Was suchen Verbraucher unterwegs, wenn sie mobile Geräte zur Durchführung von Suchen mit lokaler Absicht verwenden? Vier von fünf lokalen Suchern möchten, dass die Ads, die sie sehen, an ihre Stadt, Postleitzahl oder unmittelbare Umgebung angepasst werden. Sie suchen auch nach Informationen, auf die sie sofort reagieren können. Fünfzig Prozent der Verbraucher, die eine lokale Suche auf ihrem Smartphone durchführten, besuchten innerhalb eines Tages einen Laden, so eine neue Studie von Ipsos MediaCT und Purchased im Auftrag von Google.
Ihre Studie fand im Januar 2014 online statt und untersuchte das Verbraucherverhalten in neun verschiedenen Branchen, darunter Auto, CPG, Retail und Finance. Jeder der 4.500 Studienteilnehmer absolvierte eine branchenspezifische Online-Befragung. Um teilnehmen zu können, mussten sie mindestens 18 Jahre alt sein, mindestens einige Male pro Woche eine Smartphone-Suche durchführen und in den letzten sechs Monaten in mindestens einer der neun Branchen eingekauft haben. Diese Erkenntnisse können Ihnen helfen, Ihre lokalen SuchAds zu optimieren, um besser darauf abzustimmen, was die Verbraucher von Werbetreibenden erwarten, wenn sie unterwegs sind.
Wenn es um mobile Ads geht, ziehen es die Sucher definitiv vor, Ads mit lokaler Absicht zu sehen – und darauf zu reagieren. Mehr als 60% der Befragten gaben an, dass sie in einer Anzeige Informationen vor Ort, wie z.B. eine Adresse oder Telefonnummer, verwendet haben. Forscher fanden auch heraus, dass 18% der lokalen Suchen auf einem Smartphone innerhalb eines Tages zu einem Kauf führen, gegenüber nur 7% der Suchen ohne lokale Absicht.
Und wonach suchen sie genau?
Smartphone-Suchende, die lokalisierte Informationen suchen, suchen meist nach Geschäftszeiten, Wegbeschreibungen zu einem lokalen Geschäft und der physischen Adresse des Geschäfts. Wenn Sie bei einem lokalen Publikum werben, enthalten Sie diese Informationen? Lokale mobile Sucher nutzen die Suche am häufigsten als Inspiration, wenn sie unterwegs sind und plötzlich erkennen, dass sie einen Kauf tätigen müssen. Weitere Gründe für die mobile Suche mit lokaler Absicht sind die Recherche vor dem Kauf sowie die Informationssuche zum Zeitpunkt des Kaufs und nach dem Kauf. Möglicherweise überraschenderweise verwenden mobile Sucher ihr Gerät, um lokale Informationen am häufigsten zu finden, wenn sie zu Hause sind, wo man annehmen könnte, dass ein Desktop-Gerät verfügbar sein könnte. Andere Orte, an denen häufig lokale mobile Suchanfragen stattfinden, sind unterwegs, im Geschäft und am Arbeitsplatz.
Zu ihren weiteren Ergebnissen gehören: