Google Werbeanzeigen: Alles was Sie wissen müssen!
Wie die meisten Geschäftsinhaber möchten Sie Ihr Unternehmen bekannt machen und vor allem so viele neue Kunden wie möglich ansprechen. Die Idee, Google Werbeanzeigen zu nutzen, ist eine Erfolg versprechende Möglichkeit für Ihr Unternehmen. Die AdPoint beantwortet Ihre Fragen, damit Sie Ihr Werbeprojekt in aller Ruhe planen können.
Richtig durchgeführte Kampagnen können Ihr Geschäft erheblich verändern.
- Was sind Google Werbeanzeigen?
- Warum sollten Sie sie nutzen?
- Wie funktioniert die bezahlte Suche?
In diesem Artikel gehen wir zurück zu den Grundlagen und erklären Ihnen, was Google Ads ist, wie Sie davon profitieren und wo Sie anfangen können.
Was sind Google Werbeanzeigen?
Google Ads ist die Pay-per-Click Werbeplattform von Google. Diese Lösung ermöglicht es Ihnen, für so viele Menschen wie möglich sichtbar zu sein, die aktiv nach Ihren Produkten oder Ihrer Dienstleistungen suchen.
Übrigens: Google Anzeigen gibt es überall. Sie finden sie ganz oben auf den Suchergebnisseiten (SERPs), noch vor den organischen Suchergebnissen. Wenn Menschen nach bestimmten Schlüsselwörtern suchen, werden Google Ads in Webseiteninhalten und sogar in YouTube-Videos eingeblendet.
Google Werbeanzeigen sind also eine geniale Möglichkeit, direkt an allen vorbei auf die ersten Plätze bei Google zu marschieren.
Ads bietet Ihnen zwei Methoden, um die Aufmerksamkeit der Internetnutzer zu gewinnen:
- Über das Google-Suchnetzwerk
- Über das Google Display-Netzwerk
Beide arbeiten auf einer Cost-per-Click (CPC) Basis, aber ihre Ansätze und Strategien sind sehr unterschiedlich.
Google Werbeanzeigen im Google-Suchnetzwerk
Das Veröffentlichen von Anzeigen im Google-Suchnetzwerk besteht darin, auf bestimmte Suchanfragen zu bieten, die Sie zuvor ausgewählt haben. Für diese Suchanfragen haben Sie eine oder mehrere Anzeigen erstellt, die auf den SERP zu diesen Suchbegriffen erscheinen werden.
Sie sollten diejenigen auswählen, nach denen aktiv gesucht wird und die höchste Conversion-Wahrscheinlichkeit haben. Verlieren Sie dabei aber die Relevanz nicht aus den Augen.
Diese Ads erscheinen mit dem Label „Anzeige“ auf PCs und auf Mobilgeräten.
Sie werden feststellen, dass die Ergebnisse je nach Medium nicht unbedingt identisch sind.
Bei Shopping-Anzeigen können die Ergebnisse auch als Bild erscheinen, was perfekt für E-Commerce-Seiten ist.
Google Werbeanzeigen im Google Display-Netzwerk
Diese Anzeigen und ihre Bereitstellung funktionieren anders, da sie sich nicht an Personen richten, die aktiv nach einem Produkt oder einer Dienstleistung suchen. Google Werbeanzeigen im Google Display-Netzwerk werden auf Webseiten angezeigt, die auf eine bestimmte Zielgruppe ausgerichtet sind.
Diese Kampagnen zielen auf Menschen ab, die nicht aktiv nach einem Produkt oder einer Dienstleistung suchen. Sie dienen eher der Aufmerksamkeit als der Conversion. Das hindert Sie jedoch nicht daran, Ihre Produkte oder Dienstleistungen Menschen vorzustellen, die sie bisher nicht kannten und so deren Bedarf zu erhöhen.
Display-Anzeigen funktionieren im Allgemeinen gut beim Retargeting (auch als Remarketing bekannt). Dabei zeigen Sie Ihre grafischen Anzeigen einem Publikum, das bereits auf Ihrer Website war.
