Tipps für den Start einer effektiven Display-Werbekampagne
Das Google Displaynetzwerk erreicht mehr als 90 Prozent der Internetnutzer und ist damit das umfassendste Display-Netzwerk der Welt und ein grundlegendes Tool für digitale Vermarkter.
Bannerwerbung, auch Display-Werbung genannt, ist eine jedem Internetnutzer vertraute Werbeform des digitalen Marketings. Die Banner werden den Nutzern an etablierten Werbeplätzen angezeigt, unter anderem über, neben und zwischen dem eigentlichen Inhalt der Website.
Eine Display-Kampagne über Google Ads bietet eine breite Palette von Ausrichtungsoptionen und funktioniert in fast allen Branchen. Mit Google Display-Werbung können Sie Interessenten und Kunden in verschiedenen Phasen des Kaufprozesses erreichen.
Wecken Sie das Interesse und machen Sie auf sich aufmerksam
Die digitale Werbung umfasst eine ganze Reihe unterschiedlicher Mittel und konzentriert sich auf die Marketingkommunikation: Potenzielle Kunden erreichen und Zielgruppen dazu bringen, die Botschaft eines Unternehmens zu sehen, zu hören und darauf zu reagieren.
Die Herausforderung für Sie besteht darin, die für Ihr Unternehmen, Ihr Produkt und Ihre Botschaft am besten geeignete Form der digitalen Werbung zu finden – eine, die im Rahmen Ihres Budgets liegt und die Ihre Zielgruppe anspricht.
Google Ads Anzeigen erreichen Menschen, wenn sie nach bestimmten Waren oder Dienstleistungen suchen. Display Kampagnen hingegen helfen, die Aufmerksamkeit der Menschen bereits zu einem früheren Zeitpunkt im Kaufzyklus zu wecken.
Sie können den Leuten Ihre Anzeige zeigen, noch bevor sie nach den von Ihnen angebotenen Produkten oder Dienstleistungen suchen. Da die Menschen möglicherweise nicht wissen, wie sie nach Ihren Produkten oder Dienstleistungen suchen können, ist es eine vielversprechende Idee, die Display Kampagne Google Ads zu nutzen, um sie darauf aufmerksam zu machen. Dies kann das Herzstück Ihrer gesamten Werbestrategie werden.
Obwohl Ihre Anzeigen eine große Anzahl von Menschen erreichen können, zahlen Sie nur für die Klicks auf Ihre Google Ads. Sie können Ihr Budget festlegen und mit den richtigen Ausrichtungsoptionen eine effektive Display-Kampagne in Ihrem Google Ads Konto einrichten. Bei richtiger Nutzung machen Sie diese zu einem kosteneffizienten Werbekanal!
Die Beratung einer Google Ads Agentur kann Ihnen beim Start helfen, Ihr Werbebudget sofort vortrefflich zu investieren.
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Nutzen Sie das volle Potenzial
Sie können mit Ihrer Display-Kampagne bei Google Ads auf der Grundlage von Geschlecht, Alter, Standort, Online-Verhalten, Interessen und zahlreichen anderen Ausrichtungsoptionen von Anfang an die passende Zielgruppe erreichen.
Machen Sie Ihre Marke bekannt
Einer der wichtigsten vertrauensbildenden Faktoren ist der Wiedererkennungswert. Wenn Ihre Display-Werbung ein einheitliches Erscheinungsbild hat, wird sich Ihre Marke bei Ihrer Zielgruppe schneller einprägen.
Helfen Sie Ihren Kunden, eine Kaufentscheidung zu treffen
Wenn ein Kunde ein Angebot von Ihnen und zwei Ihrer Konkurrenten angefordert hat, können Sie ihm mit Remarketing die Anzeigen und Referenzen Ihres Unternehmens zeigen. Klingt das nicht nach einem großen Vorteil gegenüber Ihren Mitbewerbern?
Die perfekte Zielgruppe: präzises Ziel anvisieren!
Vielseitige Ausrichtungsoptionen, z. B. auf verschiedene Zielgruppen sind eine absolute Stärke der Google Display Anzeigen! Sie müssen nicht an allen möglichen Stellen Anzeigen schalten, aber Sie sollten von Anfang an möglichst präzise Ausrichtungssignale wählen, die perfekt mit Ihren Kampagnenzielen stimmig sind. Wählen Sie Ihr Kampagnenziel nach sorgfältiger Überlegung.
Der erste Schritt besteht darin, die Zielgruppe zu ermitteln und sie dann sorgfältig und systematisch anzusprechen, um sicherzustellen, dass die Werbung für Sie kosteneffizient ist. Werbekanäle, die in der Regel darauf ausgerichtet sind, die breite Masse zu erreichen, sind nicht empfehlenswert.
