Werbung bei Google
Sie wollten schon immer mal wissen, wie genau Google es schafft, mit Werbung so erfolgreich zu sein? Sie möchten selbst gerne lernen, wie man prägnante und für den Kunden interessante Google Ads Kampagnen erstellt? Um als Werbetreibender von Google gesehen zu werden und mit eignen Anzeigen erfolgreich zu sein, bedarf es einiger Fähigkeiten und dem nötigen Know-how! Wie Google es anstellt, bestimmte Anzeigen zu schalten, welche uns direkt ansprechen, wofür diese erstellt werden und wie genau sie personalisiert werden, erfahren Sie in dem folgenden Beitrag.
Google Trends
Werbung lauert uns überall auf. Wir sehen sie jeden Tag, egal ob zu Hause oder unterwegs, in den verschiedensten Sprachen und für diverse Produkte. Vor allem aber im Internet werden wir von der Werbung regelrecht begleitet. Auf jeder neuen Website, die wir öffnen, sehen wir manchmal kleine, manchmal weniger kleine Anzeigen. Manches Mal nerven Sie uns, doch andere passen erschreckend gut zu unseren Interessen oder bilden Produkte ab, welche wir uns insgeheim am liebsten sofort kaufen würden. Wie genau das funktioniert klären wir in diesem Beitrag.
So erstellt Google Werbung
Für die Erstellung von Werbung nutzt Google einen riesigen Satz an Daten aus vorangegangenen Suchanfragen im Netz. Hierbei geht ein Algorithmus nach strengen Richtlinien des Datenschutzes vor. Die Kriterien für die Auswahl der geschalteten Werbung sind vielfältig. Im Folgenden haben wir die zwei wichtigsten Faktoren näher beschrieben, auf welchen Googles Berechnungen beruhen:
Persönliche Informationen
Ein jeder Nutzer des Internets hinterlässt mit jeder Minute, in welcher er surft, seine Spuren. Für Google sind vorwiegend die persönlichen Informationen von Wichtigkeit. Alter, Geschlecht, Wohnort oder aktueller Standort geben erste Anhaltspunkte darüber, um welche Person es sich handelt. Fragen Sie sich, wofür genau sich diese Person aufgrund der demografischen Angaben interessieren könnte. Alle Informationen über Sie als Person werden von den Angaben in Ihrem Google Konto gewonnen und dafür genutzt, Ihnen personalisierte Werbung anzuzeigen.
Bisherige Aktivität
Auch Ihre bisherige Aktivität im Internet birgt wertvolle Informationen für Google. Was suchen Sie am häufigsten, was ist eher berufsbezogen, was interessiert Sie vielleicht privat? All jene Informationen gehen aus Ihren aktuellen Suchanfragen hervor. Doch auch vergangene Suchmuster werden von Google gespeichert, ausgewertet und für die Personalisierung von Werbung genutzt. Hier ist vor allem von Belang, welche Anzeigen Sie weggeklickt haben und welche Sie sich angeschaut haben oder eventuell sogar durch Ihren Klick auf einen Link weiter verfolgt haben. Auch die Art von Websites auf, welche Sie geklickt haben, wird gespeichert und die Information, ob Sie auf einem PC oder einem mobilen Endgerät aktiv waren. Das Ganze wird durch die Information abgerundet, zu welcher Tages- oder Nachtzeit Sie sich eine bestimmte Werbung angeschaut haben.
Personalisierte Werbung
Tagtäglich sehen wir Werbung, welche auffällig gut zu unseren privaten Interessen passt. Das liegt daran, dass Google einen sehr schlauen und fortschrittlichen Algorithmus nutzt, welcher die Werbung genau auf Sie zuschneidet und wie auf dem Präsentierteller auf Ihren Bildschirm zaubert. Ganz so magisch wie es klingt, ist es jedoch nicht. Google benutzt vielerlei Kriterien und Daten, um die Werbung zu personalisieren. Dazu gehören bereits eben genannte Faktoren wie Ihre persönlichen Informationen und Ihre bisherige Aktivität. Doch es spielen noch viele weitere Analysen, Kalkulationen und Prognosen eine Rolle. So macht Google es möglich, dass nicht jeder genau dieselbe Werbung zu sehen bekommt, sondern diese personalisiert erscheint. Dies kann manchmal nerven, doch eigentlich soll uns die Werbung das Leben ein wenig leichter und schöner gestalten. Durch die individuellen Anzeigen, die Sie zu sehen bekommen, sollen Sie sich angesprochen und inspiriert fühlen. Vielleicht finden Sie durch eine solche Anzeige endlich das Paar Schuhe nach dem Sie schon so lange gesucht haben.
Erfolgreich Werbung schalten
Falls Sie selbst Werbetreibender sind und sich fragen, wie auch Sie erfolgreiche Werbung schalten können, von welcher sich Ihre Zielgruppe angesprochen fühlt, dann aufgepasst! Von uns gibt es hier wichtige, einfache und wertvolle Tipps, wie es jedem gelingen kann, die Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen.
Zielgruppenorientiere Ads
Die Zielgruppe zufriedenzustellen, sollte das oberste Gebot eines jeden Werbetreibenden sein. Daher ist es besonders wichtig, deren Bedürfnisse und Wünsche zu analysieren und diese zu befriedigen. Wer das nicht schafft, lässt enttäuschte Kunden zurück und wird diese unter Umständen nicht noch mal auf seiner Website begrüßen dürfen. Daher sollten Sie diese wichtigsten Informationen über Ihre Zielgruppe kennen:
• nach was genau (welchen Produkten) sucht Ihre Zielgruppe mit Hilfe welcher Begriffe?
• welche Motivation steckt nach einem etwaigen Kauf, was benötigt diese Person gerade?
