Unsere Praxiserfahrungen: Wie Sie das Beste aus Googles AI Max für Suchkampagnen herausholen

Die künstliche Intelligenz zieht immer tiefer in unsere gewohnten Marketingkanäle ein. Das neueste und vieldiskutierte Beispiel hierfür ist AI Max für Suchkampagnen. Dabei handelt es sich nicht um einen neuen Kampagnentyp, sondern um eine mächtige Zusatzfunktion, die wir direkt innerhalb klassischer Suchkampagnen aktivieren können.

Nach den ersten intensiven Praxiserfahrungen in den Konten unserer Kunden möchten wir heute unsere wichtigsten Erkenntnisse mit Ihnen teilen.

Rückblick: Was genau ist AI Max?

AI Max erweitert die klassische, keywordbasierte Suche um eine tiefe KI-Komponente. Wenn wir die Funktion für eine Suchkampagne aktivieren, übernimmt Google zwei Hauptaufgaben:

• Übereinstimmende Suchbegriffe: Die KI schaut über die eingebuchten Keywords hinaus und versteht die tatsächliche Suchintention des Nutzers. Dadurch werden Anzeigen auch bei Begriffen ausgespielt, die wir manuell vielleicht gar nicht auf dem Schirm hatten.
• Asset-Optimierung: Google generiert und testet in Echtzeit dynamische Textanpassungen (Überschriften und Beschreibungen), um die Anzeige perfekt auf die Intention des Suchenden abzustimmen.

Laut Google bringt dieses Add-on im Schnitt bis zu 14 % mehr Conversions. Doch unsere Praxis zeigt: Das Tool ist kein Selbstläufer.

Unsere Erkenntnisse: Die drei Erfolgsfaktoren

Damit AI Max die Kampagnenleistung hebt und nicht das Budget verbrennt, steuern wir als Agentur über sehr spezifische Leitplanken gegen:

• Die Landingpage spielt die Hauptrolle: Da AI Max die Option „Erweiterung der finalen URL“ nutzt, scannt die KI Ihre Website und entscheidet selbstständig, welche Unterseite am besten zur Suchanfrage passt. Eine unstrukturierte oder textarme Landingpage führt hier schnell zu Fehlsteuerungen. Die Optimierung der Zielseiten ist daher wichtiger denn je.
• Thematisch kohärente Konten: Die KI lernt aus den historischen Daten der Kampagne und des Kontos. Sind die Anzeigengruppen thematisch unsauber getrennt oder „wild durcheinander“ gewürfelt, findet der Algorithmus keine klaren Muster. Eine saubere Kontostruktur ist daher unverzichtbar.
• Regelmäßige und proaktive Keyword Ausschlüsse: Da die KI durch die übereinstimmenden Suchbegriffe sehr viel Freiraum erhält, neigt sie anfangs zu Streuverlusten. Wir greifen hier engmaschig ein: Über präzise Markenausschlüsse (Brand-Exclusions) und das Blockieren irrelevanter Suchbegriffe halten wir das System auf Kurs.

Die Zukunft: Die Brücke zu Gemini und AI Overviews

Die Relevanz von AI Max geht weit über die normale Suchergebnisseite hinaus. Google wird die durch AI Max generierten Textbausteine und das erlernte Nutzerverständnis bald nutzen, um Anzeigen auch in den neuen AI Overviews, im interaktiven KI-Modus und in den direkten Chatverläufen von Gemini optimal zu platzieren.

Indem wir AI Max jetzt kontrolliert in Ihren Suchkampagnen testen und optimieren, bereiten wir Ihr Konto perfekt auf die KI-gestützte Suche vor.

Möchten Sie AI Max für Ihre Suchkampagnen testen? Wir setzen diese Funktion standardmäßig erst über einen kontrollierten Test auf, um die Performance schwarz auf weiß mit der klassischen Kampagne zu vergleichen. Lassen Sie uns im nächsten Call besprechen, ob sich ein Testlauf für Sie anbietet!