Zielgerichtete Werbung hingegen nutzt die Möglichkeiten der Zielgruppenansprache optimal. Sobald Sie Ihre Zielgruppe kennen und Ihre Display-Kampagne über Google Ads starten, ist es einfacher, mit den angebotenen Ausrichtungsoptionen zu experimentieren.
Da das Displaynetzwerk sehr groß ist, besteht die Gefahr, dass Anzeigen an unnötigen Stellen erscheinen. Die perfekte Zielgruppe schließt unnötige Zielgruppenansprachen von vornherein aus.
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Welche Ausrichtungsoptionen gibt es?
Mit der Kampagnenausrichtung können Sie steuern, wo Ihre Display-Werbung ausgesteuert wird.
Ausrichtung auf Personengruppen (Zielgruppen)
Eine Zielgruppenanalyse ermittelt das passende Publikum für Ihre Produkte und Dienstleistungen. Sie können Ihre Display-Kampagne sogar nach demografischen Daten ausrichten. Sie sind ein Online-Shop für Elektro-Fahrräder und Ihre Google Display Anzeigen sollen E-Bike Fans mittleren Alters mit Interesse an einfacher Bewegung ausgestrahlt werden? Setzen Sie einfach die entsprechenden Ausrichtungssignale!
Ausrichtung auf Momente
Hier können Sie mit Keywords und Themen festlegen, auf welchen Webseiten und in welchen Momenten Ihre Display-Kampagne dem Nutzer ausgeliefert wird. Als Hersteller von E-Bikes sollte Ihre Werbung nur auf relevanten Seiten ausgestrahlt werden. Was bringt Ihre Display-Anzeige bspw. auf einer Website für vegane Kosmetik? Themenrelevanz schützt das Benutzererlebnis und reißt den Leser nicht aus seinem Thema.
Nutzen Sie die Möglichkeit unliebsame Themen von vornherein auszuschließen, um nicht mit störenden Merkmalen in Verbindung gebracht zu werden. Schützen Sie Ihre Marke vor Verruf!
Format und Größe: Ihre optimale Display-Kampagne
Die Bandbreite der Bannergrößen ist umfangreich: von großen, spektakulären Parade- und Standflächen bis hin zu kleineren Werbeflächen. Die spektakulärsten Umsetzungen sind Videobanner oder Interstitials sowie digitale Banner, die bildschirmfüllend erscheinen, bevor der Inhalt der Website aufgerufen wird.
Das gewählte Medium gibt Hinweise zum Materialformat des Banners, zur technischen Umsetzung und zu den erforderlichen Größenvarianten.
Sie können aus einer Vielzahl an Formen und Größen für Display-Werbeformate wählen.
Wenn Sie wissen, wo die verschiedenen Display-Anzeigenformate erscheinen werden, können Sie die richtigen Anzeigenformate für Ihre Bedürfnisse auswählen und sie so gestalten, dass sie auf Ihre Kunden zugeschnitten sind.
Das Google Displaynetzwerk bietet viele Möglichkeiten:
- Gestalten Sie einzigartige Seitenbanner für Websites, die nicht aufdringlich wirken.
- Steigern Sie die Interaktivität Ihrer Kunden mit Bild- und Videoanzeigen auf YouTube.
- Überzeugen Sie mit responsiver Display Werbung sogar in Smartphone-Apps.
- Sprechen Sie Ihre Kunden mit G-Mail Anzeigen an.
Bei der Gestaltung von Display Kampagnen Google Ads lohnt es sich, verschiedene Arten von Bannern zu testen. Statische Banner können gut funktionieren, aber animierte Banner sind effektiver, um die Aufmerksamkeit zu erregen.
Vorlagen erleichtern den Einstieg in die Steigerung der interaktiven Aktionen. Sie können etwa mit einer smarten Display-Kampagne starten, bei der Gebot und Ausrichtung automatisiert voreingestellt sind.
Sie möchten selbst die Kontrolle über Ihre Display-Anzeigen haben? Erstellen Sie diese selbst. Hochwertige Tools zur Gestaltung finden Sie vielzählig im Internet. Sie können die selbstentworfenen Anzeigen in HTML-5 Format hochladen.
Mit responsiver Google Display Werbung können Sie sicherstellen, dass Ihre Anzeigen auf allen Werbeflächen optimal dargestellt und ausgespielt werden.
Wo ist Display-Werbung am besten geeignet?
