Die Weihnachtszeit rückt immer näher und jetzt ist der perfekte Zeitpunkt, um Ihre PPC- und E-Mail-Marketing-Kampagnen zu verfeinern, um sicherzustellen, dass Ihr Marketingprogramm für den großen Ansturm bereit ist.
In diesem Beitrag werde ich meine fünf wichtigsten E-Mail-Marketing-Tipps vorstellen, die PPC-Vermarkter umsetzen können, um im vierten Quartal erfolgreich zu sein.
Tipp #1: Erwähnung von Werbeaktionen in der Betreffzeile
Die Betreffzeile einer E-Mail ähnelt sehr stark einem Anzeigentitel. Dies ist Ihre Chance, die Aufmerksamkeit des Lesers auf sich zu ziehen. Nach der Analyse des E-Mail-Verhaltens der 1.000 größten Online-Händler bei MailCharts haben wir festgestellt, dass 59% der Q4-E-Mails ihre Promotion in der Betreffzeile erwähnen. Was erstaunlich ist, ist, dass die meisten dieser Werbeaktionen tatsächlich in den ersten 14 Zeichen der E-Mail erwähnt werden. Selbst wenn Abonnenten Ihre E-Mail nicht öffnen, ist der Eindruck vom Posteingang wertvoll. Bringen Sie Ihr Angebot zum Ausdruck, indem Sie es in den Betreff der E-Mail aufnehmen.
Tipp #2: Senden Sie E-Mails erneut an Nicht-Opener.
Dies ist eine sehr tief hängende Frucht. Alles, was Sie tun müssen, ist, eine Liste von Abonnenten zu erstellen, die eine kürzlich gesendete E-Mail nicht geöffnet haben, und diese erneut an sie zu senden. MailChimp analysierte die Auswirkungen von Resends und stellte fest, dass das erneute Versenden von E-Mails Ihre Öffnungsraten um 8,7% erhöhen kann.
Wenn Sie nach einem kostengünstigen und einfachen Weg suchen, die Effizienz Ihrer Kampagne zu verbessern, dann ist es das.
Tipp #3: Senden Sie E-Mails zum Abbruch des Warenkorbs früher.
Während der Ferienzeit, mit zeitlich begrenzten Angeboten, vergriffenen Artikeln und Lieferfristen, sind die Zeiten der Kaufentscheidung kürzer. Um der Eile entgegenzuwirken, senden Sie früher E-Mails zur Aufgabe von Warenkörben. Auf diese Weise wird sichergestellt, dass Ihre E-Mail immer noch relevant ist, wenn sie im Posteingang des Abonnenten landet. Der beste Weg, um den perfekten Zeitpunkt für die Aufgabe von Wagen zu bestimmen, ist, sich die Daten des letzten Jahres anzusehen und das Verhalten Ihrer eigenen Kunden zu untersuchen. Stellen Sie fest, wie lange es gedauert hat, bis die meisten Verlassenen des Einkaufswagens selbstständig zu ihrem Einkaufswagen zurückgekehrt sind – ohne eine E-Mail-Anfrage. Senden Sie kurz darauf Ihre erste E-Mail mit dem Abbruch des Einkaufswagens. Wenn Sie kreative Inspiration benötigen, schauen Sie sich die Galerie von MailCharts mit mehr als 100 Beispielen von E-Mail-Veröffentlichungen an.
Tipp #4: Vergessen Sie nicht die Geschenkkarten.
Die meisten E-Mails bewerben neue Produkte, Angebote oder Werbeaktionen, aber wir vergessen oft die Wirkung von Geschenkkarten. In den letzten 9 Jahren waren sie das meistgesuchte Weihnachtsgeschenk und in der letzten Ferienzeit wurden 26 Milliarden Euro für Geschenkkarten ausgegeben. Wenn Ihr Unternehmen Geschenkgutscheine verkauft, bewerben Sie sie in Ihren E-Mails vor Weihnachten. Es ist einfach, einen einfachen Link am Ende Ihrer E-Mails hinzuzufügen. Achten Sie darauf, wie Gap es mit ihren „Geschenkgutscheinen“ macht: Unser One-size-fits-all pick“. American Eagle hat ein subtileres Callout, direkt über der Fußzeile.
Sobald die Weihnachtsgeschenke ausgepackt sind, sitzen viele Ihrer Abonnenten zu Hause mit frischen, filialunabhängigen Geschenkkarten (z.B. Visa oder Amex). Dies ist Ihre Gelegenheit, einzuspringen und den Abonnenten eine E-Mail zu schicken, die sie auffordert, sich selbst zu „verwöhnen“ und das Geschenk zu erhalten, das sie nicht unter dem Weihnachtsbaum erhalten haben.
Tipp #5: Senden Sie Werbeaktionen, wenn das E-Mail-Volumen gering ist.
Das E-Mail-Volumen steigt während der Feiertage um 23%, aber es gibt auch bestimmte Feiertage, wie z.B. die Wintersonnenwende, an denen das gesamte E-Mail-Volumen gering bleibt. Free Shipping Day ist ein weiterer Feiertag, der von Vermarktern oft vergessen wird, obwohl er über 1 Milliarde Euro an Online-Verkäufen beiträgt. Nutzen Sie diese beiden nicht so überfüllten Feiertage, um sich mit Ihren Abonnenten zu verbinden.
