Immer wenn ich auf Konferenzen spreche, fragen mich die Leute, ob sie eine Remarketing-Kampagne starten sollen. Diese Frage überwältigt mich – es ist wie die Frage, ob sie bezahlte Suche oder Werbung auf Social machen sollen!
Remarketing ist in der heutigen Online-Werbebranche absolut unverzichtbar. Jetzt bietet Bing Ads den Werbetreibenden von Bing Ads ab gestern Remarketing an (lesen Sie den offiziellen Blogbeitrag hier), einen weiteren großen Schritt nach vorne für Bing und großartige Nachrichten für Werbetreibende – und ein perfektes Timing für Kampagnen, die für die Feiertage gestartet werden.
Remarketing ist absolut unabdingbar für den Erfolg.
Ich habe es immer wieder gesagt – wenn Sie kein Remarketing verwenden, werfen Sie buchstäblich Geld für Ihre Kampagnen weg. Sie verbringen all diese Zeit und Geld und Mühe damit, diese Kampagnen für nur eine Chance zu erstellen, einen potenziellen Kunden zu konvertieren? Klingt es nicht verrückt, wenn du es so ausdrückst? Außerdem deuten Daten von Forrester Research darauf hin, dass bis zu 96% der Nutzer bei ihrem ersten Besuch nicht konvertieren. Werden Sie weiterhin all diese Zeit und Geld für Kampagnen ausgeben, um vielleicht 4% Ihres Traffic zu konvertieren? Es gibt einige Kritiker und Neinsager da draußen, die sagen, dass Remarketing gruselig ist und dass es den Leuten nicht gefällt. Wie ich jedoch in einem Blogbeitrag von Anfang dieses Monats erklärte, zeigen unsere Daten, dass „Ad Fatigue“ weitaus übertriebener ist als die Realität, und dass die Ad Fatigue von Remarketing-Anzeigen etwa halb so groß ist wie die von typischen Display-Anzeigen.
Unsere Forschung zeigt, dass es den Verbrauchern nichts ausmacht, Remarketing-Anzeigen zu sehen, solange sie sich auf ihre Interessen beziehen. Wir haben sogar festgestellt, dass die Konversionsraten umso höher sind, je öfter ein Benutzer eine Anzeige sieht! Mit dieser Art von Daten ist es für mich ein Rätsel, warum wir überhaupt über Remarketing sprechen, wie es Marketingspezialisten vielleicht tun wollen. Es ist etwas, was jeder tun muss.
Bing Ads Remarketing nutzt die Leistungsfähigkeit von Daten
Die Ankündigung, dass die Remarketing-Funktion von Bing Ads gestartet wurde, ist keine wirklich große Neuigkeit – wir wissen, dass dies schon seit einiger Zeit in Arbeit ist, und es war eine Selbstverständlichkeit, dass Bing Funktionen einführen würde, die viele Vermarkter heute als entscheidend für den Erfolg ihrer Kampagnen ansehen. Was wirklich aufregend an Bing Ads Remarketing ist, ist, wie es die Fülle der Daten, die Bing Ads den Werbetreibenden anbietet, nutzen wird. Als wir letztes Jahr mit John Gagnon von Bing Ads sprachen, erklärte er, dass die Entwicklung größerer Einblicke in die Intelligenzberichterstattung von Bing Ads für das Bing Ads-Team oberste Priorität habe. Die Kombination dieser Daten mit Remarketing-Funktionalität könnte für Bing Ads-Kunden enorme Möglichkeiten für identitätsbasiertes Remarketing schaffen, zumal Bing weiterhin neue Funktionen in ihre Plattform einführt. Insgesamt kann ich es kaum erwarten zu sehen, wie das Remarketing den Werbetreibenden von Bing Ads helfen wird, die Leistung ihrer Kampagnen zu verbessern und ihren ROI zu erhöhen.
