3 unglaublich nützliche Google-adwords Funktionen, die Sie wahrscheinlich nicht verwenden

Ich war blind und nun kann ich sehen. Das ist die Art von Antwort, die ich hoffe, von dir zu bekommen, sobald du diesen Artikel gelesen hast. Ok, es mag nicht ganz so dramatisch sein wie das, aber es besteht eine gute Chance, dass die drei Tools, über die ich heute sprechen werde, die Verwaltung Ihrer Google Ads-Kampagnen viel, viel einfacher machen und Ihre Ergebnisse auf dem Weg dorthin verbessern werden. Lasst uns anfangen.

1. Auktionseinblicke

Während Google mit der Anzahl der Tools, die es anbietet, um Ihnen bei der Planung und Verwaltung von Kampagnen zu helfen, recht großzügig ist, gibt es bei der Bewertung Ihrer Konkurrenz nicht viele native Tools, und die Bewertung Ihrer Konkurrenz ist ein Muss. Auction Insights ist eines der wenigen Werkzeuge, die Ihnen hier zur Verfügung stehen, und wenn Sie es regelmäßig überprüfen und darauf reagieren, können Sie einen großen Beitrag dazu leisten, mehr aus Ihren Werbeausgaben herauszuholen. Im Wesentlichen ermöglicht es Ihnen, Ihre Kampagnen mit denen Ihrer Konkurrenz zu vergleichen und Ihnen zu zeigen, wo Sie sich verbessern und wo nicht. Es kann auch neue und ungenutzte Möglichkeiten aufzeigen, die Sie erkunden können. (Klicken Sie hier, um eine größere Ansicht zu erhalten.)

Sie verfügen über sechs KPIs, um Ihre Kampagne mit Ihren Mitbewerbern zu vergleichen:

• Impressionen teilen: Ein Maß dafür, wie oft die Anzeige Ihrer Marke in der Auktion erscheint.
• Durchschnittliche Position: Der durchschnittliche Rang dieser Anzeige.
• Überlappungsrate: Wie oft hat die Anzeige eines anderen Werbetreibenden in der gleichen Auktion einen Eindruck erhalten, dass Ihre Anzeige auch einen Eindruck erhalten hat.
• Position über der Rate: Wie oft die Anzeige eines anderen Werbetreibenden in derselben Auktion eine höhere Position einnimmt als Ihre eigene, wenn beide adwords gleichzeitig geschaltet wurden.
• Höchste Seitenzahl: Wie oft Ihre Anzeige (oder die Anzeige eines anderen Werbetreibenden, je nachdem, welche Zeile Sie sehen) oben auf der Seite in den Suchergebnissen angezeigt wurde.
• Überlegene Aktie: Wie oft Ihre Anzeige in der Auktion höher eingestuft wurde als die Anzeige eines anderen Werbetreibenden, oder ob Ihre Anzeige angezeigt wurde, wenn ihre Anzeige nicht angezeigt wurde.

Die Daten der Auction Insights sinnvoll nutzen

Hier sind einige Möglichkeiten, wie Sie Auction Insights Ihnen Einblicke in Ihre Kampagne geben können, Ihnen helfen, Verbesserungspotenziale zu identifizieren und Ihnen ein Bild der Wettbewerbslandschaft zu vermitteln:

• Bestimmen Sie anhand des Impressionsanteils, wie viel Ihre Wettbewerber ausgeben könnten. Wenn Sie zum Beispiel wissen, dass Ihr Impressionsanteil 50% und der eines anderen Mitbewerbers 75% beträgt, können Sie schätzen, dass dieser 50% mehr ausgibt als Sie. Ja, es wird andere Faktoren wie Qualitätswert, Maximalgebote usw. geben, aber es kann trotzdem ein nützlicher Indikator sein.
• Verschaffen Sie sich einen schnellen Überblick darüber, wie gut Sie Ihre Kampagne eingerichtet haben, indem Sie sich die durchschnittlichen Positionen ansehen – im obigen Screenshot haben Sie eine durchschnittliche Position von 1,2, was Ihnen sagt, dass Ihre Kampagne viel besser abschneidet als die meisten Ihrer Mitbewerber (pointers-school.co.uk wäre dort der zweitbeste Anbieter).
• Sehen Sie, wer Ihre größten Wettbewerber sind, indem Sie sich die Überschneidungsrate ansehen – zum Beispiel scheinen energy-kids.co.uk am häufigsten gleichzeitig unsere AdWords zu zeigen, was ein Indikator dafür wäre, dass sie am häufigsten auf dieselben Auktionen bieten.
• Identifizieren Sie Konkurrenzkampagnen, die besser sind als Ihre, indem Sie sich die Position Above Rate ansehen. Im obigen Beispiel zeigen die AdWords von pointers-school.co.uk etwas mehr als die Hälfte der Zeit für Suchen, bei denen beide adwords gleichzeitig angezeigt wurden.
• Schauen Sie sich diesen Beitrag oder diesen Beitrag an, um mehr über Auktions Einblicke zu erfahren.

