Google Ads in regulierten Branchen: Was verboten ist – und warum Umgehungsversuche keine Strategie sind

Von Felix Wenzel, CEO der AdPoint GmbH

Google Ads gehört für viele Unternehmen zu den wirkungsvollsten Instrumenten, um genau in dem Moment sichtbar zu werden, in dem potenzielle Kunden aktiv nach einer Lösung suchen. Allerdings lässt sich nicht jedes Produkt und nicht jede Dienstleistung uneingeschränkt über Google bewerben.

Google unterscheidet grundsätzlich zwischen verbotenen Inhalten, verbotenen Vorgehensweisen und eingeschränkt zulässigen Angeboten. Manche Geschäftsmodelle dürfen überhaupt nicht beworben werden. Andere benötigen Genehmigungen, Zertifizierungen oder besondere Voraussetzungen. Entscheidend ist dabei nicht nur der Anzeigentext: Google prüft ebenso die Landingpage, weiterführende Links, das Geschäftsmodell, die Identität des Werbetreibenden und teilweise Informationen aus externen Quellen. (Google Hilfe)

In der Praxis erleben wir immer wieder, dass Unternehmen versuchen, diese Grenzen technisch oder organisatorisch zu umgehen. Davon distanzieren wir uns als AdPoint ausdrücklich. Eine vermeintlich clevere Abkürzung kann zur vollständigen Sperrung aller beteiligten Werbekonten führen und darüber hinaus rechtliche Konsequenzen haben.

In welchen Branchen Google Ads nicht oder nur eingeschränkt funktioniert

Nicht jede schwierige Branche ist vollständig ausgeschlossen. Häufig hängt die Werbemöglichkeit vom jeweiligen Land, vom konkreten Produkt, von der Zielgruppe und von einer vorherigen Google-Zertifizierung ab.

Verschreibungspflichtige Medikamente und Viagra

Viagra ist ein bekanntes Beispiel für ein verschreibungspflichtiges Arzneimittel. Google beschränkt sowohl die Bewerbung entsprechender Medikamente als auch Dienstleistungen rund um deren Onlineverschreibung, Abgabe und Verkauf. Onlineapotheken, Telemedizinanbieter und Pharmaunternehmen dürfen in bestimmten Ländern und Konstellationen werben, benötigen dafür aber häufig eine Google-Zertifizierung und müssen zusätzliche landesspezifische Vorgaben erfüllen. (Google Hilfe)

Damit ist nicht jede Werbung aus dem medizinischen Umfeld automatisch verboten. Eine seriöse ärztliche Informationsseite, eine zugelassene Apotheke oder ein zertifizierter Telemedizinanbieter muss anders bewertet werden als ein anonymer Shop, der verschreibungspflichtige Potenzmittel ohne nachvollziehbare medizinische Prüfung verkauft.

Gerade bei Viagra, Abnehmpräparaten, Testosteron, Schlafmitteln oder rezeptpflichtigen Schmerzmitteln muss deshalb vor Kampagnenbeginn genau geprüft werden:

• Was wird tatsächlich angeboten?
• Wer ist der rechtlich verantwortliche Anbieter?
• Ist eine Verschreibung erforderlich?
• Liegt eine erforderliche Zulassung oder Zertifizierung vor?
• Darf das Angebot im gewünschten Zielland beworben werden?
• Welche Inhalte befinden sich auf der Landingpage?

