Google Ads Agentur für Leckortung

Google Ads / AdWords Experte von A-Z!

Bei einer Leckortung besteht häufig bereits ein konkretes Problem: Wasser tritt aus, eine Wand oder Decke wird feucht, der Druck einer Heizungsanlage fällt ab, eine Leitung verliert Wasser oder ein Flachdach ist undicht. Anders als in vielen Branchen beginnt die Google-Suche deshalb nicht erst mit einem allgemeinen Interesse. Ein erheblicher Teil der Nutzer sucht eine Lösung für einen bereits vorhandenen Schaden.

Trotzdem ist nicht jeder Klick gleich wertvoll. Das Keyword „Leckortung“ erreicht laut den vorliegenden KWFinder-Daten rund 3.100 durchschnittliche monatliche Suchanfragen, wird vom Tool aber als informational eingestuft. Der sprachlich ähnliche Begriff „Leckageortung“ kommt sogar auf rund 4.700 Suchen. Noch interessanter für Dienstleister ist dagegen „Leckortungsfirma“ mit etwa 1.200 Suchen und einem geschätzten CPC von 7,61 US-Dollar. „Leckortungsfirma in der Nähe“ erreicht rund 570 Suchen bei einem PPC-Wettbewerbswert von 96.

Damit zeigt sich bereits die zentrale Herausforderung für Google Ads: Leckortungsunternehmen sollten nicht möglichst viel Traffic zum Thema Wasserschäden einkaufen, sondern zwischen Information, konkreter Lecksuche, Dienstleistersuche, Schadenart, Verfahren, Kostenrecherche und lokalem Sofortbedarf unterscheiden.

Als spezialisierteGoogle Ads Agentur entwickelt AdPoint Kampagnen deshalb entlang der tatsächlichen Suchintention und der wirtschaftlichen Qualität einer Anfrage – vom Keyword über die Landingpage bis zum qualifizierten Auftrag.

Datengrundlage dieser Analyse: Eigene AdPoint-Auswertung von 239 unterschiedlichen Keywordformulierungen aus drei KWFinder-Datensätzen zu „Leckortung“, „Leckortung Kosten“ und „Leckortung Hannover“. Die Datensätze enthalten zusammen 255 Keywordzeilen; Überschneidungen wurden bei der Ermittlung der unterschiedlichen Formulierungen berücksichtigt. Ergänzt wurde die Analyse um aktuelle Daten des Gesamtverbands der Deutschen Versicherungswirtschaft und des Instituts für Schadenverhütung und Schadenforschung. Stand: August 2026. Suchvolumen, CPC, PPC-Wettbewerb und Keyword Difficulty aus Keyword-Tools sind Schätzwerte und dürfen bei sich überschneidenden Begriffen nicht einfach zu einem vermeintlichen Gesamtmarkt addiert werden. Die zugrunde liegende Methodik verlangt ausdrücklich, Keyword-Daten als Schätzwerte zu behandeln und fehlende Kennzahlen nicht zu erfinden.

„Leckageortung“ und „Leckortung“ bilden nur die Spitze des Suchmarktes

Der größte bereitgestellte KWFinder-Datensatz enthält 235 Keywordzeilen. Dabei fällt zunächst auf, dass zwei sprachlich nahezu identische Oberbegriffe ein erhebliches Volumen besitzen.

„Leckageortung“ erreicht rund 4.700 Suchen, während „Leckortung“ auf rund 3.100 kommt. Diese Werte dürfen nicht addiert werden, weil sich die Suchwelten und Keywordcluster überschneiden können. Sie verdeutlichen aber, dass beide Formulierungen bei Anzeigen und Landingpages berücksichtigt werden sollten.

Quelle: bereitgestellter KWFinder-Export „Leckortung“, Stand August 2026. CPC-Werte werden entsprechend dem Originaldatensatz in US-Dollar ausgewiesen.

Die Tabelle zeigt bereits, warum ein reines Volumenranking für die Kampagnensteuerung zu kurz greift. „Leckortung“ besitzt zwar viel Reichweite, ist in KWFinder aber als informational klassifiziert. „Leckortungsfirma“ enthält dagegen bereits die gesuchte Anbieterart. „Leckortungsfirma in der Nähe“ ergänzt zusätzlich eine klare regionale Komponente und weist mit 96 einen sehr hohen PPC-Wettbewerbswert auf.