Hinweis: Auction Insights ist nur für die Kampagnen Google Search Network und Shopping verfügbar. Für Shopping-Kampagnen stehen nur drei Kennzahlen zur Verfügung: Impressionsanteil, Outrankinganteil und Überlappungsrate.

2. Entwürfe & Experimente

Dies ist vielleicht das am wenigsten verwendete, aber wertvollste Werkzeug, das Ihnen in Google Ads zur Verfügung steht, und es hat das Potenzial, Ihren ROI ganz erheblich zu steigern. Einfach ausgedrückt, die Funktion Entwürfe & Experimente von Google Ads ermöglicht es Ihnen, geteilte Tests von AdWords durchzuführen, um wichtige Variablen wie die folgenden zu testen, um nur einige zu nennen:

• Bietstrategien
• Landing Pages
• Keyword-Matching-Optionen
• adwordstext
• Neue Keywords

Warum Entwürfe & Experimente verwenden?

Obwohl es viele Vorteile von Split-Tests gibt, sind die beiden, die ich für am wertvollsten halte, diese:

• Sie können neue Testkampagnen erstellen und ausführen, ohne die Leistung Ihrer Hauptkampagnen zu beeinträchtigen.
• Sie können neue Elemente wie Landing Pages, die Ihre Kampagne mit minimalem Risiko steuern oder abbrechen können, einfach testen, indem Sie nur einen kleinen Prozentsatz Ihres gesamten adwords Aufkommens bereitstellen.

Ein Test für eine neue Landing Page ergab, dass sie eine 500% höhere Konversionsrate und 75% niedrigere Kosten/Konvertierung aufweist! Extrapolieren Sie diese Daten über einen Zeitraum von 6 Monaten, und ein kleines Experiment wie dieses hätte Ihnen Tausende gespart!

Einige Einschränkungen von Entwürfen & Experimenten, die Sie beachten sollten:

• Es ist nur für Google Search and Display-Kampagnen verfügbar.
• Es kann nicht für Einkaufskampagnen, App-Installation und YouTube verwendet werden.
• Sie können keine gemeinsamen Budgets verwenden.
• Änderungen, die Sie an der ursprünglichen Kampagne vornehmen, werden in Ihren Experimenten nicht berücksichtigt.
• Sie können keine automatisierten Gebotsstrategien verwenden.
• Sie können ein laufendes Experiment nicht unterbrechen – stoppen Sie es nur!
• Sie können ein vorheriges Experiment nicht reaktivieren – Sie müssen es erneut einrichten.

Bereit, den Sprung zu wagen?

Hoffentlich juckt es dich jetzt, ein eigenes Experiment durchzuführen – aber warte, es gibt noch mehr. Hier sind einige weitere Richtlinien, die Sie beachten sollten:

• Wenn Ihr Budget begrenzt ist, ist es eine gute Idee, den Traffic 50/50 aufzuteilen, anstatt einen kleineren Anteil dem Experiment zuzuweisen, um nicht lange warten zu müssen, bevor Sie statistisch signifikante Ergebnisse sehen.
• Beginnen Sie mit dem Testen der wichtigsten Elemente zuerst – Landing Page und Bidding-Strategie (über zwei getrennte Kampagnen) ist in der Regel eine gute Wahl für die meisten kleinen bis mittleren Kampagnen.
• Jede Kampagne sollte sich nur auf das Testen einer Variablen konzentrieren – sie ist nicht gerade für multivariate Tests ausgelegt.
• Wenn Ihr Ziel-KPI etwas anderes als umrechnungsbezogen ist, entscheiden Sie, was das ist, bevor Sie die Kampagne starten.

3. Google Ads Skripte

Für unser letztes Stück haben wir noch ein weiteres Werkzeug, das Ihre Arbeitsbelastung erheblich reduzieren kann, aber oft ungenutzt ist: Skripte. Einfach ausgedrückt, sind Skripte Sätze von JavaScript-Code, die entwickelt wurden, um einen Aspekt Ihrer Kampagne zu steuern oder zu automatisieren.  Sie benötigen nur ein grundlegendes Maß an Programmierkenntnissen, um damit umgehen zu können, und sobald Sie Ihr erstes Script implementiert haben, wird es relativ einfach sein, neue zu Ihren Kampagnen hinzuzufügen.

Hier sind einige gängige Anwendungsfälle für Scripts in Google Ads:

• Erledigen Sie einmalige, zeitaufwändige Aufgaben wie das Umbenennen von Kampagnen für alle Ihre Konten oder das Aktualisieren der Gebote für alle Ihre Keywords.
• Sparen Sie Zeit beim Kopieren und Einfügen – geben Sie einfach Daten aus Ihrem Google Ads-Konto in Google Sheets oder Excel-Tabellen aus.
• Erstellen Sie wichtige Warnmeldungen, z.B. um täglich zu überprüfen, ob Ihre Landing Pages funktionieren oder um Sie über Keyword-Konflikte zu informieren (z.B. einige negative Keywords, die das AdWords wichtiger adwords verhindern).
• Aufgaben automatisieren – mit einem knappen Budget und möchten Ihre Kampagnen unterbrechen, wenn Ihre Budgetschwelle erreicht ist? Kein Problem.