Googles Plan, Suchdaten zurückzuhalten und neue Werbetreibende zu schaffen

Wie überzeugen Sie eine Reihe von Publishern, Anzeigen für Ihren Service zu kaufen? Wenn Sie Google sind, wie wäre es dann mit dem Zurückhalten von Daten von diesen Publishern darüber, wie Menschen ihre Websites finden, als eine Möglichkeit, sie in Ihr Anzeigensystem zu bringen? Ich glaube nicht, dass Google geplant hat, dass dies geschieht. Aber das ist das Endergebnis, in dem, was man das „Not Provided“-Schema nennen könnte.

„Dark Google“ Fast zwei Jahre alt

Im Oktober 2011 – also vor fast zwei Jahren – wurde „Dark Google“ geboren. Google begann, Informationen zurückzuhalten, die es zuvor den Verlagen kostenlos zur Verfügung gestellt hatte, „Referrer-Daten“, die es den Verlegern ermöglichen, die genauen Begriffe zu verstehen, die von den Verlegern verwendet wurden, als sie bei Google suchten und dann auf die Verlagsseiten klickten.

Wurde Ihre Website bei Google gefunden, wenn jemand nach Dingen wie „iphone cases“, „reasons why the US might attack Syria“ oder „help for a bullied child“ suchte? In der Vergangenheit konnte man das erkennen. Google stellte diese Daten mit einem branchenüblichen Mechanismus zur Verfügung, auf den Analysetools leicht zugreifen konnten.

Ursprünglich fanden die Menschen heraus, dass ein geringer Prozentsatz der Begriffe zurückgehalten oder als „nicht bereitgestellt“ angezeigt wurde, um den Begriff zu verwenden, den Google Analytics in diesen Fällen anzeigt. Aber im Laufe der Zeit ist der Prozentsatz für viele Websites gestiegen, so dass man sich fragt, ob wir irgendwann in einer 100% nicht bereitgestellten Welt leben werden.

Vorenthalten für die Privatsphäre, trotz vorsätzlicher Schlupflöcher

Warum hat Google ein System zerstört, das schon vor Google selbst existierte? Google sagte, dass es getan wurde, um die Privatsphäre der Suchenden besser zu schützen. Menschen könnten nach sensiblen Informationen suchen, so dass Google durch das Zurückhalten von Suchbegriffen das Gefühl hatte, dass es Lauschangriffe oder Leckagen verhindert.

Es ist ein guter Grund, einem, dem ich im Allgemeinen zustimme. Aber es war auch ein fehlerhafter Zug, denn Google lässt immer noch zu, dass sensible Suchbegriffe auf drei verschiedene Arten potenziell auslaufen. Das sind:

1. Suchbegriffe, die von Google Instant automatisch vervollständigt werden
2. Suchbegriffe, die Google den Publishern über seinen Dienst Google Webmaster Central zur Verfügung stellt
3. Suchbegriffe, die Google weiterhin im offenen Web an seine Werbetreibenden übermittelt

Besonders hervorzuheben ist die letztgenannte Lücke. Google hat sich ausdrücklich dafür eingesetzt, dass seine Werbetreibenden weiterhin Informationen über Referrer auf traditionelle Weise erhalten können, ohne sich in ein geschlossenes Google-System einloggen zu müssen.

Als Google zum ersten Mal zu diesem neuen System wechselte, schrieb ich, dass die dritte Lücke einen Preis für die Privatsphäre setzte. Google schien bereit, die Privatsphäre zu schützen, bis zu dem Punkt, an dem sie für sich selbst zu teuer wurde. Ein Haufen irritierter, wütender Werbetreibender könnte sich als zu teuer erwiesen haben.

Nicht archivierte historische Daten

Googles größte Verteidigung gegen solche Anschuldigungen, dass dies alles getan wurde, um die Werbeeinnahmen zu steigern, war die zweite Lücke auf der Liste. Publisher können Google Webmaster Central nutzen, sich einloggen und die Bedingungen für den Traffic auf ihren Websites einsehen, alles kostenlos.

Es gibt jedoch Vorbehalte. Sie werden nur die Daten der letzten 90 Tage sehen, und nur für die 2.000 wichtigsten Anfragen für einen bestimmten Tag, die den Traffic zu Ihrer Website senden. Die Anzahl der Begriffe war früher kleiner, aber Google hat Anfang 2012 erweitert. Da sich die genauen Bedingungen jeden Tag ändern, können Verlage möglicherweise viele tausend verschiedene Abfragen sehen.

