Wenn Sie gerade erst mit Google AdWords beginnen, dann werden Sie zwei kostspielige Fehler machen mĂŒssen. Das Schlimmste ist, dass Sie nicht wissen werden, dass Sie einen Fehler gemacht haben, so dass Sie leicht Hunderte oder sogar Tausende von Euro Ihres Werbebudgets verschwenden werden, bevor Sie weitermachen. Das sind groĂartige Neuigkeiten fĂŒr die GuV von Google, aber schrecklich fĂŒr Unternehmen.
Die RealitĂ€t ist, dass Google sehr gute Arbeit leistet, um neue Werbetreibende zu ermutigen, ihre Kampagnen falsch aufzustellen. Das ist richtig, wenn Sie einfach den Schritt-fĂŒr-Schritt-Anleitungen und Empfehlungen von Google zur Einrichtung einer adwords-Kampagne folgen, dann machen Sie die kostspieligen Fehler, die ich in diesem Artikel hervorheben werde. Was sind diese kostspieligen Fehler, auf die ich mich beziehe?
Kostspieliger Fehler #1: Suchen & Anzeigen
Wenn Sie mit den beiden unterschiedlichen Werbenetzwerken von Google nicht vertraut sind, klicken Sie hier, um den Unterschied zwischen adwords Search und Display Networks zu lesen. Wie ich in diesem Artikel erwÀhnt habe, ermutigt Google Unternehmen, Kampagnen zu erstellen, um beide Netzwerke anzusprechen.
So ist es nicht verwunderlich, dass viele Unternehmen am Ende in beiden Netzwerken werben, ohne vollstĂ€ndig zu verstehen, wo ihre Anzeigen angezeigt werden. Die meisten neuen Werbetreibenden denken, dass die Anzeigen nur auf Google.com angezeigt werden, aber das ist nicht der Fall, wenn Ihre Kampagne auch auf das Display-Netzwerk ausgerichtet ist. Das bedeutet, dass ein groĂer Prozentsatz Ihres Werbebudgets fĂŒr Anzeigen ausgegeben wird, die Sie nicht kaufen wollten!
Um das klarzustellen, ich sage nicht, dass das Display-Netzwerk schlecht ist. TatsĂ€chlich kann das Display-Netzwerk fĂŒr viele Unternehmen eine gute Option sein. Was ich sage, ist, dass viele neue Werbetreibende unwissentlich im Display-Netzwerk werben, was das Budget verschwendet, das sie fĂŒr Suchanzeigen bereitstellen.
Kostspieliger Fehler #2: Broad Match Keywords mit breiter Ăbereinstimmung
Der zweite kostspielige Fehler ist die Verwendung von Keywords mit breiter Ăbereinstimmung. Auch hier empfiehlt Google eine breite Ăbereinstimmung, indem es sie zum Standard-SchlĂŒsselwortabgleichstyp macht, wenn Sie eine neue Kampagne einrichten. Die meisten neuen Werbetreibenden verwenden daher versehentlich diesen Matchtyp, ohne zu wissen, wie er funktioniert. Es gibt 3 Hauptmatch-Typen in Google AdWords:
- Exakte Ăbereinstimmung
- Phrasenabgleich
- Breite Ăbereinstimmung
Genaue Ăbereinstimmung ist, wie Sie annehmen wĂŒrden, dass Google adwords-Keywords funktionieren sollten. Wenn Sie mit dem exakt passenden Keyword „Katze im Hutbuch“ werben, werden Ihre Anzeigen nur dann angezeigt, wenn potenzielle Kunden nach genau diesem Begriff suchen.
Phrasenabgleich erweitert Ihr Targeting ĂŒber die genaue Ăbereinstimmung hinaus. Wenn Sie mit dem Stichwort „Katze im Hutbuch“ werben, werden Ihre Anzeigen immer dann angezeigt, wenn dieser Begriff in die Gesamtsuche aufgenommen wird. Beispielsweise werden Ihre Anzeigen fĂŒr eine Suche nach „dr seuss cat in the hat book“ angezeigt, da der Begriff „cat in the hat book“ Teil dieser vollstĂ€ndigen Suche ist.
AbschlieĂend lassen Sie uns ĂŒber die breite Ăbereinstimmung sprechen, die wiederum der Standard-Match-Typ ist. Mit der breiten Ăbereinstimmung werden Ihre Anzeigen nicht nur fĂŒr das Keyword, das Sie ansprechen, angezeigt, sondern auch fĂŒr jeden anderen Suchbegriff, den Google fĂŒr relevant hĂ€lt. Hast du das verstanden? Broad Match gibt Google im Wesentlichen die Kontrolle ĂŒber Ihr Werbeziel.
Wenn Sie mit dem breiten Stichwort „Katze im Hutbuch“ werben, dann können Ihre Anzeigen fĂŒr die Suche nach „dr seuss“ erscheinen, da es sich um eine verwandte Suche handelt. Offensichtlich, wenn Sie eine breite Ăbereinstimmung verwenden, dann könnten Sie am Ende viel von Ihrem Budget fĂŒr Keywords verschwenden, von denen Sie nicht einmal wussten, dass Sie sie anvisieren!
Wie man diese Fehler vermeidet
ZunÀchst empfehle ich immer, adwords-Kampagnen einzurichten, die nur auf ein Netzwerk ausgerichtet sind. Dadurch wird sichergestellt, dass Sie den obigen Fehler #1 vermeiden.
Zweitens, wenn Sie gerade erst mit AdWords beginnen, dann halten Sie sich an die genauen Match- und Phrasenabgleich-SchlĂŒsselwörter. So behalten Sie mehr Kontrolle ĂŒber Ihr Werbeziel.
Drittens, um noch mehr Hilfe bei der Einrichtung Ihrer Google AdWords-Kampagne fĂŒr den Erfolg zu erhalten, melden Sie sich dann fĂŒr mein bevorstehendes Live-Training an: Wie man eine rentable Google AdWords-Kampagne erstellt. WĂ€hrend dieses Trainings werde ich Schritt fĂŒr Schritt durchgehen, wie man eine profitable Google AdWords-Kampagne erstellt, damit Sie hĂ€ufige kostspielige Fehler wie die oben aufgefĂŒhrten vermeiden können.
