Der Aufstieg des Mobiltelefons hatte schon lange Analysten, die den Fall von Google voraussagten, da das Web auf mobilen Geräten einfach nicht so bequem ist wie auf Desktops. Eine schlechtere Browser-Erfahrung bedeutet eine schlechtere Sucherfahrung, und mobile Nutzer mussten in der Vergangenheit blind in ein Suchergebnis klicken und hoffen, dass die Website auf der anderen Seite auf ihrem Gerät nutzbar war.
Die Schrift an der Wand geht bei Google nicht verloren – und wird heute mehr denn je optimiert, um die Qualität der mobilen Suchfunktion für bezahlte und organische Links zu verbessern. Die Zukunft wird wahrscheinlich mehr von der gleichen sein, wie Google kämpft, um sich zu verfestigen, als der Ort, an dem Anfragen aller Art auf allen Geräten gestellt werden.
Mobile-Friendly Algorithmus Update zwingt Standorte zum Upgrade
Eines der offensichtlichsten Updates, das Googles Engagement für ein optimales Sucherlebnis auf dem Handy widerspiegelt, war das am 21. April 2015 veröffentlichte und Wochen zuvor im Webmaster Central Blog angekündigte mobile Algorithmus-Update.
Das Update versprach Veränderungen in der mobilen organischen Landschaft, da Websites, die nicht den Anforderungen an die mobile Benutzerfreundlichkeit entsprachen, die Sichtbarkeit der Suchmaschine verlieren würden. Während das Update nicht so viel Chaos brachte, wie viele befürchtet (oder erhofft) hatten, was die Verschiebung der mobilen Ränge angeht, brachte es tiefgreifende Veränderungen von einigen der Top-Sites, die die Warnungen von Google ernst nahmen und entsprechend handelten.
Indem Google veraltete Websites zwingt, ihre Nutzererfahrung auf dem Handy zu verbessern, hat Google die Qualität seiner eigenen Suchmaschine verbessert, da die Erfahrung, sobald die Nutzer die Suchergebnisse verlassen, jetzt besser ist. Während die Aktualisierungen der Website für beide Seiten von Vorteil sind, war es Google, das die Karten hatte, um die umfangreichen Änderungen vorzunehmen, und die Websites mussten die Rechnung für die Rekonfiguration ihrer mobilen Erfahrungen abdecken.
Aber natürlich verbessert die Verbesserung der Qualität von Bio-Angeboten immer noch nicht das gesamte mobile Sucherlebnis, da Google noch über bezahlte Werbung nachdenken muss.
Potenzial für eine stärkere Qualitätskontrolle bei bezahlten Ergebnissen
In den frühen Phasen von AdWords gab es keinen Quality Score, und der Ad Rank wurde nach der einfachen Formel ermittelt: Werbeangebot multipliziert mit der erwarteten Klickrate (CTR).
Im Jahr 2005 führte Google die erste Iteration des Quality Score ein, um die Qualität der von den Werbetreibenden verwendeten Kopier- und Zielseiten besser zu kontrollieren, und baute diese beiden Variablen in die Bestimmung des Ad Rank ein.
Dies war damals eine große Entwicklung und hat einen nachhaltigen Einfluss darauf gehabt, welche Anzeigen gezeigt werden, ob sie über den organischen Ergebnissen oben auf der Seite angezeigt werden oder nicht, und wie viel ein Werbetreibender im Falle eines Klicks zahlen muss.
Es wird jedoch weitgehend davon ausgegangen, dass der Quality Score im Grunde genommen immer noch primär auf der erwarteten CTR der Anzeige basiert. Dies kann darauf zurückzuführen sein, wie schwierig es ist, wirklich schlechte Werbetexte oder Landing Page Relevanz zu haben, aber gerade auf dem Handy gibt es unterschiedliche Anforderungen an die Benutzer, um eine positive Erfahrung zu machen.
So kann der Aufstieg des Handys Google dazu anregen, die Relevanz und Qualität der Landing Page bei der Bestimmung des Ad Rank stärker zu berücksichtigen, als es seit 2011 der Fall ist.
Der mobile-freundliche Tag wurde bereits in Tests auf bezahlte Suchergebnisse ausgeweitet, hat aber (zu diesem Zeitpunkt) keinen Einfluss auf die Qualitätsbewertung, zumindest nach den Aussagen von Google. Dieser und andere Faktoren können letztendlich ein viel größerer Teil des mobilen Ad Rank-Algorithmus sein.
Dynamische Suchanzeigen geben Google mehr Kontrolle über die betrachteten Werbetreibenden
Neben der Anpassung der Berechnung der mobilen Qualitätskennzahlen kann Google auch durch Dynamic Search Ads (DSA) eine höhere Qualität in der Größenordnung erreichen, die über alle Gerätetypen läuft, aber für das Handy im Hinblick auf die Qualitätssicherung besonders wichtig sein kann.
Da die DSA auf die Fähigkeit von Google angewiesen ist, jede Seite einer Website zu durchsuchen und ihre Relevanz zu bewerten – ähnlich wie die organische Suche auf die Indexierungs- und Relevanzmaßnahmen von Google -, hat Google eine größere Kontrolle darüber, welche Anfragen ein Werbetreibender aufgrund des Inhalts der Website des Werbetreibenden berücksichtigt wird.
