Tipps für einen hohen Google Ads Qualitätsfaktor

AllgemeinGoogle Ads 15. October 2024

Tipps für einen hohen Google Ads Qualitätsfaktor

Den Google Ads Qualitätsfaktor erhöhen

Der Qualitätsfaktor ist eine ausschlaggebende Kenngröße für den Erfolg Ihrer Google Ads Kampagnen. Doch worum handelt es sich bei diesem Faktor genau und durch welche Größen wird er beeinflusst? Was können Sie darüber hinaus tun, um den Qualitätsfaktor drastisch zu erhöhen?

Was ist der Google Ads Qualitätsfaktor überhaupt und warum ist er so wichtig?

Google Ads ist ein Werbesystem, das auf der enormen Reichweite von Google basiert. Natürlich ist Google auch daran interessiert, dass die Nutzer nach einem Klick auf die Werbeanzeige auch das Gesuchte finden. Somit ist der Qualitätsfaktor also ein Schätzwert über die Qualität der Anzeige, der verwendeten Keywords und der Landingpage.

Dieser Faktor wird in einer Skala von 1 bis 10 ausgegeben, also von sehr schlecht bis hin zu sehr gut. Er sagt aus, wie relevant die Anzeige für das betreffende Suchwort ist. Eine sehr niedrige Relevanz führt zu einen niedrigen Rang bei der Google-Suche und damit auch zu einer sehr schlechten Performance Ihrer Ads Kampagne. Als wäre das nicht genug, erhöhen sich bei einen schlechten Qualitätsfaktor auch die Kosten pro Klick.

Entscheidende Einflussgrößen für den Qualitätsfaktor

Da der Qualitätsfaktor nun offenbar so essentiell für den Erfolg Werbekampagnen ist, werden wir uns mal die entscheidenden Komponenten anschauen. Es geht dabei um
-die Relevanz,
-die voraussichtliche Klickrate und
-die Erfahrung der Nutzer auf der Zielseite (Landingpage).

 

Die Relevanz


Ist Ihre Anzeige relevant für das betreffende Keyword? Ihre Anzeige muss zur Suchanzeige des Nutzers passen, damit sie angeklickt wird. Vor allem die Überschrift und der Text sind entscheidend, um für das betreffende Suchwort relevante Inhalte anzubieten.


Die voraussichtliche Klickrate


Die Click Through Rate gibt an, wie häufig Nutzer die Anzeige Ihrer Ads Kampagne sehen und letztendlich auch darauf klicken. Die entscheidenden Kenngrößen sind dabei Impressionen und Klicks.

Wenn es also 150 Impressionen gab und 30 Klicks, dann beträgt die Klickrate 20%. Natürlich ist Google primär an einer hohen Rate interessiert.


Die Nutzererfahrung auf der Landingpage


Wenn Sie auf eine Werbeanzeige klicken und auf eine Zielseite geraten die ewig lädt, was tun Sie dann? Also ich persönlich würde diese Seite auf Anhieb verlassen und es an anderer Stelle versuchen. Da das Nutzererlebnis für den dauerhaften Erfolg eine entscheidende Rolle spielt, wird auch dieses im Qualitätsfaktor mit berücksichtigt.

Dazu zählen neben zu langen Ladezeiten auch alle weitere Faktoren, die einen Besucher auf der Stelle von der Seite vertreiben.

Maßnahmen zur Verbesserung des Google Ads Qualitätsfaktors

Nun wissen Sie, dass dieser Faktor für den Erfolg Ihrer Werbekampagnen von ausschlaggebender Bedeutung ist und welche Komponenten mit hineinspielen. Es fehlen nur noch ein paar Tipps, wie genau Sie den Qualitätsfaktor verbessern können.

Eine gute Keyword-Recherche ist Gold wert

Die vorausgehende Recherche nach den Suchanfragen Ihrer Kunden ist elementar. Sie müssen sich sehr genau überlegen – durch welche Keywords soll der Nutzer auf Ihre Seite gelangen und durch welche nicht? Betrachten Sie Google als Ihren Freund und greifen Sie dabei auch auf hilfreiche Tools wie Google Analytics oder KWFinder zurück. Vor allem Analytics kann Ihnen Informationen an die Hand liefern, unteren welchen Suchphrasen Nutzer auf Ihre Seite gelangen.