Pornografie und sexuell explizite Inhalte

Google beschränkt sexuelle Inhalte erheblich. Bestimmte nicht explizite Angebote können unter engen Voraussetzungen und nur in eingeschränkten Auslieferungsszenarien zulässig sein. Entscheidend sind unter anderem das Alter der Nutzer, der konkrete Suchbegriff, SafeSearch-Einstellungen, das Zielland und dessen Gesetze. Minderjährige dürfen nicht angesprochen werden. (Google Hilfe)

Grafisch explizite pornografische Inhalte, darunter Darstellungen konkreter sexueller Handlungen, Hardcore-Pornografie, Hentai und vergleichbares Material, werden von Google nicht unterstützt. Illegale, nicht einvernehmliche oder minderjährige sexuelle Inhalte sind selbstverständlich vollständig ausgeschlossen. (Google Hilfe)

Erotikshops, Datingportale, Sexual-Wellness-Angebote und medizinische Sexualgesundheit sind davon zu unterscheiden. Sie können je nach konkretem Inhalt eingeschränkt zulässig sein, dürfen aber nicht einfach mit pornografischen Angeboten gleichgesetzt werden.

Glücksspiel, Lotto, Sportwetten und Onlinecasinos

Glücksspielwerbung kann grundsätzlich möglich sein, gehört aber zu den am stärksten regulierten Bereichen. Wer für Onlinecasinos, Sportwetten, Poker, Lotterien oder ähnliche Angebote werben möchte, benötigt in der Regel eine Google-Zertifizierung und muss alle Vorgaben des jeweiligen Zielmarktes erfüllen.

Die Werbung darf nur in freigegebenen Ländern erfolgen, muss Anforderungen zum verantwortungsvollen Glücksspiel erfüllen und darf sich nicht an Minderjährige richten. Google unterscheidet außerdem zwischen echtem Onlineglücksspiel und sogenannten Social-Casino-Spielen. Für beide Kategorien können getrennte Zertifizierungen und Werbekonten erforderlich sein. (Google Hilfe)

Eine Lizenz aus einem anderen Staat bedeutet nicht automatisch, dass das Angebot in Deutschland legal beworben werden darf. Entscheidend ist, ob der Anbieter für den tatsächlich angesprochenen Markt zugelassen ist und die Google-Voraussetzungen erfüllt.

Drogen und psychoaktive Substanzen

Google verbietet Werbung für Freizeitdrogen, psychoaktive Substanzen und Produkte, die ausdrücklich dem Drogenkonsum dienen oder ihn erleichtern. Dazu können sowohl chemische als auch pflanzliche Substanzen sowie bestimmtes Konsumzubehör gehören. (Google Hilfe)

Bei Cannabis muss besonders genau differenziert werden. Medizinische Informationen, zugelassene medizinische Dienstleistungen, legale Nutzhanfprodukte und berauschende THC-Angebote können völlig unterschiedlichen Regeln unterliegen. Aus einer allgemeinen Legalisierungsdebatte folgt nicht automatisch, dass entsprechende Produkte über Google Ads beworben werden dürfen.

Tabak, E-Zigaretten und Nikotinprodukte

Google erlaubt keine Werbung für Tabakprodukte. Ebenfalls ausgeschlossen sind Produkte, die unmittelbar den Tabakkonsum fördern, Bestandteil eines Tabakprodukts sind oder das Rauchen simulieren. Dazu gehören je nach konkreter Ausgestaltung auch E-Zigaretten und vergleichbare Angebote. (Google Hilfe)

Waffen, Munition und explosive Stoffe

Produkte und Dienstleistungen, die Verletzungen oder erhebliche Schäden verursachen können, dürfen nicht oder nur äußerst eingeschränkt beworben werden. Dazu gehören insbesondere Schusswaffen, Munition, wesentliche Waffenbestandteile, bestimmte andere Waffen sowie explosive Materialien. (Google Hilfe)

Davon zu unterscheiden sind beispielsweise Jagdbekleidung, Tresore, Sicherheitsausrüstung, Rechtsberatung zum Waffenrecht oder rein redaktionelle Informationen. Auch hier entscheidet der konkrete Inhalt und nicht allein das Oberthema.

