Microsoft Ads optimiert das UTM-Auto-Tagging

Wer digitale Werbekampagnen schaltet, weiß: Ein Erfolg ist nur so gut, wie er sich messen lässt. Umso wichtiger ist es, dass Tools wie Google Analytics genau erkennen, woher Ihre Website-Besucher kommen.

Hier gibt es großartige Neuigkeiten von Microsoft: Ab dem 2. September 2026 wird das automatische UTM-Tagging (Auto-Tagging) grundlegend aktualisiert. Das bedeutet für Sie: Präzisere Berichte und eine bessere Datenbasis für unsere Budgetentscheidungen.

Die beste Nachricht vorweg: Es besteht Ihrerseits kein Handlungsbedarf. Wenn wir das Auto-Tagging in Ihrem Konto nutzen, stellt Microsoft das System im Hintergrund vollautomatisch um.

Das Problem bisher: Alles landete in einem Topf

Bislang nutzte Microsoft Advertising einen universellen Tagging-Ansatz für fast alle Kampagnenformate. Das führte in Google Analytics oft zu folgendem Problem: Egal ob ein Nutzer über eine klassische Textanzeige in der Suche, eine Shopping Anzeige, eine Video-Ad oder eine automatisierte Performance Max Kampagne kam – in GA4 wurde fast alles pauschal unter dem Kanal „Paid Search“ (Bezahlte Suche) zusammengefasst.

Dadurch war es im Analytics-Bericht schwer auf einen Blick zu erkennen, welches Format eigentlich den besten Umsatz bringt.

Die Lösung ab September: Formatgenaue Zuordnung

Mit dem Update ab dem 2. September 2026 wendet Microsoft nun formatspezifische UTM-Tags an. Jedes Kampagnenformat erhält seine eigenen Kennzeichnungen für Quelle (utm_source) und Medium (utm_medium).

In Google Analytics werden die Microsoft-Besucher dadurch künftig automatisch den korrekten Standard-Kanälen zugeordnet:

• Suchkampagnen (Search): Landen wie gewohnt sauber in Paid Search (bing / cpc).
• Shopping Ads: Werden dank des neuen Zusatzes direkt als Paid Shopping (msads / cpc) erkannt.
• Audience Ads (Display): Werden korrekt als Display (msads / cpm) einsortiert.
• Performance Max: Wird als moderner Cross-network-Kanal (msads / cross-network) ausgewiesen.
• Video-Anzeigen: Erscheinen trennscharf als Paid Video (bing_video / cpc).

Warum dieses Update ein echter Gewinn für Sie ist

Auch wenn das im ersten Moment sehr technisch klingt, hat es handfeste wirtschaftliche Vorteile für Ihre Kampagnen:

• Transparente Berichte: Wir sehen in Ihren Analytics-Reports ab September besser, wie performant die einzelnen Microsoft-Formate im Vergleich zueinander und im Vergleich zu Google Ads abschneiden.
• Bessere Budgetentscheidungen: Durch die formatbasierten Insights sehen wir noch schneller, was funktioniert und was nicht. So können wir Budgets noch gezielter in die Kampagnentypen umschichten, die für Sie den höchsten Return on AdSpend (ROAS) erzielen.

Fazit: Microsoft schließt hier eine wichtige Lücke im plattformübergreifenden Tracking. Wir haben das Update für Sie im Blick und freuen uns darauf, ab September mit noch schärferen Daten für Sie zu optimieren!