Im Jahr 2013, als Google erstmals erweiterte Kampagnen ankündigte, war eine der wichtigsten Änderungen, dass alle Kampagnen auf alle Geräte ausgerichtet sein würden. Werbetreibende konnten ihre mobilen Gebote mit einer mobilen Gebotsanpassung kontrollieren, aber abgesehen davon hatten die Werbetreibenden wenig Kontrolle darüber, wie sie ihre Gebote auf Tablet- und Desktopgeräten anpassen konnten. Damals behauptete Google, dass Werbetreibende die Kontrolle über ihre Tablet- und Desktop-Angebote nicht verpassen würden, weil „mit zunehmender Konvergenz der Geräte das Verbraucherverhalten auf Tablets und Desktops sehr ähnlich wird“.
Die Gebotsabgabe auf Geräteebene ist zurück
Nun, ab heute haben PPC-Werber Grund zur Freude, denn Google hat uns allen die Möglichkeit gegeben, Angebote für Desktop- und Tablet-Geräte mit Geräteangeboten anzupassen. Werbetreibende können ihre Angebote für Desktop- und Tablet-Geräte nun auf Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene anpassen, indem sie zu „Geräte“ navigieren. Die Nachrichten kommen als Erleichterung für viele Werbetreibende, die beklagt haben, dass sich das geräteübergreifende Verhalten drastisch verändert hat, seit Enhanced Campaigns erstmals 2013 eingeführt wurden. So machen beispielsweise mobile Klicks heute den Großteil des gesamten bezahlten Suchverkehrs aus:
Nicht nur der Gerätemix des Suchverkehrs hat sich erheblich weiterentwickelt, auch die CPCs, die für diese Geräte bezahlen, haben sich drastisch verändert. Da wir noch nie gesehen haben, wie sich Desktop- und Tablet-CPCs oder das Benutzerverhalten annähern, gehe ich davon aus, dass viele SEMs die Vorteile dieser neuen Geräteangebotsanpassungen nutzen werden, um die Leistungsunterschiede für diese Geräte zu beheben!