Gefälschte Markenprodukte

Die Bewerbung gefälschter Waren ist verboten. Das gilt für Produkte, die Marken, Logos oder charakteristische Merkmale nachahmen und dadurch den Eindruck erwecken, ein Originalprodukt zu sein. Betroffen sind häufig Mode, Schuhe, Uhren, Elektronik, Ersatzteile und Luxusartikel. (Google Hilfe)

Weitere stark eingeschränkte Geschäftsmodelle

Auch in anderen Bereichen gelten besondere Google-Regeln oder Zertifizierungspflichten, beispielsweise bei:

• bestimmten Finanzdienstleistungen
• Schuldendienstleistungen und Schuldenregulierung
• Kryptowährungen und Kryptobörsen
• Dating- und Begleitangeboten
• Onlineapotheken und Telemedizin
• Alkohol
• Ticket-Wiederverkauf
• behördlichen Dokumenten und Verwaltungsdienstleistungen
• bestimmten technischen Supportleistungen
• politischen und wahlbezogenen Inhalten

Bei Kryptowährungen sind etwa bestimmte Angebote vollständig ausgeschlossen, während andere nur nach erfolgreicher Prüfung und in zugelassenen Märkten beworben werden dürfen. Dazu kommen regelmäßig neue oder geänderte Richtlinien. (Google Hilfe)

Warum manche Unternehmen trotzdem Anzeigen schalten

Wer trotz eines problematischen Angebots Anzeigen sieht, könnte daraus schließen, dass Google diese Branche offenbar doch akzeptiert. Das ist jedoch ein gefährlicher Fehlschluss.

Eine sichtbare Anzeige beweist lediglich, dass sie in diesem Augenblick ausgeliefert wurde. Sie beweist nicht, dass sie dauerhaft richtlinienkonform ist. Anzeigen können noch nicht geprüft worden sein, automatisierte Kontrollen vorübergehend umgehen oder aufgrund falscher beziehungsweise verschleierter Angaben ausgespielt werden.

In bestimmten Märkten existieren Anbieter, die ausdrücklich damit werben, gesperrte Produkte oder illegale Geschäftsmodelle „durch Google zu bringen“. Häufig werden dafür technische Verschleierungen, fremde Konten, falsche Unternehmensdaten oder kurzlebige Domains eingesetzt.

Diese Methoden sind keine professionelle Google-Ads-Optimierung. Sie sind eine gezielte Umgehung der Prüf- und Sicherheitssysteme.

Unzulässige Methoden zur Umgehung der Google-Ads-Richtlinien

Die folgenden Beispiele beschreiben typische Missbrauchsmuster ausschließlich zur Aufklärung. Sie sind weder eine Anleitung noch eine Empfehlung.

1. Cloaking: Google und Nutzern werden unterschiedliche Seiten gezeigt

Beim sogenannten Cloaking sieht das Google-Prüfsystem eine scheinbar unproblematische Landingpage. Ein echter Nutzer wird dagegen abhängig von bestimmten Merkmalen auf eine andere Seite oder zu einem verbotenen Angebot geführt.

Im Zusammenhang mit Pornografie könnte Google beispielsweise eine neutrale Informationsseite angezeigt werden, während Nutzer auf explizite Inhalte weitergeleitet werden. Im Medikamentenbereich kann eine unverfängliche Gesundheitsseite vorgeschaltet sein, während Besucher später zu einem nicht zugelassenen Viagra-Shop gelangen.

Google definiert Cloaking ausdrücklich als unzulässige Umgehung seiner Systeme. Es ist verboten, Google-Prüfern und Nutzern bewusst unterschiedliche Inhalte zu zeigen, um Richtlinienverstöße zu verbergen. (Google Hilfe)

2. Scheinbare Informations- und Zwischenseiten

Manche Anbieter schalten Anzeigen auf eine vermeintlich redaktionelle Seite. Diese enthält zunächst allgemeine Informationen zu Potenzproblemen, Casinos, Kryptowährungen oder Erotikthemen. Von dort werden Nutzer anschließend zum eigentlichen kommerziellen und möglicherweise verbotenen Angebot weitergeleitet.