Wenn Google irgendwie den gesamten bezahlten Suchverkehr auf DSAs übertragen würde, könnte es Werbetreibende loswerden, die lieber nicht an Auktionen für eine bestimmte Suchanfrage beteiligt wären, da die Werbetreibenden nicht mehr angeben könnten, auf welche Keywords sie bieten möchten.
Da es weniger verfügbare Werbespots auf mobilen Geräten gibt, hat die Eliminierung einer „schlechten“ Anzeige aus den Suchergebnissen einen größeren Einfluss als auf Desktop-Computer.
Darüber hinaus könnte Google so viele mögliche Werbetreibende in jede Auktion aufnehmen, wie es für die Suche für relevant hält, um den Wettbewerb zwischen den „besten“ Werbetreibenden zu maximieren. Sie hätten auch die Kontrolle darüber, welche Landing Pages für diese Werbetreibenden verwendet werden, was ihr eine bessere Kontrolle über das Erlebnis gibt, sobald die Nutzer auf einen kostenpflichtigen Link klicken.
Wie die jüngsten Aktualisierungen der DSAs, die während des adwords-Livestreams angekündigt wurden, zeigen, widmet Google eindeutig Ressourcen den DSAs, und bei Merkle|RKG erhalten wir sicherlich mehr und mehr Rat und Unterstützung von Vertretern in Bezug auf bewährte Verfahren.
Alle Anzeichen deuten darauf hin, dass Google in Zukunft auf eine stärkere Nutzung dieser Kampagnentypen drängt, und es gab viele Spekulationen in der Branche über die bevorstehende Einführung einer schlüsselwortarmen Welt.
Dies ist noch lange nicht der Fall, da Keywords und ihre Abgleichsarten immer noch den wichtigsten Aspekt des Textanzeigenmanagements darstellen, aber wenn Enhanced Campaigns uns etwas gezeigt haben, dann ist es die Tatsache, dass sich die Dinge schnell ändern können.
In der Zwischenzeit wurde kürzlich ein potenziell noch größerer Trend zur Qualitätskontrolle von mobilen bezahlten Anzeigen bestätigt: der Kauf-Button.
Kaufen Sie Button könnte die Mobile Search Shopping-Erlebnis gestalten
Mein Kollege bei Merkle|RKG, Mark Ballard, hat einen ausgezeichneten Beitrag darüber geschrieben, wie der Kauf-Button funktionieren würde, sowie die Bedenken der Werbetreibenden dargelegt und wie die kürzlich veröffentlichten Details dazu beitragen, sie zu beruhigen.
Wie auch immer die Kauftasten-Erfahrung aussehen mag, es ist klar, dass dieses Update darauf abzielt, mobilen Suchern ein optimiertes Einkaufserlebnis zu bieten, als es derzeit möglich ist.
Dies liegt daran, dass die Qualität der Benutzererfahrung auch bei Bestellungen auf mobilen, benutzerfreundlichen Websites leiden kann, da die Benutzer verpflichtet sind, alle ihre Rechnungs- und Versandinformationen für jede Website, von der sie einen Kauf tätigen, einzugeben.
Geben Sie den Kauf-Button ein, bei dem die Nutzer ihre Zahlungsinformationen nur einmal an Google übermitteln und für spätere Einkäufe speichern lassen müssen.
Wenn Google in der Lage ist, den Kauf-Button zu bekommen, um den Umwandlungsprozess zu beschleunigen und zu verbessern, steigt der Wert der eigenen Suchmaschine auf mobilen Geräten wieder an, was mehr Nutzer und Werbetreibende anziehen kann.
Genau wie beim handyfreundlichen Algorithmus-Update wäre dies eine für beide Seiten vorteilhafte Änderung für Google und die Werbetreibenden, aber diesmal mit Google als Investition in die Bereitstellung einer eigenen Immobilie, über die die Nutzer bei Online-Händlern kaufen können.
Machen Sie, dass die Welt (Wide Web) googlet
Google hat in den letzten anderthalb Jahrzehnten bewiesen, dass es weiß, wie man den Nutzern ein tolles Erlebnis bietet. Die letzten fünf Jahre haben eine neue Herausforderung im Anstieg des Datenverkehrs mit mobilen Geräten mit sich gebracht, mit weniger Immobilien und vielen schrecklichen Websites, die den Suchern schlechte Erfahrungen bieten, sobald sie sich durchsetzen.
Google verzeichnet eindeutig stetige Zuwächse im eigenen Produktdesign, wie z.B. das Hinzufügen des PLA-Karussells und die Neugestaltung der Ergebnisse, um sie auf mobilen Geräten besser zu kacheln und besser zu unterscheiden.
Aber unabhängig vom Gerät muss Google die Qualität seiner Ergebnisse (sowohl bezahlte als auch organische) und die Qualität der Benutzererfahrung weiter steigern, um seine Position als Dreh- und Angelpunkt des Internets zu behaupten.
Das Unternehmen befindet sich in einer scheinbar einzigartigen Position, um das Internet weltweit zu gestalten. Nur die Zeit wird zeigen, ob sie in der Lage ist, dies effektiv zu nutzen.
