen Nutzung Ihres Google Kontos gespeichert. Hierbei reicht es, einfach in Ihrem Google Konto angemeldet zu sein. Auch Ihre frühere Aktivität in Bezug auf Werbung wird in der Analyse berücksichtigt. Welche Werbung Sie angeklickt haben und welche Sie aktiv weggeklickt haben, kann analysiert werden. Zudem werden auch Informationen der Websites, welche Sie besuchen, gespeichert, sowohl auf Ihrem Laptop, Computer als auch auf Ihren Mobilen Endgeräten. Zur besseren statistischen Auswertung werden außerdem Daten, wie beispielsweise die aktuelle Tageszeit, in Betracht gezogen.
Personalisierte Werbung: Fluch oder Segen?
Werbung im Alltag nervt uns manchmal. Oft wollen wir nur kurz unsere E-Mails abrufen und schon erscheint irgendeine eher nervige Anzeige. Doch haben Sie mal darüber nachgedacht, dass uns personalisierte Werbung nicht umsonst angezeigt wird. Die akribische Datensammlung unserer Aktivitäten und die darauf beruhenden Analysen werden nicht zuletzt gemacht, um die Anzeigen auf uns maßzuschneidern. Diese sollen zu uns passen und uns nützlich sein.
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Werbung minimieren
Falls Sie als Privatperson die Werbeanzeigen im Internet, in Ihren E-Mails, während der Google Suche oder auf Ihrem Smartphone minimieren möchten, gibt es einige Möglichkeiten, die Abhilfe schaffen können. Eine davon ist es, unerwünschte Werbung zu entfernen und Google mitzuteilen, welche Werbung Sie nicht interessiert. Hierzu müssen Sie einfach all jene Anzeigen blockieren, welche Sie künftig nicht mehr sehen möchten. Werbeanzeigen von diesem Werbetreibenden werden Ihnen dann nicht mehr angezeigt. Des Weiteren gibt es die Möglichkeit, Popup-Werbeanzeigen in Google Chrome zu blockieren.
Personalisierte Werbung blockieren
Falls Sie eine radikalere Strategie wählen möchten, können Sie personalisierte Werbung weitestgehend blockieren. Ganz abschalten lassen sich Anzeigen im Internet nicht, jedoch kann die Personalisierung von Werbung blockiert werden. Hierzu müssen Sie eine IBA Opt-out Erweiterung installieren. Diese dient dazu zu verhindern, dass Google Informationen Ihrer Aktivitäten für die Erstellung personalisierter Anzeigen verwendet.
Mit welchen werbetreibenden arbeitet Google zusammen?
Über Werbeanzeigen haben Werbetreibende, Unternehmen und Webseitenbetreiber die Möglichkeit, Ihre Dienstleistungen, Produkte o.ä. online zu bewerben. Google verfügt über ein gigantisches Netzwerk und bringt hierbei vielerlei Parteien zusammen. So interagieren sie mit Unternehmen oder Personen, welche über eine Website und damit eine potenzielle Werbefläche verfügen. Hinzu kommen Parteien, welche über ein Produkt verfügen, das sie bewerben möchten. Die letzte Instanz bilden jene Personen, welche ein bestimmtes Produkt interessant, hilfreich oder nützlich finden. Werbetreibende können dann anhand Ihrer geschalteten Werbung eine Analyse fahren, um Ihre Anzeigen zu verbessern.
Ganz wichtig zu wissen ist, dass Google keine sensiblen Daten an Dritte verkauft, welche Sie beispielsweise in Ihrem Gmail Konto preisgeben, nur um Werbung zu präsentieren. Nur Informationen, welche Sie im Einverständnis an Google weitergeben, werden genutzt.
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Google Werbung für Werbetreibende
Falls Sie selbst Werbetreibender sind, können Sie mithilfe von Google Anzeigen online schalten und diese für Ihre Zwecke nutzen. Wie genau das geht und worauf Sie achten sollten, erfahren Sie hier.
Sie sind Werbetreibender?
Ads zu schalten bietet Werbetreibenden eine ideale Möglichkeit, ihr Produkt, Ihre Dienstleistung oder jegliches Angebot Ihres Unternehmens im Internet zu vermarkten. Mithilfe einer entsprechenden Kampagne erreichen Sie Ihre Zielgruppe direkt, können auf sich aufmerksam machen und so weitere Kunden generieren. Systematisch können Sie somit Ihr Angebot optimieren und dieses so durch maßgeschneiderte Anzeigen anbieten.