Nicht jede Informations- oder Vergleichsseite ist automatisch unzulässig. Problematisch wird sie, wenn sie nur als Tarnung dient, das eigentliche Angebot verschleiert oder Google bewusst über den Zweck der Kampagne täuscht.

Solche Seiten werden teilweise als Bridge Pages, Doorway Pages, White Pages oder Vorschaltseiten bezeichnet. Entscheidend ist nicht ihre Bezeichnung, sondern ihre Funktion: Dient die Seite nur dazu, eine Prüfung zu umgehen, handelt es sich um ein erhebliches Richtlinienrisiko.

3. Auslandsaccounts aus Hongkong, China oder anderen Ländern

Ein Google-Ads-Konto aus Hongkong, China oder einem anderen Staat ist nicht allein aufgrund seines Herkunftslandes illegal oder unzulässig. Ein international tätiges Unternehmen darf selbstverständlich Konten und Abrechnungsprofile in unterschiedlichen Ländern führen.

Unzulässig wird es, wenn das Auslandskonto verwendet wird, um:

• die tatsächliche Identität des Werbetreibenden zu verbergen,
• einen deutschen oder europäischen Anbieter als ausländisches Unternehmen auszugeben,
• landesspezifische Verbote zu umgehen,
• erforderliche Zertifizierungen zu vermeiden,
• eine frühere Kontosperrung zu umgehen,
• falsche Zahlungs- oder Unternehmensdaten einzusetzen,
• den tatsächlichen Zielmarkt zu verschleiern.

Google verlangt korrekte Angaben zur Identität, zum Unternehmen und zu Qualifikationen. Falsche Informationen im Rahmen der Werbetreibendenüberprüfung können zur Aufhebung der Verifizierung und zur Sperrung des Kontos führen. (Google Hilfe)

Es geht daher nicht darum, ob ein Konto aus Hannover, Hongkong oder Shanghai stammt. Es geht darum, ob die gemachten Angaben wahr sind und ob das Konto für den tatsächlichen Anbieter, das tatsächliche Angebot und den tatsächlichen Zielmarkt eingesetzt wird.

4. Verwendung gekaufter oder geliehener Google-Ads-Konten

Teilweise werden ältere Werbekonten gekauft, gemietet oder von Strohleuten zur Verfügung gestellt. Die Hoffnung dahinter ist, dass ein bereits länger bestehendes Konto weniger streng geprüft werde.

Auch sogenannte „Agency Accounts“ werden gelegentlich zweckentfremdet, indem ein problematischer Anbieter über das Verwaltungskonto einer Agentur eingeschleust wird. Seriöse Google Ads Agenturen lassen sich darauf nicht ein, weil dadurch sämtliche verbundenen Kundenkonten gefährdet werden können.

5. Eröffnung neuer Konten nach einer Sperrung

Wurde ein Konto gesperrt, erstellen einige Unternehmen immer wieder neue Konten mit neuen E-Mail-Adressen, Domains, Kreditkarten oder Firmennamen.

Google bezeichnet dieses Vorgehen als „Multiple Account Abuse“. Es ist ausdrücklich verboten, nach einer Sperrung weitere Konten anzulegen, um die Richtlinien zu umgehen oder erneut verbotene Inhalte zu bewerben. (Google Hilfe)

Eine Kontosperrung darf nur über den vorgesehenen Einspruchsprozess geklärt werden. Ein neues Konto ist keine zulässige Ersatzlösung.

6. Gefälschte Lizenzen, Zertifikate und Unternehmensangaben

In stark regulierten Branchen werden gelegentlich:

• Glücksspielgenehmigungen falsch dargestellt,
• Apotheken- oder Medizinlizenzen vorgetäuscht,
• fremde Unternehmensregisterdaten verwendet,
• Adressen virtueller oder unbeteiligter Firmen angegeben,
• Qualifikationen erfunden,
• Markenpartnerschaften behauptet,
• Verantwortliche und wirtschaftlich Berechtigte verschleiert.