Auch interessant: Kernproblem beim Google Ads Remarketing.
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Die Vorteile von Google Anzeigen für Ihr Unternehmen
Zunächst einmal ist es erwähnenswert, dass die bezahlte Suche allein nicht ausreichen wird. Denn im Gegensatz zu Suchmaschinenoptimierung verschwinden Sie sofort aus den Suchergebnissen, wenn Sie Ihre Kampagnen einstellen. Um effektiv zu sein, ist es daher unerlässlich, eine Strategie mit mehreren Kanälen zu verfolgen und für langfristigen Erfolg auch SEO einzubinden.
Nachfolgend finden Sie 4 Gründe, warum Sie unbedingt Google Ads schalten sollten:
Schnelle Ergebnisse erzielen
Ein großer Nachteil von SEO ist, dass es Monate dauern kann, bis Sie Ergebnisse erzielen. Möglicherweise haben Sie nicht so viel Zeit, um Ihr Geschäft zu starten.
Dies ist bei Google Werbeanzeigen nicht der Fall. Wenn Sie Ihre Kampagnen richtig verwalten, können Sie davon ausgehen, dass Sie schnell auf der ersten Seite von Google und über den natürlichen (organischen) Ergebnissen erscheinen.
So können Sie nicht nur sofort Verkäufe erzielen, sondern auch Ihre SEO-Kampagnen optimieren.
Messen Sie Ihre Maßnahmen genau
Dank der vielen Indikatoren, die von der Plattform angeboten werden, können Sie jederzeit Ihre Kapitalrendite ermitteln. Diese Präzision und vor allem die Schnelligkeit, mit der Sie die ersten Daten erhalten (ab der Veröffentlichung Ihrer Anzeigen), ermöglicht es Ihnen, Ihre Strategie fast in Echtzeit anzupassen.
Ads-Werbung ist eine hervorragende Möglichkeit, Marktforschung zu betreiben, wenn Sie ein Produkt oder eine Dienstleistung auf den Markt bringen oder den Absatz zu bestimmten Zeiten des Jahres ankurbeln möchten.
Erreichen Sie eine maximale Anzahl potenzieller Kunden
Natürlich ist Google die führende Suchmaschine (mit einem Marktanteil von rund 90 Prozent allein in Deutschland) und Google Ads ist die am meisten genutzte Werbelösung.
Mit 5,5 Milliarden Suchanfragen pro Tag ist Ihre Quelle für potenzielle Kunden riesig.
Ein weiterer wichtiger Vorteil von Google Anzeigen ist das äußerst relevante Targeting, das auf den gestellten Suchanfragen, dem Standort, der Sprache, der Art des verwendeten Geräts usw. basiert. Sie zahlen nur für relevante Klicks.
Schließlich können Sie Remarketing oder Retargeting betreiben. Das bedeutet, dass Sie Internetnutzer anhand ihres Verhaltens ansprechen können: Das sind Nutzer, die Ihre Website besucht oder diejenigen, die Artikel in ihren Einkaufswagen gelegt haben, ohne den Kauf abzuschließen.
Überflügeln Sie Ihre Konkurrenten
Obwohl der Einsatz von Ads in der Unternehmensstrategie immer weiter verbreitet ist, lassen sich viele Ihrer Konkurrenten die Möglichkeiten, die diese Plattform bietet, vielleicht noch immer entgehen.
Online-Sichtbarkeit ist ein Wettlauf, bei dem Sie es sich nicht mehr leisten können, die Geschichte vom Hasen und der Schildkröte zu spielen. Die Geschichte kennen Sie nicht? Lesen Sie hier mehr über die Geschichte: Der Schildkröte und der Hase.
Ergreifen Sie jetzt die Gelegenheit und übertreffen Sie Ihre Konkurrenten!
Werbeanzeigen bei Google
Wenn Sie Ihre erste Kampagne erstellen, haben Sie die Wahl zwischen diesen 6 Zielen.
