Wie erwartet, erhalten die Ergebnisse der Kfz-Versicherung bei Google einen Aufschwung, wenn das Unternehmen in das Lead-Generation-Spiel eintritt. Heute kündigte der Suchriese die Einführung von Google Compare für Auto Versicherungen an.
Mit dem Tool liefert Google bis zu 14 gesponserte Angebote von Versicherern mit Preisangaben (es ist wahrscheinlich, dass die Zahl mit zunehmender Programmerweiterung steigen wird).
Sie können hervorheben, was Ihr Unternehmen einzigartig macht, sei es eine „A“-Bewertung im Kundenservice oder bessere Rabatte für sichere Fahrer. Und wenn Benutzer ihren Selbstbehalt anpassen oder zusätzliche Autos zu ihrem Angebot hinzufügen, können Sie aktualisierte Preise anzeigen, die ihren Bedürfnissen entsprechen.
Benutzer können Policen online kaufen oder einen Agenten von ihrem Handy aus anrufen. MetLife und Mercury Insurance gehören zu den ersten Inserenten.
Das Programm, das in Kalifornien gestartet wird, wird in weiteren Staaten mit zusätzlichen Funktionen wie Ratings und Reviews und lokaler Agentenunterstützung für Versicherungsunternehmen mit Agentennetzwerken eingeführt.
Google wird als Lead-Generator und nicht nur als Werbevermittler fungieren, dessen Preisgestaltung auf „einem flexiblen Cost-per-Acquisition-Modell (CPA)“ basiert.
Das Unternehmen fügt jedoch hinzu, dass die Zahlung kein Faktor dafür ist, ob ein Werbetreibender für die Aufnahme in ein Ergebnis in Frage kommt oder wo er rangiert.
Google hat seit 2012 ein ähnliches Programm für den Erwerb von Angeboten für Autoversicherungen in Großbritannien durchgeführt. Es ist seit langem in den USA erwartet worden; im Januar sagte ein Forrester-Analyst richtig voraus, dass diese kalifornische Markteinführung in diesem Quartal kommen würde (und spekulierte, dass das Unternehmen beabsichtigt, Versicherungen selbst zu verkaufen).
Die Autoversicherung wird zu einer der mehreren Branchen, in die Google eingetreten ist – rankling aggregators and comparison sites among other along the way – einschließlich Flug, Hotels und Shopping. Im Jahr 2011 testete das Unternehmen das Wasser mit einem kurzlebigen Programm namens Google Advisors, das Vergleichseinkäufe für Hypothekenbanken, Kreditkartenanbieter und Banken vorsah. Google Compare for Credit Cards (betrieben von Google Compare Credit Cards Inc. in Mountainview, CA) ist das einzige Stück, das von diesem ursprünglichen Programm übrig geblieben ist.
Wie bei den Vergleichslisten für Kreditkarten wird Google Compare for Auto Insurance nicht unter den Werbetreibenden in der AdWords-Auktion konkurrieren.
Die Gesellschaft Google Compare Auto Insurance Services Inc. ist bereits für Geschäfte in mehr als 25 Staaten zugelassen.