Wasserschaden-Keywords verbinden Problem und benötigte Dienstleistung

„Leckortung Wasserschaden“ erreicht rund 640 monatliche Suchen bei einem geschätzten CPC von 6,77 US-Dollar und einem PPC-Wettbewerbswert von 87. „Wasserschaden Leckortung“ kommt zusätzlich auf etwa 180 Suchen bei 6,19 US-Dollar CPC.

Diese Anfragen sind für Schadenunternehmen besonders interessant, weil der Nutzer das vorhandene Problem bereits benennt. Er sucht nicht abstrakt nach einem Messverfahren, sondern befindet sich innerhalb eines konkreten Schadenfalls.

Die Landingpage sollte deshalb anders aufgebaut sein als eine allgemeine Leckortungsseite. Der Nutzer möchte typischerweise wissen, wie schnell die Schadenquelle gefunden werden kann, ob Wand oder Boden unnötig großflächig geöffnet werden müssen, welche Untersuchungsmethoden zur Verfügung stehen und welche Schritte nach der Ortung sinnvoll sind.

Google Ads kann dieses Segment beispielsweise von Flachdach-, Heizungs- oder Erdleitungsanfragen trennen. Dadurch lässt sich später feststellen, welche Schadenart die hochwertigsten Aufträge erzeugt.

Hannover zeigt, wie wertvoll regionale Leckortungsanfragen sein können

Der dritte Datensatz untersucht die lokale Nachfrage anhand Hannovers. „Leckortung Hannover“ erreicht rund 70 durchschnittliche monatliche Suchen und weist einen geschätzten CPC von 7,89 US-Dollar auf. Die Keyword Difficulty liegt bei 0.

Noch auffälliger ist „Leckageortung Hannover“. Das Keyword besitzt zwar lediglich rund 20 Suchen, erreicht aber einen geschätzten CPC von 10,68 US-Dollar.

Quelle: bereitgestellter KWFinder-Export „Leckortung Hannover“, Stand August 2026.

Der hohe CPC lokaler Begriffe ist wirtschaftlich plausibel: Ein Suchender, der bereits seine Stadt nennt, erwartet normalerweise einen Anbieter, der kurzfristig vor Ort tätig werden kann. Der SERP-Datensatz weist für „Leckortung Hannover“ zusätzlich einen Map Pack aus – ein weiteres Zeichen dafür, dass Google die Anfrage lokal interpretiert.

Wichtig ist gleichzeitig die Trennung von generischer und markenbezogener Nachfrage. „Draws Leckortung Hannover“ bezieht sich auf ein konkretes Unternehmen. Die etwa 20 Suchen dürfen nicht zum generischen Hannover-Markt hinzuaddiert werden. Für Google Ads gehört ein solcher Markenbegriff in eine separate Wettbewerber- beziehungsweise Markenkategorie.

Wasserleitungen bilden ein starkes eigenes Leistungscluster

Die vorliegenden Daten zeigen eine klare Nachfrage rund um Wasserleitungen. „Leckortung Wasserleitung“ kommt auf etwa 320 monatliche Suchen und eine positive Interessenentwicklung von +14 %. „Leckortung Wasserleitung Erdreich“ erreicht rund 240 Suchen.

Bei diesen Anfragen kann das Schadenbild erheblich variieren. Eine verdeckte Leitung in Wand oder Estrich stellt andere Anforderungen als eine Leitung im Außenbereich oder Erdreich. Entsprechend sollten Anzeigen keine Verfahren versprechen, die der jeweilige Anbieter gar nicht beherrscht.

Weitere Varianten wie „Leck in Wasserleitung finden“, „Wasserleitung Leck finden“, „Lecksuche Wasserleitung Garten“ oder „Leckortung Wasserleitung mit Gas“ zeigen, wie detailliert Suchende ihr Problem teilweise bereits beschreiben.

Für einen Betrieb, der gezielt Außenleitungen, unterirdische Leitungen oder größere Leitungssysteme untersuchen kann, entsteht daraus ein separates Kampagnenpotenzial.

