Bewertungen und Auszeichnungen unserer Google Ads Agentur
AdPoint GmbH
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Google Ads / AdWords Experte von A-Z!
Wer bei Google nach einem Dachdecker sucht, kann ein akutes Problem haben, eine komplette Dachsanierung planen, zunächst Kosten vergleichen oder lediglich Informationen über den Beruf recherchieren. Genau diese Mischung macht Google Ads für Dachdecker anspruchsvoller, als das große Suchvolumen des Hauptkeywords zunächst vermuten lässt.
„Dachdecker“ erreicht im bereitgestellten KWFinder-Datensatz ein letztes bekanntes monatliches Suchvolumen von rund 42.600 bei einem geschätzten CPC von 4,06 US-Dollar. Noch interessanter für lokale Betriebe sind „Dachdecker in der Nähe“ mit rund 17.800 und „Dachdecker in meiner Nähe“ mit rund 12.800 Suchanfragen. Der letztgenannte Begriff weist im Datensatz ein Interessenwachstum von 60 % auf.
Doch nicht jeder dieser Suchenden ist ein potenzieller Auftraggeber. Die bereitgestellte SERP zum Hauptkeyword „Dachdecker“ zeigt zwar ein Map Pack, danach jedoch unter anderem Wikipedia, Handwerksinformationen und die Bundesagentur für Arbeit. Das Keyword-Tool klassifiziert den Begriff entsprechend als informational. Der große Markt enthält also gleichzeitig Eigentümer, potenzielle Auszubildende, Berufssuchende und allgemeine Informationsnutzer.
Deutlich näher am tatsächlichen Auftrag liegen projektbezogene Suchanfragen. „Kosten einer Dachsanierung“ erreicht rund 2.400, „Dach neu decken Kosten“ rund 2.300, „Dachsanierung“ rund 2.700 und „Dachreparatur“ rund 710 Suchanfragen. Hinzu kommen eigenständige Märkte für Dachreinigung, Dachbeschichtung, Flachdachabdichtung, Dachbegrünung und weitere Leistungen.
Für eine professionelle Google-Ads-Strategie lautet die zentrale Frage deshalb nicht:
Wie bekommen wir möglichst viele Dachdecker-Leads?
Sondern:
Welche Suchanfragen führen zu technisch passenden, regional erreichbaren und wirtschaftlich interessanten Dachprojekten?
Datengrundlage dieser Analyse: Eigene AdPoint-Auswertung von 1.865 unterschiedlichen Keywordformulierungen aus drei bereitgestellten KWFinder-Datensätzen. Analysiert wurden 1.590 Keywords zum allgemeinen Dachdecker- und Dachmarkt, 361 Keywords zum Kosten- und Projektintent sowie 49 lokale Keywordformulierungen am Beispiel Hannover. Die drei Dateien enthalten zusammen 2.000 Keywordzeilen; 135 identische Formulierungen zwischen Haupt- und Kostendatensatz wurden bei der Ermittlung der unterschiedlichen Keywords bereinigt. Suchvolumen, CPC, PPC, Keyword Difficulty und Trendwerte aus Keyword-Tools sind Schätzwerte und können von tatsächlichen Google-Ads-Daten abweichen. Eng verwandte beziehungsweise möglicherweise geclusterte Suchbegriffe werden deshalb nicht ungeprüft addiert. Dieses Vorgehen entspricht der vorgegebenen AdPoint-Datenmethodik. Stand der Keyword-Daten: August 2026; die monatlichen Suchhistorien reichen bis Juni 2026.
Das deutsche Dachdeckerhandwerk: 13,5 Milliarden Euro Umsatz und mehr als 15.000 Betriebe
Das Dachdeckerhandwerk bleibt auch in einem schwierigen Bauumfeld wirtschaftlich stabil. Zum Jahresende 2025 waren nach Angaben des Zentralverbands des Deutschen Dachdeckerhandwerks 15.241 Dachdeckerbetriebe in der tariflichen Sozialkasse registriert. Die Zahl der gewerblichen Arbeitnehmer lag bei 61.723 und damit rund 1 % unter dem Vorjahreswert. Der vorläufige Branchenumsatz erreichte 2025 rund 13,5 Milliarden Euro.
Der ZVDH beschreibt vor allem den Bestandsmarkt als wichtigsten Wachstumstreiber. Sanierung, Photovoltaik und Dachbegrünung gehören zu den Bereichen, von denen die Branche aktuell profitiert. Gleichzeitig erreichte die Zahl der Auszubildenden 2025 mit 8.939 einen neuen Höchststand der vergangenen Jahre, während der Fachkräftebedarf dennoch ein strukturelles Thema bleibt.
| Marktindikator | Aktueller Wert | Bedeutung für Google Ads |
| Dachdeckerbetriebe Ende 2025 | 15.241 | stark fragmentierter regionaler Wettbewerb |
| Gewerbliche Arbeitnehmer | 61.723 | personelle Kapazität begrenzt Wachstum |
| Veränderung Beschäftigung | −1,0 % | qualifizierte Fachkräfte bleiben knapp |
| Branchenumsatz 2025 | ca. 13,5 Mrd. € | großer professioneller Handwerksmarkt |
| Preisentwicklung Dachdeckungsarbeiten 2025 | ca. +4,5 % | nominal stabiler Umsatz bedeutet realen Druck |
| Auszubildende 2025 | 8.939 | Nachwuchs wächst, löst Fachkräfteproblem aber nicht sofort |
| Mindestlohn 1 ab 2026 | 14,96 €/Std. | Personalkosten relevant für Auftragskalkulation |
| Mindestlohn 2 für Fachkräfte 2026 | 16,60 €/Std. | qualifizierte Arbeit benötigt entsprechenden Preis |
Quelle: Zentralverband des Deutschen Dachdeckerhandwerks, Stand 2026.
