Was sind Smarte Kampagnen bei Google Ads

Mit Smart Campaigns, dem neuen Standardtyp in Google Ads, können Werbetreibende ihr Marketing im Internet optimieren. Sie können in wenigen Minuten eingerichtet werden. Unsere intelligente Technologie überwacht und verbessert Ihre Google Ads Anzeigenleistung kontinuierlich und verbessert sie automatisch, sodass Sie Zeit für andere geschäftliche Aufgaben haben. Hier erfahren Sie, wie Sie Ihr Online-Marketing mit smarten Kampagnen in Google Ads effektiver gestalten.

Die automatisierte Gebotsstrategie Smart Bidding optimiert kontinuierlich Gebote auf Basis von Trenddaten zum Nutzerverhalten. Intelligente Google Ads Kampagnen mit Smart Bidding eignen sich hervorragend, um Conversions oder den Conversion-Wert in jeder Auktion zu maximieren. Wenn durch das Google-System Kampagnen für das angegebene Geschäftsziel eine korrekte Conversion-Vorhersage erstellt wird, wird diese auch für die nächste Auktion verwendet. Wenn der Benutzer nicht konvertiert, passt sich das System entsprechend an. All dies geschieht automatisch. Jede Smart Campaign entspricht Ihren definierten Geschäftszielen. Sobald ein Ziel festgelegt ist, werden die Ausgaben für jede Anzeige kontinuierlich angepasst.

Beispielsweise wollte ein Möbelhaus in Hamburg, dass B. den Ohrensessel durch Smart Bidding bewirbt und über einen Zeitraum mehr Umsatz generiert. Sucht ein mobiler Nutzer nach „Kaufe einen Sessel“ und tätigt dann häufig Einkäufe, erhöht das System den Gebotsbetrag für diese Auktionen. Im Laufe der Zeit führt dies zu Trends im Online-Verhalten potenzieller Kunden. Angenommen, Benutzer, die morgens nach „Ohrensessel“ suchen, kaufen häufiger ein als Benutzer, die abends suchen. In diesem Fall erhöht Smart Bidding die Anzahl der angezeigten Anzeigen in der ersten Tageshälfte.

Sollten Sie in Google Ads Smart Bidding verwenden?

Es ist leicht, bei bezahlter Werbung via Google Ads Geld zu verlieren. Wenn man sich an die Dinge gewöhnt, kann man einige einfache Fehler machen. Aber selbst kleine Fehler in Google Ads Kampagnen können viel Geld kosten, und wenn Sie nur über ein kleines Budget verfügen, kann das Ihren Ambitionen schnell einen Strich durch die Rechnung machen. Zum Glück verfügt Google Ads über einige Funktionen, die es Werbetreibenden ermöglichen, sich in kürzerer Zeit mit der Plattform vertraut zu machen. Eine dieser Möglichkeiten ist AdWords Smart Bidding. In diesem Artikel erfahren Sie, was es damit auf sich hat und wie Sie Smart Bidding nutzen können, um mehr für Ihr Geld zu bekommen.

Was ist AdWords Smart Bidding?

Google AdWords heißt inzwischen Google Ads. Dank des maschinellen Lernens, das jetzt das Herzstück von Google ist, nimmt die intelligente Gebotsabgabe von Google Ads einen Großteil des Rätselraten bei Keyword-Geboten heraus. Unter Berücksichtigung von Millionen verschiedener Faktoren gibt Google Ads für Kampagnen automatisierte Gebote ab, die für die bestmögliche Konversionschance optimiert sind. Im vergangenen Jahr gab es bei Google Ads viele große Änderungen, von denen viele den Ton für die Zukunft des digitalen Marketings angeben. Wenn es um Gebotsstrategien geht, ist AdWords Smart Bidding vielleicht eine der besten.

