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Keyword Planer Google

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Top-Platzierung: Mit dem Keyword-Planer Google Ads perfektionieren

Der Keyword-Planer von Google Ads ist eines der beliebtesten Tools weltweit aller Unternehmen, die mit Werbung im Netz und auf Suchmaschinen arbeiten. Das Tool ist perfekt auf die Bed√ľrfnisse der Werbenden zugeschnitten und l√§sst auch Einsteiger m√ľhelos mit wenigen Klicks eine Kampagne starten. So nutzen Sie den Google Keyword-Planer noch einfacher und dabei effektiver.

Darum ist der Keyword-Planer von Google Ads so beliebt

Keyword-Tools werden in vielen Varianten kostenfrei und kostenpflichtig angeboten. Viele Planungswerkzeuge sind so umfangreich, dass KMU die werben m√∂chten sich in Kursen einarbeiten m√ľssen in die Benutzung. Andere sind simpel aber auch nicht exakt bei der Bewertung der Attraktivit√§t von Keywords. Der Keyword-Planer von Google Ads verbindet die besten Eigenschaften der Werkzeuge miteinander. Er ist zum einen √ľbersichtlich gestaltet und l√§sst sich auch von Einsteigern bedienen. Zum anderen greift er auf die aktuellen Daten der beliebtesten Suchmaschine der Welt zu und kann Milliarden von Suchanfragen auswerten, um passende Keywords vorzuschlagen.

Erreichbar ist das Tool, f√ľr jeden Nutzer der bereits √ľber einen Google Ads Account verf√ľgt, √ľber den im oberen Bereich der √úbersicht eingeblendeten Punkt „Tools und Einstellungen“ und den Unterpunkt „Planung“. Hier werden Leistungsplaner, Keyword-Planer, Reichweiten-Planer, Anzeigenvorschau und App-Werbung Hub angeboten. Ein Klick auf „Neue Keywords entdecken“ startet den Prozess, passende Keywords f√ľr eine neue Kampagne zu entdecken.

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Kampagne konzipieren mit dem Google Ads Keyword-Planer

Beim Entwurf einer neuen Werbekampagne ist eine gewisse Vorplanung der Keywords unerl√§sslich. Doch oft zeigt sich erst durch AB Tests und Marktforschung, welche Themen Ihre Kunden wirklich mit einem Produkt verbinden. So kann beispielsweise ein Dienstleister rund um Sanit√§ranlagen besonders erfolgreich mit seiner Werbung sein, wenn er ausschlie√ülich als Notdienst bei verstopften Toiletten und Abfl√ľssen wirbt. Die Nachfrage in der Suche bestimmt in diesem Fall, mit welchen Keywords und zugeh√∂rigen Landingpages der Kunde bewusst angesprochen wird.

Der Keyword-Planer auf Google Ads sollte daher nicht erst zum Einsatz kommen, wenn die erste Anzeige eingepflegt wird, sondern bereits in der Konzeption eine Rolle spielen. M√∂glich macht es die Suche nach verwandten Begriffen mit nur einem Klick. Google kennt seine Nutzer und die Suchen, die sie im Sekundentakt durchf√ľhren, egal ob mobil, vom Desktop oder √ľber Sprachassistenten.

Regional werben als Basis f√ľr die Kampagne

Letztere sind es auch, die ein Umdenken hinzu lokalen und regionalen Kampagnen f√∂rdern. Sagt ein Nutzer „Hey, Assistent! Ich suche einen Dienst f√ľr Sanit√§ranlagen“, nutzt der Sprachassistent die Ortung um ein Unternehmen zu finden, das sich werblich in der Umgebung positioniert. Das kann zum einen √ľber Google Maps geschehen. Per Google MyBusiness k√∂nnen Unternehmen einen Eintrag erstellen und alle Informationen verlinken. Zum anderen ist jedoch auch eine Positionierung als „Klempner“, „Installateur“ oder „Sanit√§ranlagen“ Dienstleister in „Stadt“ oder „Bundesland“ m√∂glich. Ob das in Ihrer Branche gefragt ist, erfahren Sie bei einer Keyword-Planer Suche nach „Ihrem Keyword“+“Region“.

Wettbewerb erkennen und umgehen

√úber Google Ads haben zun√§chst einmal alle Werbetreibenden die gleiche Chance auf eine gute Platzierung ihrer Ads. KMU und Solo Selbstst√§ndige haben es dennoch schwer, da sie selten ein so hohes Budget f√ľr Google Werbung veranschlagen k√∂nnen wie gro√üe Marken und Unternehmen. Ein Blick auf den Wettbewerb im Keyword-Planer f√ľr Google Ads lohnt sich daher bereits zu Beginn der Kampagne.

Wer beispielsweise im Sanit√§rbereich werben m√∂chte, sollte sich gut √ľberlegen, ob er eine ganze Kampagne auf dem Haupt-Keyword „Sanit√§r Badezimmer“ aufbaut, das im Wettbewerb bei den Top-Keywords positioniert ist. Zum einen beschreibt dieses Keyword vielleicht gar nicht die eigentliche Dienstleistung. Zum anderen ist auch der Klickpreis entsprechend hoch und die Konkurrenz umso mehr. In diesem Bereich werben n√§mlich die ganz gro√üen Hersteller von Armaturen, B√§dereinrichtung und Ausstattung. Sie setzen ein hohes Werbebudget ein und sind daher Top-Treffer in der Suche. Das kleine Dienstleisterunternehmen geht zwischen den Ergebnissen unter.