Flachdach-Leckortung ist ein wirtschaftlich eigenständiger Teilmarkt

Ein besonders klarer Submarkt ist die Lecksuche an Flachdächern. „Flachdach Leckortung“ erreicht rund 380 monatliche Suchen, „Flachdach undicht Leck finden“ etwa 100.

Interessant ist außerdem die zunehmende Spezifizierung nach Verfahren. Die Daten enthalten unter anderem Suchen nach Elektroimpulsverfahren und Rauchgasverfahren. „Elektroimpulsverfahren Flachdach“ kommt auf rund 40 Suchen und weist in den Daten eine Interessenentwicklung von +33 % auf.

Diese Suchwelt unterscheidet sich deutlich von einer klassischen Leckage an einer Trinkwasserleitung. Auftraggeber können Gebäudeeigentümer, Hausverwaltungen, Dachdecker oder gewerbliche Immobilienbetreiber sein. Auch der wirtschaftliche Auftragswert und das Folgegeschäft können anders aussehen.

Wer professionell Flachdächer untersucht, sollte deshalb eine eigene Kampagne und eine eigene Landingpage verwenden – statt das Thema innerhalb einer allgemeinen Wasserschadenseite zu verstecken.

Gerät kaufen oder Fachfirma beauftragen? Google vermischt beide Märkte

„Leckortungsgeräte Wasser“ erreicht rund 90 monatliche Suchen und einen PPC-Wettbewerb von 100. Solche Suchen können für Hersteller und Händler interessant sein, für einen Leckortungsbetrieb jedoch kaum einen Auftrag erzeugen.

Dasselbe gilt für Suchanfragen nach bestimmten Geräten, Messverfahren oder deren Anwendung. Werden Broad-Match-Keywords zu aggressiv eingesetzt, kann ein erheblicher Teil des Budgets in Nutzer fließen, die selbst messen möchten.

Ein Dienstleistungsanbieter sollte daher Suchbegriffe wie Gerät, kaufen, gebraucht, mieten, Anleitung, selber machen oder Messgerät abhängig vom eigenen Geschäftsmodell kontinuierlich prüfen und gegebenenfalls ausschließen.

Wer selbst Leckortungsgeräte verkauft oder vermietet, benötigt dagegen genau die gegenteilige Strategie.

Saisonale Schadenlagen können die Nachfrage kurzfristig verändern

Leckortung ist kein klassisch saisonales Geschäft, trotzdem können Wetterlagen einzelne Schadenarten verstärken. Der GDV berichtet für frostbedingte Leitungswasserschäden im langfristigen Durchschnitt von rund 25.000 versicherten Fällen pro Jahr und einem Schadenvolumen von etwa 140 Millionen Euro.

Das bedeutet nicht, dass Google-Ads-Budgets im Winter pauschal erhöht werden sollten. Kampagnen sollten vielmehr reale Suchvolumen, Impressionen, Conversion-Raten und die regionale Wetterlage beobachten.

Ein plötzlicher Anstieg von Rohrbruch-, Frost- oder Wasserschadenanfragen kann eine kurzfristige Budgetanpassung sinnvoll machen. Bei Leckortung ist deshalb eine flexible Kampagnensteuerung wertvoller als ein über zwölf Monate unverändertes Tagesbudget.

Negative Keywords sind bei Leckortung ein wichtiger Teil des Gewinns

Google Ads wird nicht nur dadurch besser, dass gute Keywords gefunden werden. Häufig entsteht ein großer Teil der Effizienz dadurch, falsche Nachfrage konsequent auszusortieren.

Abhängig vom Geschäftsmodell können unter anderem folgende Suchwelten kritisch sein:

Geräte kaufen oder mieten, Bedienungsanleitungen, DIY-Lecksuche, Ausbildung, Jobs und Gehälter, wissenschaftliche Messverfahren, Suchanfragen außerhalb des Einsatzgebietes oder Leistungen, die das Unternehmen technisch nicht anbietet.

Auch Produktmarken von Messgeräten oder allgemeine Informationen über Thermografie können unnötigen Traffic erzeugen.

Gleichzeitig darf eine Ausschlussliste nicht zu aggressiv sein. Wer beispielsweise „Wärmebildkamera“ pauschal ausschließt, kann auch einen Eigentümer verlieren, der ausdrücklich einen Dienstleister für thermografische Leckortung sucht.