Smart Bidding ist eine Reihe automatisierter Gebotsstrategien in Google Ads, die mithilfe von maschinellem Lernen die Conversions von Kampagnen maximieren. Google Ads untersucht in den Kampagnen das historische Suchverhalten und kontextbezogene Daten, um die Wahrscheinlichkeit einer Konversion vorherzusagen und erhöht dann Ihre Gebote, wenn eine Konversion wahrscheinlicher erscheint. Zu diesen kontextbezogenen Daten können je nach Suchanfrage der Standort, die Tageszeit, die Geräte der Nutzer, die bisherige Leistung Ihrer Anzeige und eine Vielzahl anderer Faktoren gehören.

Es gibt fünf verschiedene Google Ads Smart Bidding-Strategien, die jeweils einem bestimmten Konversionsziel Vorrang einräumen:
Maximieren Sie Konversionen: Optimiert die Gebote in Kampagnen, um die Conversions mit Ihrem Budget zu maximieren.
ROAS-Ziel: Optimiert Ihre Gebote, um den angestrebten ROAS (Return on Ad Spend) mit Ihrem Budget zu erreichen.
Ziel-CPA: Optimiert die Gebote, um die Zielkosten pro Aktion (CPA) Ihres Budgets beizubehalten – mit anderen Worten: den Betrag, den Sie für jede Konversion zahlen.
Ziel-Impressionsanteil: Legt Gebote so fest, dass Ihre Anzeige so oft wie möglich oben auf der Seite erscheint.
Erhöhter CPC: Optimiert Ihren maximalen Cost-per-Click (CPC), um die Conversions zu maximieren.
Das sind fünf leistungsstarke Optimierungsstrategien, und Smart Bidding nimmt Ihnen die ganze Arbeit ab.

Aber es gibt nicht nur gute Nachrichten.

Die Vor- und Nachteile von Smart Bidding von Google Ads

Wie bei allem im PPC-Bereich gibt es keine perfekte Strategie für jede Situation, und es ist wichtig, die Vor- und Nachteile von Smart Bidding zu kennen.

Smart Bidding Vorteile:

Spart Zeit
Ermöglicht es Ihnen, Google Ads Kampagnen einzurichten und zu vergessen
Google Ads hat viel mehr Daten als Sie, mit denen es arbeiten kann
Eröffnet Google Ads für kleinere Unternehmen

Smart Bidding Nachteile:

Google Ads kennt Ihr Unternehmen nicht

Sie haben keine Sichtbarkeit oder Kontrolle über die verwendeten Daten von Google Ads
Die allgemeinen Daten von Google Ads spiegeln möglicherweise nicht Ihre Zielgruppe wider.
Es dauert eine Weile, bis Google Ihre Kampagnen „gelernt“ hat
Begrenzte Google Ads Kampagnen Ziele
Geringere Google Ads Budgetkontrolle
Im Grunde geht es nur um Bequemlichkeit. Smart Bidding übernimmt die Gebotsoptimierung für Sie, und das bedeutet, dass Sie Kampagnen „einstellen und vergessen“ können. Google verfügt außerdem über weitaus mehr Daten als jeder andere Werbetreibende, was jedoch in gewisser Hinsicht auch problematisch sein kann.

Erstens spiegeln die umfassenden Daten von Google Ads nicht unbedingt Ihre Zielgruppen wider, die sich von denen des Durchschnittsnutzers unterscheiden. Noch wichtiger ist, dass Sie bei Smart Bidding keine Sichtbarkeit oder Kontrolle über die verwendeten Daten haben, was bedeutet, dass Sie die Leistung nie wirklich maximieren können.

Mit Smart Bidding lassen sich jedoch möglicherweise in Kampagnen schnell „gute“ Ergebnisse erzielen, und das ist wichtig, wenn Google Ads möchte, dass mehr kleine Unternehmen seine Werbeplattform nutzen. Es ist kein Zufall, dass derzeit viele automatisierte Google Ads Funktionen für kleinere Unternehmen eingeführt werden.

Sollte ich Smart Bidding in Google Ads verwenden?

