Häufig sehen wir bei der Prüfung von Abschlüssen, dass die Geographie als eine Art von Einstellung angesehen wird, die „set it and forget it“. Du kannst nur dort zielen, wo du zielen kannst, richtig? Sicher, aber das bedeutet nicht, dass es keine Optimierungen gibt, um sicherzustellen, dass die Leistung die beste ist, die sie sein kann.
Natürlich ist der beste Ausgangspunkt für die geografische Optimierung die Überprüfung der geografischen Leistung über die Registerkarte Dimensionen in AdWords und die Registerkarten Bericht oder Dimensionen in Bing.
Jeder Motor hat zwei Berichte über die Geographie, und es ist wichtig, den Unterschied zwischen den beiden zu verstehen. Die Berichte sehen sehr ähnlich aus, aber sie ordnen Daten den Geografien unterschiedlich zu.
Der einfachste Weg, die Daten zu verwenden, besteht darin, den geografischen Bericht zu drehen, um zu sehen, wie sich die Bereiche innerhalb Ihrer Geo-Targets verhalten. Es ist gut, dies auf einer granularen Ebene zu tun.
Zum Beispiel, wenn Sie Staaten oder Länder ansprechen, ist es gut, sich kleinere Gruppen von Regionen anzusehen, um zu sehen, ob es Leistungsdolinen gibt, oder sogar das Gegenteil. Normalerweise ziehe ich es vor, mir die Leistung der Stadt oder der Metro anzusehen.
Es gibt verschiedene Möglichkeiten, diese Daten zu verwenden:
Die Standardeinstellung für erweitertes Standortziel beinhaltet Personen, die „in Seiten über meinen Zielstandort suchen, suchen oder anzeigen“. Für viele Kunden ist diese Einstellung einfach nicht gut geeignet. Ein Anwalt, der in einem Staat praktiziert, kann beispielsweise keine Mandanten außerhalb des Bereichs, in dem er praktizieren kann, mitnehmen. In solchen Fällen werde ich die Einstellung automatisch so ändern, dass nur Personen „an meinem Zielort“ angesprochen werden.
Einige Kunden haben jedoch etwas mehr Flexibilität in Bezug auf erweiterte Geo-Targeting-Einstellungen, und oft hängt es davon ab, wie Kampagnen eingerichtet werden.
Wenn ein Kunde zum Beispiel die gesamten Vereinigten Staaten ins Visier nehmen kann und die Geo-Targets so eingestellt sind, dass sie die gesamten USA durchsuchen, dann würden wir keine Personen einbeziehen wollen, die nach Ihrem Zielort „suchen“, da sie sich möglicherweise in anderen Ländern befinden. Wenn unsere Kampagnen jedoch stärker lokalisiert wären, dann könnte es sinnvoll sein, die „Suche nach“ einzubeziehen, da sie sich möglicherweise noch in den Vereinigten Staaten befinden.
Wenn also die erweiterte Standortbestimmung so eingestellt ist, dass Personen „in“, nach meinem Zielort suchen oder Seiten anzeigen“, wie können Sie dann sicherstellen, dass diese Einstellung gut funktioniert? Was können Sie zur Optimierung tun?
Wenn Ihr Kunde die erweiterte Sucheinstellung „in, Suchen nach oder Anzeigen von Seiten über meinen Zielort“ verwenden kann, sollten Sie ihn nicht zu früh auszählen. Viele Leute gehen davon aus, dass es nur zu Junk-Traffic kommt, und das ist wirklich nicht der Fall. Jetzt, nachdem du dich für eine Weile entschieden hast und einige Daten hast:
Versuchen Sie, einige geomodifizierte Keywords hinzuzufügen, um zu sehen, wie sie sich im Vergleich zu Ihren allgemeinen Keywords verhalten. Sie werden mit ziemlicher Sicherheit nicht das gleiche Verkehrsaufkommen haben, können aber oft sehr effizient sein.
Diese Schlüsselwörter sind besonders praktisch in Verbindung mit dem Ort des Interessenausrichtung, da sie besonders auf die geografische Absicht hinweisen.
Da das Verkehrsaufkommen gering ist, sollten Sie zumindest diese Keywords als breit modifiziert zusammen mit anderen engeren Match-Typen hinzufügen.
Der Entfernungsbericht in AdWords ist super einfach, wenn Sie in Ihrem Konto Standorterweiterungen aktiviert haben. Schauen Sie sich diesen Bericht an, um zu sehen, wie die Leistung bei unterschiedlichen Radien von Ihren Ziegel- und Mörtelpositionen aussieht.
Wenn Ihre Budgets begrenzt sind, ist dies eine ausgezeichnete Möglichkeit, nach Möglichkeiten zu suchen, effizienter zu investieren, indem Sie Ihr Targeting auf der Grundlage der optimalen Radien anpassen. Wenn Ihre Kampagnen nicht bereits lokalisiert sind, können Sie es in Betracht ziehen, wenn die Daten aus dem Distance Report es unterstützen.
Wenn Ihre Kampagnen hingegen lokalisiert sind und Sie mehr Geld ausgeben möchten, können Sie jederzeit im Distance Report nachsehen, ob die Leistung im äußersten Radius nachlässt oder ob sie immer noch stark ist. Wenn die Leistung aus dem entferntesten Radius stark ist, könnten Sie erwägen, Ihr Targeting ein wenig mehr zu öffnen, um mehr Marktanteile zu gewinnen, ohne zu viel Effizienz einzubüßen.
Der Entfernungsbericht kann auch helfen, andere Kanäle zu informieren, wenn solche Daten nicht verfügbar sind, einschließlich Offline-Kampagnen.