Google verbietet irreführende Aussagen und das Verschweigen wesentlicher Informationen über Identität, Zugehörigkeit oder Qualifikation. Auch ein Firmenname, der das tatsächlich beworbene Unternehmen nicht klar erkennen lässt, kann problematisch sein. (Google Hilfe)

7. Domainwechsel und Wegwerf-Landingpages

Ein weiteres Muster besteht darin, laufend neue Domains zu registrieren. Wird eine Landingpage abgelehnt, wird dasselbe Angebot unter einer neuen Internetadresse erneut eingereicht.

Teilweise werden nahezu identische Kopien einer Website erstellt, um Sperren und Prüfungen zu erschweren. Solche Domainrotationen lösen das eigentliche Problem nicht. Sie können vielmehr als eindeutiger Versuch gewertet werden, Googles Kontrollmechanismen zu umgehen.

8. Versteckte Weiterleitungen

Bei dieser Methode führt die in der Anzeige angegebene Adresse zunächst zu einer zulässigen Seite. Erst später, nach einem Klick, nach einer kurzen Verzögerung oder abhängig vom Besucher, erfolgt eine Weiterleitung zum eigentlichen Angebot.

Auch komplizierte Ketten über Trackingdomains, Affiliate-Netzwerke oder Kurzlinks können verwendet werden, um das endgültige Ziel zu verschleiern. Tracking ist grundsätzlich erlaubt und gehört zu professionellem Onlinemarketing. Unzulässig ist es jedoch, wenn Tracking oder Weiterleitungen der Täuschung dienen.

9. Verschleierte Anzeigenbegriffe und manipulierte Schreibweisen

Einige Werbetreibende ersetzen Buchstaben durch Sonderzeichen, verwenden absichtliche Schreibfehler oder formulieren Anzeigen so, dass verbotene Begriffe von automatisierten Systemen möglicherweise nicht erkannt werden.

Aus „Viagra“ entstehen dann Fantasiebegriffe, aus „Casino“ scheinbar harmlose Umschreibungen und aus pornografischen Angeboten vermeintliche Lifestyle- oder Unterhaltungsseiten.
Die entscheidende Frage ist nicht, ob ein verbotenes Wort exakt im Anzeigentext vorkommt. Google bewertet das gesamte Angebot, die Landingpage und den tatsächlichen Zweck der Werbung.

10. Geografische und technische Täuschung

Manche Seiten verändern ihren Inhalt abhängig von:

• IP-Adresse,
• Land,
• Sprache,
• Gerätetyp,
• Betriebssystem,
• Browser,
• Zugriffszeitpunkt,
• vermutetem Google-Prüfer.

Eine regionale Anpassung einer Website ist grundsätzlich legitim. Ein deutscher Nutzer darf selbstverständlich andere Inhalte sehen als ein französischer Nutzer. Unzulässig ist die Anpassung, sobald sie dazu dient, Prüfern verbotene Inhalte vorzuenthalten oder eine nicht vorhandene Zulassung für einen Zielmarkt zu verschleiern. Das fällt in den Bereich des Cloakings und der Systemumgehung. (Google Hilfe)

11. Missbrauch kompromittierter Konten oder Websites

Kriminelle Anbieter verwenden teilweise gehackte Werbekonten, fremde Websites oder kompromittierte Zahlungsdaten. Dadurch erscheinen Anzeigen zunächst unter dem Namen eines etablierten und unauffälligen Unternehmens.

Ein solches Vorgehen ist nicht nur ein schwerwiegender Richtlinienverstoß, sondern kann strafrechtlich relevant sein. Unternehmen sollten deshalb Zugänge mit Mehrfaktor-Authentifizierung schützen, Benutzerrechte regelmäßig prüfen und ungewöhnliche Kampagnenaktivitäten sofort untersuchen.

