Wenn Sie gerade erst mit Google AdWords beginnen, dann werden Sie zwei kostspielige Fehler machen müssen. Das Schlimmste ist, dass Sie nicht wissen werden, dass Sie einen Fehler gemacht haben, so dass Sie leicht Hunderte oder sogar Tausende von Euro Ihres Werbebudgets verschwenden werden, bevor Sie weitermachen. Das sind großartige Neuigkeiten für die GuV von Google, aber schrecklich für Unternehmen.
Die Realität ist, dass Google sehr gute Arbeit leistet, um neue Werbetreibende zu ermutigen, ihre Kampagnen falsch aufzustellen. Das ist richtig, wenn Sie einfach den Schritt-für-Schritt-Anleitungen und Empfehlungen von Google zur Einrichtung einer adwords-Kampagne folgen, dann machen Sie die kostspieligen Fehler, die ich in diesem Artikel hervorheben werde. Was sind diese kostspieligen Fehler, auf die ich mich beziehe?
Kostspieliger Fehler #1: Suchen & Anzeigen
Wenn Sie mit den beiden unterschiedlichen Werbenetzwerken von Google nicht vertraut sind, klicken Sie hier, um den Unterschied zwischen adwords Search und Display Networks zu lesen. Wie ich in diesem Artikel erwähnt habe, ermutigt Google Unternehmen, Kampagnen zu erstellen, um beide Netzwerke anzusprechen.
So ist es nicht verwunderlich, dass viele Unternehmen am Ende in beiden Netzwerken werben, ohne vollständig zu verstehen, wo ihre Anzeigen angezeigt werden. Die meisten neuen Werbetreibenden denken, dass die Anzeigen nur auf Google.com angezeigt werden, aber das ist nicht der Fall, wenn Ihre Kampagne auch auf das Display-Netzwerk ausgerichtet ist. Das bedeutet, dass ein großer Prozentsatz Ihres Werbebudgets für Anzeigen ausgegeben wird, die Sie nicht kaufen wollten!
Um das klarzustellen, ich sage nicht, dass das Display-Netzwerk schlecht ist. Tatsächlich kann das Display-Netzwerk für viele Unternehmen eine gute Option sein. Was ich sage, ist, dass viele neue Werbetreibende unwissentlich im Display-Netzwerk werben, was das Budget verschwendet, das sie für Suchanzeigen bereitstellen.
Kostspieliger Fehler #2: Broad Match Keywords mit breiter Übereinstimmung
Der zweite kostspielige Fehler ist die Verwendung von Keywords mit breiter Übereinstimmung. Auch hier empfiehlt Google eine breite Übereinstimmung, indem es sie zum Standard-Schlüsselwortabgleichstyp macht, wenn Sie eine neue Kampagne einrichten. Die meisten neuen Werbetreibenden verwenden daher versehentlich diesen Matchtyp, ohne zu wissen, wie er funktioniert. Es gibt 3 Hauptmatch-Typen in Google AdWords:
- Exakte Übereinstimmung
- Phrasenabgleich
- Breite Übereinstimmung
Genaue Übereinstimmung ist, wie Sie annehmen würden, dass Google adwords-Keywords funktionieren sollten. Wenn Sie mit dem exakt passenden Keyword „Katze im Hutbuch“ werben, werden Ihre Anzeigen nur dann angezeigt, wenn potenzielle Kunden nach genau diesem Begriff suchen.
Phrasenabgleich erweitert Ihr Targeting über die genaue Übereinstimmung hinaus. Wenn Sie mit dem Stichwort „Katze im Hutbuch“ werben, werden Ihre Anzeigen immer dann angezeigt, wenn dieser Begriff in die Gesamtsuche aufgenommen wird. Beispielsweise werden Ihre Anzeigen für eine Suche nach „dr seuss cat in the hat book“ angezeigt, da der Begriff „cat in the hat book“ Teil dieser vollständigen Suche ist.
Abschließend lassen Sie uns über die breite Übereinstimmung sprechen, die wiederum der Standard-Match-Typ ist. Mit der breiten Übereinstimmung werden Ihre Anzeigen nicht nur für das Keyword, das Sie ansprechen, angezeigt, sondern auch für jeden anderen Suchbegriff, den Google für relevant hält. Hast du das verstanden? Broad Match gibt Google im Wesentlichen die Kontrolle über Ihr Werbeziel.
Wenn Sie mit dem breiten Stichwort „Katze im Hutbuch“ werben, dann können Ihre Anzeigen für die Suche nach „dr seuss“ erscheinen, da es sich um eine verwandte Suche handelt. Offensichtlich, wenn Sie eine breite Übereinstimmung verwenden, dann könnten Sie am Ende viel von Ihrem Budget für Keywords verschwenden, von denen Sie nicht einmal wussten, dass Sie sie anvisieren!
Wie man diese Fehler vermeidet
Zunächst empfehle ich immer, adwords-Kampagnen einzurichten, die nur auf ein Netzwerk ausgerichtet sind. Dadurch wird sichergestellt, dass Sie den obigen Fehler #1 vermeiden.
Zweitens, wenn Sie gerade erst mit AdWords beginnen, dann halten Sie sich an die genauen Match- und Phrasenabgleich-Schlüsselwörter. So behalten Sie mehr Kontrolle über Ihr Werbeziel.
Drittens, um noch mehr Hilfe bei der Einrichtung Ihrer Google AdWords-Kampagne für den Erfolg zu erhalten, melden Sie sich dann für mein bevorstehendes Live-Training an: Wie man eine rentable Google AdWords-Kampagne erstellt. Während dieses Trainings werde ich Schritt für Schritt durchgehen, wie man eine profitable Google AdWords-Kampagne erstellt, damit Sie häufige kostspielige Fehler wie die oben aufgeführten vermeiden können.
