Automatische Erweiterungen für Google Ads deaktivieren

Vielleicht haben Sie bei Ihren Google Ads Anzeigen auch schon einmal Erweiterungen gesehen, die Sie selbst gar nicht explizit erstellt haben. Tatsächlich neigt Google manchmal dazu, das Ruder selbst in die Hand zu nehmen und eine Funktion zu aktivieren, die von Ihnen gar nicht bewusst freigegeben wurde. Das kann oft auch sinnvoll sein, denn Automatisierung macht auch einiges einfacher und dann dazu beitragen Vorgänge zu beschleunigen. Sie sollten es aber vermeiden automatische Erweiterungen von Google Ads Anzeigen auszuspielen, wenn diese nicht von Ihnen gewünscht sind. Dieser Artikel informiert Sie über die Google Ads Erweiterungen und hilft Ihnen dabei, diese zu deaktivieren.

Anzeigenerweiterungen für Google Ads

Anzeigenerweiterungen machen Ihre Google Ads Anzeige interessanter. Der Suchende bekommt wichtige Informationen zu Ihren Produkten oder Ihrem Unternehmen dargestellt, noch bevor er auf Ihr Angebot weiterklickt. Dies ist vom Werbetreibenden in aller Regel erwünscht. So kann die Telefonnummer angezeigt werden, der potenzielle Neukunde kann ohne Umwege Kontakt zu Ihnen aufnehmen. Oder die Erweiterung informiert über Ihren Standort. Für lokale Angebote ist das eine maßgebliche Information, die zur Kaufentscheidung führen kann. Über die Wegbeschreibung findet der Kunde den direkten Zugang zu Ihrem Ladenlokal. Auch Öffnungszeiten zählen zu den interessanten Anzeigenerweiterungen. Sie sind gerade jetzt erreichbar? Ihre Werkstatt hat jetzt geöffnet? Die Chancen stehen nicht schlecht, dass Sie den Interessenten in Kürze persönlich begrüßen dürfen. Wenn Google Ads allerdings selbständig über das Ausspielen der Anzeigenerweiterung entscheidet, dann kann dies auch bedeuten, dass Informationen angezeigt werden, die Sie nicht zeigen möchten. Behalte Sie automatische Anzeigenerweiterungen deshalb immer im Blick.

Die automatischen Google Ads Erweiterungen

Automatische Erweiterungen für Google Ads ergänzen Ihre Anzeigen selbständig. Dahinter steht das Ziel, dem Nutzer ein besseres Suchergebnis anzuzeigen als es Ihre manuell erstellten Textanzeigen und Erweiterung voraussichtlich bieten würden. Automatische Erweiterungen sind grundsätzlich für alle Anzeigentypen verfügbar, manche werden allerdings nur auf dem Smartphone oder dem Desktop-PC ausgespielt. Bei automatischen Erweiterungen entscheidet Google, welche Erweiterung für den jeweiligen Nutzer zutreffend ist. Das können aus Sicht des Werbetreibenden dann allerdings auch Erweiterungen sein, die nicht notwendigerweise erwünscht sind.

Die Vielfalt der automatischen Erweiterungen

Dies sind die Optionen für automatische Erweiterungen für Google Ads Anzeigen:

• Dynamische Sitelinks
• Die Anzeige der vorherigen Besucher
• Dynamisch angezeigte Anzeigentexte
• Dynamische Erweiterungen der Snippets
• Bewertungen von Käufern
• Bewertungen von Verkäufern
• Die Automatische App-Erweiterung
• Ein verlängerter Anzeigentitel
• Die automatische Anruferweiterung
• Die automatische Standorterweiterung

Wo finde ich die automatischen Erweiterungen?

Sie finden die Erweiterungen, die bereits von Google Ads ausgespielt wurden in Ihrem Google Ads Konto. Öffnen Sie die gesuchte Kampagne und wählen Sie das Menü „Anzeigen“ und dort den Punkt „automatische Erweiterungen“ aus. Sie bekommen dann alle Erweiterungen angezeigt, die in Verbindung Ihrer Kampagne ausgespielt worden sind.

Wie deaktiviere ich die automatischen Erweiterungen?

Google Ads bietet Ihnen auch eine Option an, die automatischen Erweiterungen auf einfache Weise zu deaktivieren. Die Funktion ist rechts oben in der Übersicht unter den drei Punkten versteckt. Hier befindet sich das Menü „Erweiterte Optionen“. Wählen Sie hier die die Auswahl „Bestimmte automatische Erweiterungen deaktivieren“. Sie haben nun die Möglichkeit, im oberen Feld das jeweilige Konzept der automatischen Erweiterung und den damit verbundenen Grund auszuwählen. Wählen Sie den Button „Turn off“ aus, um die automatische Erweiterung zu deaktivieren. Diese Erweiterung wird künftig nicht mehr im Zusammenhang mit Ihrer Google Ads Anzeige ausgespielt. Sie müssen jedes Format manuell und individuell entsprechend markieren. Derzeit gibt es keine Möglichkeit, alle Formate komplett und mit einer einzigen Aktion zu deaktivieren.

Welche automatischen Erweiterungen sind sinnvoll?

Diese Frage ist für jede Google Ads Kampagne individuell zu beantworten. Wenn Ihr Angebot über eine Vielzahl positiver Kundenbewertungen verfügt, so ist die automatisierte Anzeige der Bewertungen für den Suchenden sicherlich ein positives Signal. Haben Sie auch negative Bewertungen erhalten, so sollte diese Erweiterung nach Möglichkeit nicht ausgespielt werden. Auch mit der Anzeige der „vorherigen Besuche“ können Sie in den meisten Fällen nicht viel falsch machen. Das schafft Vertrauen gegenüber Ihrer Marke. Dynamisch erstellte Sitelinks oder Snippets sollten Sie hingegen gut im Auge behalten. Nicht immer wird hier exakt jene Erweiterung angezeigt, die sich der Werbetreibende wünscht. Hier könnten durchaus auch kritische Erweiterungen ausgespielt werden.