Google verliert Marktanteil: Zum ersten Mal unter 90 Prozent in Deutschland

Allgemein 15. Januar 2025

Google verliert Marktanteil: Zum ersten Mal unter 90 Prozent in Deutschland

Die Dominanz von Google als führende Suchmaschine wurde lange Zeit als selbstverständlich angesehen. Seit über einem Jahrzehnt hielt das Unternehmen Marktanteile von über 90 Prozent, sowohl in Deutschland als auch weltweit. Doch nun, im Jahr 2025, gibt es erstmals Anzeichen für einen langfristigen Wandel. Googles Marktanteil ist auf 89,34 Prozent gesunken – ein Rückgang, der nicht nur symbolisch ist, sondern auch den Beginn eines Paradigmenwechsels in der Welt der Online-Suche darstellen könnte.

1. Die Zahlen im Detail: Googles schwindende Dominanz

Laut Statistiken von Statcounter fiel Googles globaler Marktanteil in den letzten Monaten des Jahres 2024 erstmals unter 90 Prozent. Auch in Deutschland spiegelt sich dieser Trend wider:

  • Oktober 2024: 89,34 %
  • November 2024: 89,99 %
  • Dezember 2024: 89,73 %

Zum Vergleich: Zwischen 2015 und 2023 lag Googles Marktanteil konstant zwischen 90 und 92 Prozent. Dieser Rückgang ist nicht nur eine kurzfristige Abweichung, sondern wird als ein echter Trend interpretiert.

2. Wer profitiert von Googles Rückgang?

Googles schwindender Marktanteil ist eine Gelegenheit für andere Suchmaschinen, ihre Position zu stärken. Besonders Microsofts Bing hat davon profitiert, ebenso wie einige kleinere Anbieter.

Microsoft Bing: Auf dem Vormarsch

  • Marktanteil weltweit: 3,97 % (ein Anstieg von 0,97 % im Vergleich zu 2023).
  • Grund: Microsoft integriert KI-Funktionen, darunter ChatGPT, direkt in Bing und verwandte Produkte wie Edge. Diese Strategie hat dazu beigetragen, die Nutzerbasis zu erweitern.

Weitere Herausforderer:

  • Yahoo: Ein leichtes Wachstum auf 1,29 %.
  • Yandex: Besonders stark in Russland und einigen osteuropäischen Ländern mit 2,56 %.
  • DuckDuckGo und Ecosia: Beliebt bei datenschutzbewussten Nutzern, jedoch mit weniger als 1 % Marktanteil.

3. Gründe für den Rückgang von Google

A. Mangelnde Innovation?

Google wurde oft als Pionier in der Online-Suche angesehen, aber Kritiker bemängeln in den letzten Jahren einen Rückgang an Innovation:

  • Qualität der Suchergebnisse: Nutzer berichten von zunehmender Unübersichtlichkeit durch Anzeigen und SEO-optimierte Inhalte, die weniger relevante Ergebnisse liefern.
  • Künstliche Intelligenz: Während Google mit Bard eine eigene KI-Plattform eingeführt hat, scheint sie bei der Integration in die Suche hinter Microsofts Bing zurückzubleiben.

B. Rechtliche und politische Herausforderungen

Google steht weltweit unter Druck:

  • In den USA wurde Google im Jahr 2024 von einem Gericht als Monopolist bezeichnet, der seine Marktstellung missbraucht hat.
  • Der Digital Markets Act (DMA) der EU zwingt Google, mehr Wettbewerb zuzulassen, beispielsweise durch die Verpflichtung, alternative Suchmaschinen auf Android-Geräten anzubieten.

C. Diversifizierte Suchgewohnheiten

Die Art und Weise, wie Menschen Informationen suchen, verändert sich:

  • Direkte Antworten durch KI-Chatbots: Nutzer wenden sich zunehmend an ChatGPT, Perplexity oder andere KI-Modelle, die spezifische Fragen direkt beantworten können.
  • Spezialisierte Suchplattformen: Für Shopping, Reisen oder Bewertungen verwenden Nutzer oft spezialisierte Dienste wie Amazon oder Booking.com, anstatt über Google zu suchen.

4. Die Zukunft von Google: Herausforderungen und Chancen

Obwohl Google weiterhin der dominierende Akteur bleibt, stehen erhebliche Herausforderungen bevor. Das Unternehmen könnte in den kommenden Jahren auf folgende Strategien setzen:

A. Ausbau der KI-Funktionalität

Google hat in den letzten Jahren Milliarden in die Entwicklung von Künstlicher Intelligenz investiert. Mit Google Bard und DeepMind verfügt das Unternehmen über fortschrittliche Technologien, die es stärker in die Suche integrieren könnte. Eine mögliche Weiterentwicklung wäre eine hybride Suchmaschine, die traditionelle Suchergebnisse mit KI-generierten Antworten kombiniert.

B. Anpassung an regulatorische Anforderungen

Um seine Marktstellung zu sichern, muss Google enger mit Regierungen und Regulierungsbehörden zusammenarbeiten. Dies könnte bedeuten:

  • Mehr Transparenz in den Algorithmen.
  • Gleichberechtigte Darstellung von Wettbewerbern in Suchergebnissen.

C. Fokus auf Nutzererlebnis

Google könnte die Qualität seiner Suchergebnisse verbessern, indem es weniger auf Werbung setzt und die Relevanz der Inhalte priorisiert. Ein personalisierteres Sucherlebnis könnte Nutzer binden und verlorenen Boden zurückgewinnen.

Gründe für den Rückgang von Google

5. Bedeutung für Unternehmen und SEO-Strategien

Der Rückgang von Googles Marktanteil hat auch direkte Auswirkungen auf Unternehmen, die sich auf Suchmaschinenoptimierung (SEO) konzentrieren:

  • Diversifikation von Strategien: Unternehmen sollten nicht ausschließlich auf Google setzen, sondern auch andere Plattformen wie Bing und spezialisierte Suchmaschinen berücksichtigen.
  • KI-Optimierung: Mit der Integration von Chatbots und KI in Suchmaschinen wird die Optimierung von Inhalten für KI-gesteuerte Suchmodelle entscheidend.
  • Regionalisierung: Suchmaschinen wie Yandex oder Baidu gewinnen in spezifischen Märkten an Bedeutung. Unternehmen sollten ihre Strategien regional anpassen.

6. Fazit: Beginn einer neuen Ära

Googles Marktanteil unter 90 Prozent mag auf den ersten Blick immer noch wie eine dominante Position erscheinen, doch der Rückgang markiert den Beginn eines Wandels. Die wachsende Konkurrenz durch KI, spezialisierte Plattformen und alternative Suchmaschinen zwingt Google, sich weiterzuentwickeln, um seine Führungsposition zu halten.

Die kommenden Jahre werden zeigen, ob Google seinen Status als Synonym für die Internetsuche bewahren kann – oder ob wir tatsächlich in eine Ära treten, in der die Suche diversifizierter und weniger monopolistisch geprägt ist.

Für Unternehmen, Marketer und Nutzer bleibt es entscheidend, diese Entwicklungen genau zu beobachten und flexibel auf neue Trends zu reagieren.


adpoint google partner