Negative Keywords müssen deshalb aus realen Suchbegriffen entwickelt werden – nicht aus einer einmal erstellten Standardliste.

Geschwindigkeit ist im Vertrieb wichtiger als in vielen anderen Branchen

Bei einem Wasserschaden besteht ein natürlicher Handlungsdruck. Der Nutzer kann mehrere Unternehmen gleichzeitig anrufen oder innerhalb kurzer Zeit verschiedene Google-Ergebnisse prüfen.

Ein Lead, der erst am folgenden Tag beantwortet wird, kann deshalb bereits verloren sein.

Google Ads und Vertrieb müssen in dieser Branche eng zusammenspielen. Wer hochwertige Klicks einkauft, benötigt auch eine zuverlässige telefonische Erreichbarkeit und einen Prozess für Rückrufe außerhalb der unmittelbaren Gesprächsannahme.

Dabei kann die Qualifizierung trotzdem schlank erfolgen: Postleitzahl, Schadenart, Gebäudetyp, sichtbares Wasser beziehungsweise Feuchtigkeit und eine Rückrufnummer reichen oft für eine erste Einordnung.

B2C-, Hausverwaltungs- und Versicherungsschäden haben unterschiedliche Kundenwerte

Auch wirtschaftlich ist Leckortung kein einheitliches Geschäft.

Ein privater Eigentümer mit einem einzelnen Schaden kann ein einmaliger Auftrag sein. Eine Hausverwaltung kann wiederholt Leckortungen in verschiedenen Objekten benötigen. Gewerbe- und Industrieimmobilien können wiederum deutlich größere Anlagen und komplexere Schadenfälle mitbringen.

Hinzu kommen Kooperationen mit Sanierungsunternehmen, SHK-Betrieben, Versicherungsumfeldern oder Sachverständigen.

Für Google Ads bedeutet das, dass ein Lead nicht allein nach dem unmittelbaren Rechnungswert der ersten Leckortung bewertet werden sollte. Entscheidend ist, welcher Kundentyp daraus entsteht und ob weitere Leistungen oder zukünftige Aufträge möglich sind.

Günstige Klicks können bei Leckortung besonders teuer werden

Die Daten liefern dafür ein gutes Beispiel. Der geschätzte CPC von „Leckortungsgerät Wasser“ liegt bei rund 1,79 US-Dollar – deutlich niedriger als die 7,61 US-Dollar für „Leckortungsfirma“.

Für einen reinen Dienstleister ist der günstige Geräteklick jedoch möglicherweise wertlos, während der deutlich teurere Firmenklick unmittelbar zu einem Auftrag führen kann.

Die wirtschaftlich richtige Optimierung lautet daher nicht:

niedrigster CPC → größte Klickmenge

sondern:

passender Suchbegriff → qualifizierter Schadenfall → durchführbarer Einsatz → profitabler Kunde

Genau deshalb ist Suchintention wichtiger als Rohvolumen.

Was AdPoint für Leckortungsunternehmen übernimmt

AdPoint analysiert zunächst, welche Leckortungsleistungen tatsächlich angeboten werden und welche davon wirtschaftlich im Mittelpunkt stehen. Erst danach wird entschieden, welche Keywordcluster beworben werden.

Dazu gehören je nach Unternehmen allgemeine Leckortung, Wasserschäden, Wasserleitungen, Heizungsanlagen, Flachdächer, Leitungen im Erdreich, bestimmte Messverfahren oder regionale Dienstleistungen.

Auf dieser Grundlage übernimmt AdPoint unter anderem Keyword- und Suchintentanalyse, Kampagnenstruktur, geografische Steuerung, Anzeigen, Negative Keywords, Suchbegriffsanalysen, Landingpage-Konzeption, Call- und Conversion-Tracking sowie die Bewertung der tatsächlichen Leadqualität.

Besonders wichtig ist die kontinuierliche Optimierung. Bei Leckortung können schon wenige falsche Suchbegriffe einen erheblichen Anteil eines kleinen lokalen Budgets verbrauchen. Gleichzeitig können kleine, hochspezifische Long-Tails besonders wertvolle Schadenfälle erzeugen.