Je nachdem, welche Ziele Sie verfolgen, können Sie zwischen 5 Arten von Anzeigen wählen:
Suchnetzwerk-Anzeigen
Dies sind die Anzeigen, die oben in den Google-Suchergebnissen erscheinen.
Wenn Sie nach „Urlaub Mexiko“ suchen, sehen die Anzeigen so aus:
Diese Suchanzeigen sind nützlich, weil sie für Internetnutzer erscheinen, die aktiv danach suchen.
Display-Anzeigen
Im Gegensatz zu Suchanzeigen, bei denen Menschen aktiv nach Ihren Produkten oder Dienstleistungen suchen, sind Display-Anzeigen eher für Menschen gedacht, die sich in der Aufmerksamkeitsphase befinden.
Die Nutzer sind nicht wirklich auf der Suche nach Ihren Produkten oder Dienstleistungen. Die Einblendung von grafischen Anzeigen kann sie jedoch dazu bewegen, darauf zu klicken und in Ihren Sales Funnel (Verkaufstrichter) einzutreten.
Diese Anzeigen werden auf Webseiten angezeigt, die Werbeflächen zur Verfügung stellen, und basieren in erster Linie auf der Definition der Zielgruppe.
Möchten Sie selbst Teil des Google Netzwerks werden und mit Google Ads sogar Geld verdienen? Lesen Sie unseren Artikel: Wie bezahlt Google Ads Sie?
Shopping-Anzeigen
Haben Sie einen Online-Shop und möchten Sie Ihre Artikel in den Suchergebnissen bewerben? Shopping-Anzeigen sind das perfekte Werbemittel für Sie.
Wie Suchanzeigen erscheinen sie oben auf den Ergebnisseiten und richten sich an Personen, die aktiv einkaufen möchten. Dank des Bildmaterials, der Preise und des Standorts haben Kunden eine bessere Vorstellung davon, wonach sie suchen und klicken eher auf Ihre Anzeigen.
Wenn jemand nach „rosa Turnschuhe Frauen“ sucht, sehen die Anzeigen so aus:
Video-Anzeigen
Video-Anzeigen erscheinen normalerweise vor oder während YouTube-Videos. Bei einigen Anzeigen muss der Betrachter die gesamte Anzeige ansehen, bevor er das Video weiter abspielen kann.
Beispiel für eine Videoanzeige, die vor der Wiedergabe des gewünschten Videos erscheint:
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App-Anzeigen
Wenn Sie eine mobile App haben und diese bewerben möchten, ist die Funktion App-Anzeigen eine großartige Möglichkeit, um sie bekannt zu machen. App-Kampagnen machen es Ihnen leicht, Ihre Apps auf allen wichtigen Plattformen von Google zu bewerben:
- Suchnetzwerk
- Google Play
- YouTube
- Google Display-Netzwerk
Alles, was Sie tun müssen, ist, ein paar Zeilen Text, ein Angebot und ein paar Elemente hinzuzufügen, und das Tool optimiert den Rest, damit die Benutzer Ihre App finden können.
Wir empfehlen: Nehmen Sie sich für Text und Überschrift genügend Zeit, denn Sie sollten damit sofort überzeugen und Interesse wecken.
AdPoint: Möchten Sie Google Werbeanzeigen schalten?
Google Werbeanzeigen sind mit einer Reihe von Herausforderungen verbunden. Deshalb möchte Sie die AdPoint gerne unterstützen. Als zertifizierter Google Premier Partner und Spezialist für Suchmaschinenmarketing weiß die AdPoint, was gute Anzeigen ausmacht und welche strategischen Elemente zur Conversion führen.
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Die AdPoint wurde von Google für herausragende Marketingleistungen zertifiziert. Wir arbeiten täglich mit Google Ads und kennen die Details, die bei jeder Anzeige beachtet und umgesetzt werden müssen, ganz genau.
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Strategie
Budget, Zeitplaner, Einstellungen bei den Kampagnen und Geotargeting
Kennzahlen
Klicks, ROA, Kosten und Conversions
Performance
Gebote, Anzeigentexte und – erweiterungen, Zielseiten, Conversiontracking und weitere Qualitätsfaktoren