Eine Konkretisierung der Keywords plus regionaler Positionierung gestaltet die Kampagne also unter Umst√§nden nicht nur g√ľnstiger. Sie werden auch auf passenden Werbepl√§tzen eingeblendet und erhalten so Klicks von Interessenten, die auch tats√§chlich nach Ihrem Service oder Produkt suchen.

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Diese Kosten fallen an bei der Arbeit mit dem Keyword-Planer Google Ads

Die Nutzung des Keyword-Planer auf Google Ads ist kostenfrei. Allerdings ist es mit dem Planen der Ads und Kampagnen noch nicht getan. Jede Anzeige verursacht Kosten w√§hrend ihrer Laufzeit. Bezahlt wird dabei im Google Ads System pro Klick. Wie viel der Klick selbst kostet, h√§ngt von der Positionierung der Werbefl√§che ab. Begehrte Werbefl√§chen zu Top-Keywords sind teurer, unattraktive Fl√§chen in kleinen Blogs und auf Websites mit durchschnittlichem Besucherverkehr sind g√ľnstiger.

Als Werbetreibender haben Sie nur √ľber das Budget die M√∂glichkeit, bessere Werbefl√§chen zu bespielen. So kann ein einzelner Klick f√ľr das Schlagwort „Rohrreinigung“ je nach Positionierung 1,30 Euro oder 4,50 Euro kosten. Die Kosten ergeben sich daraus, dass es sich hier um ein besonders attraktives Schlagwort handelt. Millionen Haushalte ben√∂tigen jedes Jahr Unterst√ľtzung mit Ihren Rohren und nutzen f√ľr die Suche Google. Eine gute Positionierung sichert Auftr√§ge und diese m√∂chten alle Unternehmen der Branche f√ľr sich beanspruchen. Weniger attraktive Keywords schlagen mit 20 bis 80 Cent pro Klick zu Buche. Ein Budget von 100 Euro kann sich also auf 500 Klicks oder 25 Klicks verteilen.

Bei der Zusammenarbeit mit einer Agentur, die Ihre Ads f√ľr Sie anlegt und √ľber Statistiken und Berichte auswertet, fallen zus√§tzliche Kosten an. Dieser Posten kann sich jedoch lohnen, um Streuverluste von Anfang an gering zu halten und das gesamte Werbebudget sinnvoll einzusetzen.

Hat der Keyword-Planer von Google Ads immer Recht?

Besonders Einsteiger fragen sich bei der Arbeit mit dem Keyword-Planer auf Google Ads h√§ufig, ob die vorgeschlagenen Keywords wirklich sinnvoll sind oder nur einen Automatismus abbilden. Beides ist richtig. Google wertet die Daten seiner Nutzer st√§ndig automatisiert aus und zieht dabei manchmal auch falsche Schl√ľsse, was die Interessen der Menschen hinter der Suche verbindet. Eine Suche nach „Rohrreinigung NRW“ schl√§gt beispielsweise auch „Wahlen“ und „Universit√§ten“ vor. Diese Keywords geh√∂ren nat√ľrlich zu der regionalen Eingrenzung „NRW“. Eine Werbeanzeige f√ľr „Rohrreinigung NRW Universit√§ten“ w√ľrde Nutzer eventuell trotzdem korrekt erreichen, aber eben auch solche Suchmaschinennutzer erreichen, die einen Studienplatz suchen.

Die Arbeit mit dem Keyword-Planer auf Google Ads kann also wichtige Impulse setzen, ergänzt dabei aber stets nur die vorherige Recherche rund um Konkurrenzsituation, regionale Besonderheiten, Zielgruppe und allgemeinen Markt. Sie kennen Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung am besten. Das Experimentieren mit vermeintlich branchenfremden Keywords kann sich dennoch lohnen, um die Statistik später mit einer konkreten Anzeige zu vergleichen und neue Möglichkeiten zu finden, diese zu verbessern.

Fazit: Keyword-Planer als Werkzeug und Testlabor

Die Arbeit mit dem Keyword-Planer auf Google Ads ist kostenlos und bietet viele M√∂glichkeiten, Keyword-Kombinationen auszuprobieren, Zielgruppen zu finden oder neue Impulse zu erhalten. Selbst nach eingehender Keyword-Analyse kann es daher sinnvoll sein, mit dem Planer noch einmal die Kampagne zu √ľberpr√ľfen um Kosten zu planen, Wettbewerb zu umgehen oder v√∂llig neue Ideen zu erschlie√üen. Laufende Anzeigen k√∂nnen √ľber das Tool jederzeit angepasst und verfolgt werden. So reagieren Sie auch auf Ver√§nderungen am Markt und setzen Ihr Werbebudget sinnvoll ein.

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