• um wen handelt es sich genau, wer ist Ihre Zielgruppe überhaupt (Demographische Informationen)?
• welche Medientypen bevorzugt die Zielgruppe (Text, Social Media, Video, Podcast)?
Adpoint. Wir bewegen digitale Werbung!
Wir bringen digitale Werbung auf den Punkt.
Wirkungsvolle Ad Kampagnen
Um ihre Wirkung voll zu entfalten und optimal auf die Zielgruppe abgestimmt zu sein, sollte eine Ad gut durchdacht sein. Hierbei spielen die Zielgruppe, die Keywords und die Landingpage eine große Rolle. Bei der Zielgruppe sollten Sie besonders über deren Merkmale Bescheid wissen. Sowohl die Keywords als auch die Landingpage sollten relevant sein, das bedeutet, die Inhalte sollten zu der Zielgruppe passen, Ihnen präsentieren, was sie benötigen und diese animieren, auf Ihre Anzeige zu klicken.
Beiträge die Sie interessieren könnten
Werbung bei Google. Mit uns Ihrer Konkurrenz einen Schritt voraus.
Werden Sie jetzt mit Werbung bei Google unschlagbar.
Kalkulation des Budgets
Wer Ads auf Google schaltet und wenig Erfahrung mit dem Tool hat, kann in gefährliche Kostenfallen tappen, wenn er nicht aufpasst. Das sogenannte Cost-Per-Click Verfahren sorgt dafür, dass Sie erst bezahlen, wenn jemand auf Ihre Anzeige geklickt hat. Der Preis hierfür ändert sich täglich und wird von vielen Faktoren beeinflusst. Um hier die Kontrolle über Ihr Budget nicht zu verlieren, kann es hilfreich sein, ein Tagesbudget festzulegen, nach welchem Sie sich richten können.
Achtung! Wer Werbung schaltet, sollte sich über folgende Kostenfallen unbedingt bewusst sein:
- => Kosten der Keywords: Unter Umständen sind manche Keywords teurer als andere. Je mehr Mitbewerber Sie haben, desto teurer die Keywords.
- => Kosten des CPC: Je nachdem, zu welchem Zeitpunkt Ihre Kunden auf der Suche sind, variieren auch die Klickpreise. Sofern Sie sich dessen bewusst sind, können Sie Ihre Kampagnen Schaltung dementsprechend ausrichten.
- => Kosten für Positionierung: Je höher Ihre Anzeige positioniert ist, desto teurer werden auch die Klickpreise sein. Überlegen Sie sich, ob Sie nicht auch mit einer etwas niedrigeren Positionierung zufrieden sind, um Ihr Budget zu schonen.
Erfolgreiche Keywords
Keywords sind eines der wichtigsten Elemente Ihrer Kampagne. Die richtige Auswahl von Keywords kann massiv zum Erfolg Ihrer Ads Kampagne beitragen. Je konkreter Ihr Suchbegriff ist, desto eher wird Ihre Anzeige auch unter der Vielzahl an Keywords gefunden. Besonders clever ist es hierbei, beliebte Schlagwörter wie “günstig“, „online“ oder „sale“ zu verwenden. Die am meistgesuchten Keywords werden auch Ihrer Anzeige einen Boost geben. Auch eine im Keyword versteckte Handlungsaufforderung wie beispielsweise „kaufen“, „jetzt“, oder „bestellen“ kann die Aufmerksamkeit der Kunden auf Ihre Anzeige lenken, so dass sie Ihre Website besuchen. Wer seinen Kunden etwas verspricht, was er auch wirklich halten kann, kann dieses Versprechen auch für seine Keywords nutzen wie etwa „superschnelle Lieferung“. Das Tool Google Ads bringt diverse Funktionen mit, durch welche die Anzeigenerstellung vereinfacht wird und Sie diese mithilfe von Analysen verbessern können.
Prägnante Anzeigetexte
Wer von einem kleinen Werbetext direkt zu Anfang mitgerissen wird, ist eher bereit, das Produkt oder die Dienstleistung zu erwerben. Das kennt man von sich selbst und das geht auch Ihren Kunden so. Daher sind prägnante und fesselnde Anzeigentexte von besonderer Wichtigkeit. Der Werbetext sollte keinesfalls zu lang, jedoch auch nicht zu kurz sein. Hierbei gilt es eine Balance zu finden zwischen der Menge an wichtigen Informationen und einer spannenden Gestaltung. Bereits der Anzeigetitel sollte genügend Aufmerksamkeit auf sich ziehen, um dem Kunden einen Anreiz zu geben, weiterzulesen. Texter sollten daher wissen, wie man die Aufmerksamkeit und das Interesse eines Kunden gewinnt und wie man diese auch aufrechterhält.
SICHERN SIE SICH JETZT IHREN
SEA Check kostenlos
Füllen Sie einfach das Formular aus und profitieren Sie von einer kostenlosen SEA-Überprüfung. Wir testen Ihr Google Ads Konto auf Effektivität. Dazu sehen wir uns unter anderem diese Bereiche an:Durch die von uns ermittelten Maßnahmen können Sie den Umsatz Ihrer Google Ads um durchschnittlich 30 Prozent steigern, während Sie die Kosten um 20 Prozent reduzieren. Eine Beratung nimmt in der Regel 30 bis 40 Minuten ein.
Strategie
Budget, Zeitplaner, Einstellungen bei den Kampagnen und Geotargeting
Kennzahlen
Klicks, ROA, Kosten und Conversions
Performance
Gebote, Anzeigentexte und – erweiterungen, Zielseiten, Conversiontracking und weitere Qualitätsfaktoren
Kostenfreie Erstberatung vereinbaren
