Entwickelt für die am 31. August in Kraft tretenden Shopping-Kampagnen von Google, strukturieren neue Adaptive Shopping-Kampagnen Produktgruppen nach ähnlichen Konversionsraten. Durch die direkte Integration mit dem Google Merchant Center teilt das Tool bestehende Produktgruppen automatisch nach Produkt-ID auf der Grundlage der Leistung ein.
Google sagt, dass es gefunden hat, dass 90% der Kosten des medianen Werbetreibenden von nur 9,5% seiner Produkte stammen. Adaptive Einkaufskampagnen wurden entwickelt, um verbrauchsintensive, umsatzstarke Produkte von niedrig umwandelnden Produkten zu isolieren, so dass die Gebote separat eingestellt werden können.
Werbetreibende verknüpfen diese ausgabenintensiven Produkte oft mit anderen, weniger umsatzstarken Produkten in Bietergruppen – was zu nicht optimierten Angebotswerten führt, die auf der Grundlage der relativen Performance optimiert werden. Adaptive Shopping-Kampagnen stellen sicher, dass Ihre beliebtesten SKUs das richtige Angebot erhalten, indem Sie Produktgruppen für jeden Artikel mit hohem Traffic anlegen.
Purchase Detail Reports, die sich derzeit in der Beta-Phase befinden, zeigen die Produkte, die Verbraucher gekauft haben, und die Anzeigen, die diese Verkäufe vorantreiben. Anstatt separate Anzeigen- und Produktverkaufsberichte zusammenstellen zu müssen, um sie zu finden, verwendet das Tool den DoubleClick Flutlichttag, um bestimmte Produktverkäufe nach beliebigen Attributen, einschließlich Farbe, Größe, Produktlinie und Stil, anzupassen und zu berichten.
Produktdetailberichte sind auch nicht auf Einkaufskampagnen beschränkt. Sie sind für jeden Kampagnentyp auf AdWords oder Bing verfügbar und enthalten Margendaten bis auf Keyword-Ebene, so dass Werbetreibende schnell erkennen können, welche Keywords am profitabelsten sind.
Das dritte Tool, das Anfang dieses Monats tatsächlich herauskam, ist die Angebotsoptimierung für Einkaufskampagnen. Die DoubleClick Search Performance Bidding Suite kann zusammen mit Einkaufskampagnen zur Angebotsoptimierung in Echtzeit eingesetzt werden, basierend auf Konversionsdaten und Angebotsstrategien, die auf Kampagnen-, Anzeigengruppen- oder Produktgruppenebene festgelegt wurden. Mobile Gebotsmodifikatoren können auch automatisch eingestellt werden.