Persönlich denke ich, dass die „Tiefe“ der Fragen groß ist. Für viele Websites, die nur die Top 100 oder 200 Anfragen sehen, die ihnen Traffic schicken, könnte ein großer Teil ihrer Besucher umfassen. Aber die historischen Daten für viele Orte sind und bleiben aufgrund dieses 90-Tage-Fensters verloren.

Möchten Sie wissen, wie Ihre Top-Begriffe heute im Vergleich zu vor einem Jahr aussehen oder wie der Traffic aus diesen Begriffen aussieht? Das können Sie in Google Webmaster Central nicht tun, da Google es nicht länger speichert.

Ich habe Google wiederholt gefragt, warum es den Zeitraum, in dem diese Daten gespeichert werden, nicht verlängert. Schließlich war es mehr als glücklich, diese Daten zu speichern, wenn sie auf dem alten Weg übertragen wurden, für jeden, der sie mit Google Analytics erfassen wollte.

Unbegrenzte, einfache Archivierung – für AdWords-Konten

Ende des letzten Monats haben sich die Dinge dramatisch verändert. Leise kündigte Google einen neuen „Paid & Organic“-Bericht für diejenigen mit AdWords-Konten an.

Möchten Sie diese Suchbegriffe speichern, die Google zurückgehalten hat und die nach 90 Tagen aus der Google Webmaster Central herausgenommen wurden? Melden Sie sich einfach bei AdWords an. Erlauben Sie ihm, auf Ihr Google Webmaster Central-Konto zu verlinken. Es beginnt, die Daten des Suchbegriffs ständig aus diesem herauszuziehen – kein Python-Skript erforderlich.

Möchten Sie Ihre Top-Begriffe kennen, nachdem Sie dies getan haben? Wählen Sie „Alle Online-Kampagnen“ und machen Sie eine leere Kampagne, falls Sie noch keine haben. Dann gehen Sie auf die Registerkarte „Abmessungen“, ändern Sie „Ansicht“ auf „Bezahlt & organisch“, und es gibt alle Ihre Statistiken. Sie sehen Ihre Top-Begriffe, sortierbar nach Klicks, Abfragen und anderen Möglichkeiten.

Die gute Nachricht ist, dass Sie kein zahlender AdWords-Kunde sein müssen, um dies zu tun. Sie benötigen lediglich ein AdWords-Konto. Die schlechte Nachricht ist, dass es sich falsch anfühlt, dass Google die Publisher in ihre Werbeoberfläche zwingt, Informationen über ihre „unbezahlten“ Angebote zu erhalten. Es schlägt auch einen Versuch vor, Leute über die Idee des Kaufs von AdWords zu verkaufen, wenn sie es noch nicht sind.

Geplant oder nicht, es ist das falsche Signal, um es zu senden

Ich glaube nicht, dass die Dinge so inszeniert wurden, dass Begriffe zurückgehalten wurden, um AdWords zu pushen. Das tue ich wirklich nicht.

Ich denke, dass das Suchteam, das Referrer-Informationen verschlüsseln und entfernen wollte, die besten Absichten hatte, dass es wirklich glaubte, dass sensible Informationen in Referrer-Daten enthalten sein könnten (und es kann) und versuchte, dies zu schützen.

Ich denke, adwords hat es weiter übermittelt, denn letztendlich konnte das Suchteam nicht gegen die Entscheidung dieser Abteilung Einspruch erheben.

Aber unabhängig von den Absichten sieht das Endergebnis schlecht aus. Google führte ein System ein, das so aussah, als ob es die Privatsphäre der Nutzer schützen würde, und das dennoch drei große Schlupflöcher hatte, darunter ein explizites für seine eigenen Werbetreibenden. Jetzt hat es ein System, das die Menschen weiter ermutigt, das AdWords-System zu nutzen.

Am Ende sieht es so aus, als ob Google – das eine symbiotische Beziehung zu Verlagen hat – sie nicht vollständig darüber informieren will, wie sie gefunden werden, es sei denn, es hat eine bessere Chance, mit ihnen Werbeeinnahmen zu erzielen. Das ist eine schreckliche Nachricht, die man senden muss, aber das ist die, die rausgeht.