Über die Keyword Optionen nachdenken

Bei der Erstellung Ihrer Google Ads Anzeige haben Sie verschiedene Möglichkeiten für die Einstellung der Keywords. Diese Einstellung hat große Auswirkungen auf die Relevanz und auch die Klickrate. Sie sollten deswegen darüber nachdenken, welche der folgenden Optionen am besten ist:

-Broad Match (weitgehend passend)
-Broad Match Modifier (Modifizierung der weitgehend passenden Keywords)
-Phrase Match (passende Wortgruppe)
-exact Match (genaue Übereinstimmung)

Bei Broad Match könnte Ihre Anzeige auch bei Suchanfragen erscheinen, die nicht wirklich relevant sind. Bei Exact Match wiederum könnte es passieren, dass Ihre Anzeige nur bei Suchanfragen erscheint, die (fast) wortwörtlich Ihrer Anzeigengruppe entsprechen. So gesehen können die Optionen “Phrase match” und “Broad Match Modifier” die beste Wahl für Ihren Werbeerfolg bei Google sein.

Relevante und ansprechende Anzeigen erstellen

Ihre Anzeige setzt sich letztlich aus den gewählten Keywords und den Anzeigentext. Ein langweiliger 0815-Anzeigentext wird niemals zum gewünschten Erfolg führen, deswegen ist Kreativität gefragt. Es ist wichtig, dass Ihr Text relevant, natürlich UND auch animierend ist.

Sätze wie “Jetzt zum Vorzugspreis kaufen!” klingen zwar abgedroschen, sind aber oft erfolgreich. Heben Sie nicht unbedingt Ihr Unternehmen hervor, sondern eher die Vorteile des Kunden, der auf Ihre Anzeige klicken soll.

Eine attraktive Landingpage erstellen

Wenn der potentielle Kunde durch die Anzeige auf Ihre Seite gelangt, dann ist das erste die halbe Miese. Tun Sie alles dafür, dass sich der Nutzer auf Ihrer Seite wohlfühlt. Die Seite muss übersichtlich sein und der Kunde sollte durch so wenige Klicks wie nur möglich zum Ziel gelangen.

Natürlich müssen Sie Informationen auf der Landingpage maßgeschneidert zur Suchintention des Kunden bei Google passen. Deswegen ist es wichtig, dass die Landingpage regelmäßig optimiert und aktualisiert wird.

Nutzen Sie die Möglichkeiten der Echtzeitanalyse von Google Ads

Google bietet Ihnen zahlreiche Möglichkeiten zur Analyse Ihrer Werbekampagnen und das in Echtzeit. Die wenigsten Google Ads Kampagnen sind auf Anhieb im vollen Umfang erfolgreich, in den meisten Fällen müssen weitere Anpassungen vorgenommen werden.

Schauen Sie sich regelmäßig den Google Bericht über die Suchbegriffe an. Möglicherweise fallen Ihnen neue Keywords für die Liste auf. Es kann auch sein, dass Ihre Ads Anzeige bei unpassenden Suchbegriffen erscheint. Das wollen Sie vermeiden, da Sie sonst mehr an Google aufgrund der Klicks bezahlen. Sie müssen aus diesem Grund die Liste der ungewollten Keywords regelmäßig aktualisieren. Dieser Schritt hilft dabei, die Relevanz der Google Ads Kampagnen signifikant zu erhöhen.

Die Anzeigenerweiterungen von Google nutzen

Google Ads bietet auch die Möglichkeit für Anzeigenerweiterungen. Diese Erweiterungen kosten Sie kein Geld und ermöglichen es, dass Ihre Kampagne mehr Nutzern auffällt. Auf diese Weise geben Sie den Nutzer auf den ersten Blick mehr Informationen, was ein entscheidender Vorteil sein kann gegenüber anderen Bewerbern.

So können Sie auf weitere Unterseiten verlinken, Preise anzeigen lassen oder auch aufzeigen, welche Marken bei Ihnen im Angebot sind.

Eine durchdachte Anzeigenstruktur

Eine klare Struktur in den Google Ads Kampagnen erweist sich immer als wertvoll. Zum Beispiel die beiden Suchanfragen 1)”LED Lampe kaufen” und 2)”LED Lampen vergleichen” unterscheiden sich deutlich in der Intention des Nutzers. Es ist zu empfehlen, verschiedene Anzeigengruppen für die unterschiedlichen Suchbegriffe zu erstellen.

Ein Google Nutzer, der nach “LED Lampen Vergleich” sucht, der klickt nicht auf eine Anzeige mit dem Titel “Vicloon E27 LED Lampe kaufen”. Sorgen Sie dafür, dass die Keywords innerhalb einer Anzeige homogen sind und auch der Intention des Nutzers entsprechen.

Verwenden Sie Keywords-Platzhalter für Ihre Google Ads Kampagne

Wenn Sie eine neue Anzeige erstellen, dann taucht auch die Option “Keyword-Platzhalter” mit auf. Machen Sie von dieser Funktion unbedingt Gebrauch. Es handelt sich um einen Begriff, welcher die Google-Anzeuge triggert. Achten Sie aber auch darauf, dosiert auf diese Möglichkeit zurückzugreifen.


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