12. Lockangebote und nachträglicher Austausch des Angebots

Bei einem sogenannten Bait-and-Switch wird zunächst ein zulässiges Produkt beworben. Nach Freigabe der Kampagne wird die Landingpage verändert oder das beworbene Angebot gegen ein nicht zulässiges Produkt ausgetauscht.

Ebenso unzulässig sind Anzeigen, die ein Produkt versprechen, das auf der Zielseite nicht erhältlich oder nur schwer auffindbar ist. Google verlangt eine klare Relevanz zwischen Anzeige, Angebot und Zielseite. (Google Hilfe)

13. Falsche Apotheken und medizinische Heilsversprechen

Im Gesundheitsbereich treffen häufig mehrere Risiken zusammen:

• nicht zugelassene Arzneimittel,
• fehlende Verschreibung,
• falsche Apothekenangaben,
• angebliche Ärzte ohne überprüfbare Qualifikation,
• unrealistische Heilungsversprechen,
• gefälschte Erfahrungsberichte,
• versteckte Abonnements,
• fehlende Anbieterinformationen.

Bei einem seriösen medizinischen Angebot reicht es deshalb nicht, lediglich einen problematischen Produktnamen aus der Anzeige zu entfernen. Das gesamte Geschäftsmodell muss rechtlich, medizinisch und nach den Google-Richtlinien zulässig sein.

Richtlinienverstoß ist nicht immer dasselbe wie eine Straftat

Die Begriffe müssen sauber voneinander getrennt werden.

Ein Verstoß gegen die Google-Ads-Richtlinien ist zunächst ein Verstoß gegen die Bedingungen der Werbeplattform. Nicht jeder abgelehnte Anzeigentext und nicht jede falsche Kontoeinstellung ist automatisch eine Straftat.

Wer jedoch Identitäten fälscht, gehackte Konten verwendet, Arzneimittel illegal verkauft, unerlaubtes Glücksspiel anbietet, Verbraucher vorsätzlich täuscht oder Zahlungsdaten missbraucht, kann zusätzlich gegen gesetzliche Vorschriften verstoßen.

Deshalb spreche ich bei solchen Vorgehensweisen lieber von unzulässigen und teilweise rechtswidrigen Umgehungsmethoden. Die genaue rechtliche Beurteilung hängt stets vom Einzelfall und dem betroffenen Land ab.

Welche Folgen drohen bei einer Umgehung?

Bei gewöhnlichen Fehlern erhalten Werbetreibende häufig zunächst eine Ablehnung oder eine Möglichkeit zur Korrektur. Schwerwiegende Verstöße gegen die Regeln zur Umgehung der Werbesysteme können dagegen zur sofortigen Kontosperrung ohne vorherige Warnung führen. Google erklärt, dass bei entsprechenden Verstößen die betroffenen Konten unmittelbar gesperrt werden können und der Werbetreibende unter Umständen dauerhaft nicht mehr über Google Ads werben darf. (Google Hilfe)

Eine Sperrung kann außerdem nicht nur das einzelne Werbekonto betreffen. Verbindungen können unter anderem über Unternehmen, Domains, Zahlungsprofile, verantwortliche Personen oder andere Kontobeziehungen erkannt werden.

Wer kurzfristig einige Leads durch eine Umgehungsmethode gewinnt, riskiert damit möglicherweise:

• den Verlust des gesamten Werbekontos,
• die Sperrung weiterer verbundener Konten,
• den Verlust historischer Kampagnendaten,
• die Gefährdung anderer Marken und Kunden,
• blockierte Zahlungsprofile,
• dauerhafte Einschränkungen bei Google Ads,
• Vertrauensverlust bei Kunden und Geschäftspartnern,
• rechtliche Auseinandersetzungen.