Der naheliegendste Anwendungsfall für Smart Bidding ist ein kleines Unternehmen, das mit der Nutzung von Google Ads beginnen möchte, ohne über die technischen Kenntnisse zur Optimierung von Geboten zu verfügen oder die Mittel zu haben, eine Agentur zu beauftragen.

Es gibt jedoch auch echte Google Ads Kampagnen, in denen Smart Bidding nützlich sein kann:

Markenbekanntheit: Der Anteil der Gesamteindrücke kann Ihre Marke, neue Produkte und andere Angebote sichtbarer machen.
Mehr Traffic: Maximieren Sie die Anzahl der Klicks, und Sie können durch Google Ads mehr Traffic generieren.
Steigerung der Konversionen: Maximieren Sie die Conversions und Ihre Gebote werden entsprechend angepasst.

Google Ads Smart Bidding bietet eine schnelle Antwort auf einige häufige PPC-Herausforderungen, aber die Wirkung ist im Allgemeinen nur von kurzer Dauer. Um die Leistung Ihrer Kampagnen wirklich zu maximieren, müssen Sie die Kontrolle über Ihre eigenen Gebote und die Daten, die zur Optimierung verwendet werden, übernehmen.

Anstatt sich auf Google Ads Kampagnen zu verlassen, können Sie Ihre eigenen Algorithmen implementieren, die auf Ihre Kampagnenziele und Zielgruppen zugeschnitten sind. Das ist der Ansatz, den wir mit unseren Google Ads Kunden verfolgen, und der es uns ermöglicht, für die spezifischen Bedürfnisse unserer Kunden zu optimieren.

So können Sie zum Beispiel Gebote von Google Ads in Kampagnen automatisieren, die sich ständig an die profitabelsten Stunden, Tage oder Monate des Jahres anpassen, wenn Sie signifikante Veränderungen bei den Verkäufen feststellen. Oder Sie können Ihre Gebote nicht nur für die Konversionsrate optimieren, sondern sie so anpassen, dass der Prozentsatz der Konversionen, die tatsächlich zu zahlenden Kunden werden, erhöht wird, auch wenn dies insgesamt zu einer niedrigeren Konversionsrate führt.
Sie entscheiden, welche Ziele Sie mit Ihren Geboten bei Google Ads erfolgen, kontrollieren, welche Daten verwendet werden und behalten den Überblick, um sicherzustellen, dass Ihre Ziele erreicht werden.

Wie HubSpot Ihre Google Ads Smart Bidding-Strategie optimieren kann

Mit den Ereignissen zur Anzeigenoptimierung (gelegentlich auch als Offline-Ereignissynchronisierung bezeichnet) können Sie die Phasen des Kontaktlebenszyklus Ihres HubSpot CRM direkt mit Google Ads synchronisieren. Auf diese Weise werden Offline-Kundenkonversionsdaten, wie Anrufe oder abgeschlossene Geschäfte, direkt von HubSpot in Google Ads eingespeist, ohne dass Integrationsarbeit oder Hilfe von Entwicklern erforderlich ist.

Durch die Weitergabe dieser Daten an Google Ads können Sie messen, was passiert, nachdem ein Interessent auf Ihre Anzeige geklickt oder Ihr Unternehmen angerufen hat. Dadurch erhält Google Ads zusätzliche Signale, die es bei der Optimierung Ihrer Targeting-Kriterien verwenden kann, um die kosteneffektivsten Konversionen zu erzielen.

Die ständig wachsende Datenmenge von Google Ads macht es für Werbetreibende bei Kampagnen immer schwieriger, Gebote auf der Grundlage des Kontexts der einzelnen Nutzer festzulegen. Mit Smart Bidding können Sie sich darauf verlassen, dass Ihre Gebote im Kontext der Suchanfragen Ihrer Besucher optimiert werden. So bleibt Ihnen mehr Zeit, sich mit dem Rest Ihrer Marketingstrategie auf die Lösung für Ihre Kunden zu konzentrieren.