Display-Kampagnen bei Google Ads zu schalten, sind eine echte Möglichkeit sowohl taktische als auch Markenwerbung für Ihr Unternehmen zu betreiben. Wo ist Display-Werbung besser geeignet? Es kommt auf die Wahl des Werbeformats und des Mediums an.
- Bannerwerbung auf großen, auffälligen Flächen in sorgfältig ausgewählten Medien ist ideal für Image- und Markenbildung.
- In einem Werbenetzwerk ist Werbung, die wiederholt für den Nutzer sichtbar ist und Remarketing wirksam, um Traffic zu steigern und Aktionen zu generieren.
Was ist eigentlich das Beste an Display-Werbung?
- Zielgenauigkeit: Die Display-Kampagnen bei Google Ads können nach demografischen Daten, Interessen usw. ausgerichtet werden.
- Display-Werbung bietet eine nahezu unbegrenzte Anzahl von Möglichkeiten: verschiedene Medienplattformen, Kanäle, Anzeigengrößen und -formate.
Welche Herausforderungen für Display-Kampagnen gibt es?
Die Kehrseite des riesigen Angebots ist eine Herausforderung für die Kampagnengestaltung: Die Werbung darf nicht lästig sein und das Nutzererlebnis muss konsistent und positiv bleiben.
Schlechte Bannerwerbung – wie schlechte Werbung im Allgemeinen – vermiest das Kundenerlebnis.
Die Gestaltung der Werbung sollte sorgfältig überlegt sein, damit die Botschaft auch auf engem Raum verständlich und wirksam ist.
Wie Sie das umsetzen können? Vielleicht möchten Sie am Anfang eine Google Ads Agentur einbeziehen? Profis können Ihnen fair und transparent wertvolle Tipps geben und Ihre laufenden Google Ads Kampagnen analysieren. Verschenken Sie kein Budget im Online-Marketing!
Wieso mit AdPoint zusammenarbeiten?
Sobald die Display-Kampagne Google Ads gestartet ist, bedarf sie einer kontinuierlichen Weiterentwicklung. Das Kampagnenziel sollte ausgewertet (etwa mit Google Analytics oder direkt in Ihrem Google Ads Konto) und die Ausrichtungsoptionen regelmäßig aktualisiert und angepasst werden.
Wir können gemeinsam bestimmte Kennzahlen definieren und Anpassungen zeitnah umsetzen. Ihre Display-Kampagne bei Google Ads soll sich ständig weiterentwickeln, um das volle Potenzial des digitalen Marketings auszuschöpfen. Die AdPoint steht in regelmäßigem Dialog mit Ihnen oder einem Ihrer Ansprechpartner, um zu wissen, wie die tatsächlichen Auswirkungen der Display-Anzeigen vor Ort sind.
Mit wiederkehrenden Zielgruppenanalysen können wir Ihre Google Werbeanzeigen verbessern und gegebenenfalls schlecht funktionierende Zielgruppenansprachen entfernen. Es ist auch möglich, neue Kampagnen durchzuführen, wenn bestimmte Platzierungen oder Zielgruppenansprachen besonders gut funktioniert haben.
Ein A/B-Test oder auch Split-Test in Ihrem Google Ads Konto analysiert zwei parallel laufende Google Ads Kampagnen. Dieser Test zeigt ebenfalls Optimierungspotenzial auf einen Blick. Auf der Grundlage von den Google Ads-Optimierung Ergebnissen lassen sich sofort neue Parameter festlegen, die Ihre Display-Kampagne noch erfolgreicher machen wird.
Gute Ergebnisse erfordern eine effektive Google Display Werbekampagne und die Erstellung einer solchen erfordert Zeit, kombiniert mit Strategie.
Digitales Marketing ist kein Sprint, auch wenn Sie mit Google Ads sofort auf den ersten Plätzen bei Google erscheinen. Intelligentes Online-Marketing (inkl. SEO) ist ein Marathon: Überstürzen Sie nichts und erwarten Sie keine sofortigen Spitzenergebnisse!
Die Planung und regelmäßige Kontrolle der Ergebnisse sowie der Dialog mit dem Kunden bilden bei AdPoint eine gute Grundlage für den Erfolg.
Als Google Premier Partner sind wir immer topaktuell über die Neuerungen in Google Ads und Display Kampagnen bei Google Ads informiert. Unser Fachwissen teilen wir selbstverständlich gern mit Ihnen.
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Strategie
Budget, Zeitplaner, Einstellungen bei den Kampagnen und Geotargeting
Kennzahlen
Klicks, ROA, Kosten und Conversions
Performance
Gebote, Anzeigentexte und – erweiterungen, Zielseiten, Conversiontracking und weitere Qualitätsfaktoren