Effiziente Werbung schalten
Wer in der großen Welt der Onlinewerbung Erfolg haben möchte, sollte auf einige wichtige Vorgehensweisen achten.
Vorbereitung: Damit Ihre Anzeigen auch von Ihrer Zielgruppe gesehen werden, sollten Sie zunächst viel Mühe und Zeit in eine gute Vorbereitung stecken. Bevor Sie eine Kampagne erstellen, sollten Sie sich über eine geeignete Strategie Gedanken machen. Wo soll Ihre Anzeige erscheinen? Auf welchen Kanälen möchten Sie präsent sein? Ihre Zielgruppe sollten Sie hierfür ganz genau kennen.
Formulierung von Keywords: Keywords sind das A und O einer jeden Suchmaschinenoptimierung. Sie sollten sich im Klaren darüber sein, welche Keywords zu Ihnen passen, welche Ihnen nützen und wie es um die Konkurrenz bestellt ist. Ihre Zielgruppe sollte Ihre Produkte mithilfe passender Keywords sofort finden können.
Kampagnenerstellung: Bei der Erstellung einer Kampagne ist es von besonderer Wichtigkeit, dass Sie eine gewisse Struktur vorweisen können. Gehen Sie hierbei Schritt für Schritt vor, bilden Sie Anzeigengruppen und machen Sie sich klar, wen Sie wie erreichen möchten.
Formulierung der Anzeigentexte: Ganz wichtig ist eine ansprechende Formulierung der Anzeigentexte. Diese sind mitunter das Erste, was einem potenziellen Kunden ins Auge fällt. Wer hier eine dynamische und auffordernde Formulierung wählt, wird Kunden gezielt ansprechen können.
Tests und Messungen: Prüfen Sie Ihre Anzeigen auf Herz und Nieren, bevor diese online gehen. Somit können Sie kleine oder auch größere Fehler ausbessern und können sichergehen, dass Sie eine perfekte Anzeige kreiert haben, welche alle wichtigen Punkte beinhaltet.
Regelmäßige Optimierung: Ganz wichtig ist es, Ihre Kampagnen von Zeit zu Zeit auf Aktualität, Erfolg, Nutzen und weitere Anhaltspunkte hin zu überprüfen. So vermeiden Sie veraltete oder eventuell fehlerhafte Anzeigen und sind stets über den Erfolg Ihrer aktuellen Werbung in Kenntnis gesetzt.
Tools zur Erstellung erfolgreicher Ads: Ein wichtiges Tool, welches Ihnen bei der Erstellung von Ihren Anzeigen hilft, ist Google Ads. Google Ads hilft Ihnen nicht nur bei der Generierung einer Kampagne, sondern erlaubt Ihnen mit Hilfe diverser Funktionen eine zielgerichtete und mit Google Ads Express auch automatisierte Schaltung Ihrer Werbeanzeigen. Wenn Sie mehr über die beiden Tools erfahren möchten, lesen Sie in unserem entsprechenden Artikel, was genau es sich mit diesen auf sich hat.
Fazit
Google Werbung ist äußerst mächtig und erfolgreich, aber auch sehr hilfreich, wenn es um das Präsentieren diverser Werbetreibenden geht. Wer seine Zielgruppe mithilfe von Anzeigen im Internet erreichen möchte und auf seine Produkte aufmerksam machen will, kann Google Werbung nutzen, um von der Einflussnahme der Big Player zu profitieren. Als Nutzer des Internets erscheinen uns personalisierte Anzeigen meist als nervig. Doch dass diese nicht umsonst auf uns zugeschnitten sind und uns Werbung ganz nach unseren individuellen Interessen anzeigen, vergessen die Meisten dabei. Dies kann beim Surfen auf Websites oder bei der Suche nach bestimmten Produkten äußerst hilfreich sein.
Fest steht, Google Werbung ist, egal ob in der privaten Welt oder auch in der Wirtschaft, nicht mehr wegzudenken. Die Algorithmen von Google sind höchst professionell und extrem effizient. Vor allem Werbetreibende profitieren von Googles ständigen Innovationen und würden ohne diese viel geringere Erfolge im Vertrieb Ihrer Produkte oder Dienstleistungen erzielen.
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