Die Haltung der AdPoint GmbH

Als Google Premier Partner tragen wir eine besondere Verantwortung gegenüber unseren Kunden, deren Werbekonten und der Plattform.

Wir übernehmen keine Kampagnen, deren Erfolg davon abhängt, Google über das tatsächliche Angebot zu täuschen. Wir arbeiten nicht mit Cloaking, Wegwerfdomains, gekauften Konten, fingierten Unternehmen, falschen Zertifikaten oder versteckten Weiterleitungen.

Unsere Haltung ist eindeutig:

Ein Geschäftsmodell, das nur dann über Google Ads funktioniert, wenn Google nicht erkennen darf, worum es tatsächlich geht, ist kein tragfähiges Google-Ads-Geschäftsmodell.
Das bedeutet nicht, dass wir regulierte Branchen pauschal ablehnen. Im Gegenteil: Gerade komplexe Bereiche benötigen eine besonders gründliche Prüfung und professionelle Kampagnenstruktur.

Vor einem möglichen Start klären wir unter anderem:

• Ist das konkrete Produkt nach den Google-Richtlinien zulässig?
• Ist die Werbung im vorgesehenen Zielland erlaubt?
• Benötigt der Werbetreibende eine Google-Zertifizierung?
• Liegen alle erforderlichen Genehmigungen und Lizenzen vor?
• Sind Unternehmen, Zahlungsprofil und verantwortliche Personen transparent?
• Entspricht die Landingpage tatsächlich dem beworbenen Angebot?
• Werden Jugendschutz, Datenschutz und Zielgruppeneinschränkungen berücksichtigt?
• Können alle Aussagen und Qualifikationen nachgewiesen werden?

Wenn eine seriöse und regelkonforme Lösung existiert, entwickeln wir sie. Wenn ein Angebot nicht beworben werden darf, sagen wir das offen – auch dann, wenn andere Anbieter angeblich einen „Trick“ kennen.

Welche Alternativen bestehen, wenn Google Ads nicht möglich ist?

Ein Ausschluss von Google Ads bedeutet nicht automatisch, dass ein Unternehmen überhaupt kein digitales Marketing betreiben kann. Je nach Legalität und Art des Angebots können andere Maßnahmen infrage kommen:

• Suchmaschinenoptimierung für zulässige Informationsinhalte
• redaktionelle Fachportale
• Öffentlichkeitsarbeit und digitale PR
• Markenaufbau
• Newsletter an rechtmäßig gewonnene Empfänger
• organische Social-Media-Kommunikation
• Kooperationen mit zugelassenen Fachportalen
• Empfehlungsmarketing
• Content-Marketing
• branchenspezifische, rechtlich zulässige Werbeplattformen

Auch diese Kanäle dürfen selbstverständlich nicht dazu genutzt werden, illegale Waren oder Dienstleistungen zu vermarkten. Der richtige Marketingkanal macht ein unzulässiges Angebot nicht legal.

Fazit: Compliance ist kein Hindernis, sondern Teil der Strategie

Google Ads kann auch in anspruchsvollen und regulierten Branchen funktionieren. Voraussetzung sind jedoch Transparenz, korrekte Unternehmensdaten, eine zulässige Leistung, passende Genehmigungen und die konsequente Einhaltung der Richtlinien.

Die Nutzung ausländischer Konten, technischer Zwischenseiten oder wechselnder Domains ist keine seriöse Lösung. Ein Konto aus Hongkong oder China ist nicht das Problem. Das Problem beginnt dort, wo der Standort oder das Konto dazu verwendet wird, Identitäten, Verbote, Sperren oder Zertifizierungspflichten zu verschleiern.

Nachhaltiges Google-Ads-Management bedeutet nicht, herauszufinden, wie lange eine unzulässige Kampagne unentdeckt bleibt. Es bedeutet, ein System aufzubauen, das auch bei einer manuellen Prüfung vollständig nachvollziehbar, transparent und regelkonform ist.