Für die Werbewirtschaftlichkeit ist diese Struktur entscheidend. Ein Dachdeckerbetrieb mit voller Auftragslage und begrenzter Mannschaft benötigt nicht noch mehr beliebige Kleinaufträge. Google Ads kann stattdessen gezielt größere Dachsanierungen, Flachdachprojekte, profitable Spezialleistungen oder geografisch besonders attraktive Aufträge priorisieren.
Das Hauptkeyword „Dachdecker“ ist groß – aber überraschend informationslastig
Die Keyword-Daten zeigen, warum Suchvolumen im Dachdeckerhandwerk besonders vorsichtig interpretiert werden muss.
| Keyword | Suchvolumen* | CPC in USD | PPC | Keyword Difficulty | Entwicklung |
| Dachdecker | 42.600 | 4,06 | 19 | 30 | −36 % |
| Dachdecker in der Nähe | 17.800 | 1,84 | 60 | 22 | −13 % |
| Dachdecker in meiner Nähe | 12.800 | 2,10 | 36 | 24 | +60 % |
| Dachbegrünung | 6.400 | 1,18 | 100 | 43 | −28 % |
| Dachreinigung | 3.500 | 4,46 | 99 | 20 | −34 % |
| Dachsanierung | 2.700 | 2,94 | 52 | 36 | −38 % |
| Flachdachabdichtung | 1.800 | 1,33 | 100 | 33 | −24 % |
| Dachbeschichtung | 1.800 | 5,58 | 100 | 18 | −28 % |
| Dachreparatur | 710 | 2,62 | 61 | 15 | −51 % |
| Dachdecker finden | 170 | 5,01 | 62 | 22 | +23 % |
* Letzter bekannter monatlicher Wert des KWFinder-Exports. CPC-Werte werden entsprechend der Quelldatei in US-Dollar dargestellt. Quelle: Eigene AdPoint-Auswertung.
Die bereitgestellte Google-SERP erklärt die ungewöhnliche Situation. Beim Begriff „Dachdecker“ erscheint zwar eine lokale Kartendarstellung, die organischen Treffer werden jedoch stark von Berufsinformation, Wikipedia und Verbandsseiten geprägt.
Für Google Ads bedeutet das: Ein großes Keyword kann gleichzeitig lokale Auftraggeber und Menschen erreichen, die sich über Ausbildung oder Beruf informieren.
„Dachdecker in meiner Nähe“ ist dagegen wesentlich eindeutiger.
Der Nutzer möchte keinen Artikel darüber lesen, was ein Dachdecker macht. Er sucht einen Betrieb.
Produktkeywords erzeugen enorme Reichweite – aber häufig keinen Dachdeckerauftrag
Noch stärker wird das Problem bei allgemeinen Dachbegriffen. Der Hauptdatensatz enthält beispielsweise:
„Trapezblech“ mit rund 43.700 Suchanfragen,
„Dachziegeln“ mit rund 16.700,
„Trapezbleche für Dach“ mit rund 19.500,
„Sandwichplatten Dach“ mit rund 9.300,
„Dachblech“ mit rund 7.900.
Diese Keywords besitzen zum Teil sogar mehr Suchvolumen als klassische Dachdeckerleistungen. Sie richten sich jedoch häufig an Produktkäufer, Heimwerker oder Gewerbetreibende, die Material beschaffen möchten.
Ein Dachdeckerbetrieb ohne eigenen Materialhandel sollte solche Suchmärkte deshalb nicht allein wegen ihrer Reichweite einkaufen.
Gerade bei Broad Match kann aus dem vermeintlich passenden Keyword „Dachsanierung“ schnell Traffic rund um Dachziegelpreise, Baumarktprodukte, Bauanleitungen oder einzelne Materialien entstehen.
Die wirklich interessante Kostenfrage lautet nicht „Was kostet ein Dachdecker?“
Der separate Kostendatensatz liefert eine besonders branchenspezifische Erkenntnis. Das exakte Keyword „Dachdecker Kosten“ erreicht nur rund 170 monatliche Suchanfragen.
Eigentümer fragen viel häufiger nach dem Preis des konkreten Projekts.
| Kosten- und Projektkeyword | Suchvolumen* | CPC in USD | PPC | Keyword Difficulty | Entwicklung |
| Kosten einer Dachsanierung | 2.400 | 1,44 | 66 | 21 | −12 % |
| Dach neu decken Kosten | 2.300 | 1,28 | 58 | 25 | −29 % |
| Neues Dach Kosten | 1.600 | 1,27 | 52 | 25 | −42 % |
| Dachreinigung Kosten | 1.600 | 2,31 | 68 | 20 | −19 % |
| Dach neu eindecken Kosten | 1.000 | 1,21 | 58 | 28 | −41 % |
| Dach erneuern Kosten | 690 | 1,53 | 63 | 29 | −32 % |
| Dachbeschichtung Kosten | 690 | 2,75 | 68 | 15 | −6 % |
| Dachsanierung Kosten pro m² | 330 | 1,28 | 58 | 24 | −25 % |
| Angebot Dachdecker | 150 | 3,26 | 70 | 17 | −6 % |
| Angebot Dachsanierung | 110 | 3,62 | 68 | – | +68 % |
| Dachdecker Kostenvoranschlag | 50 | 3,35 | 73 | 12 | +6 % |
* Letzter bekannter monatlicher Wert. Keywordvarianten mit identischen oder sehr ähnlichen Toolwerten werden nicht zusammengerechnet. Quelle: Eigene AdPoint-Auswertung.
Damit unterscheidet sich der Dachmarkt von Dienstleistungen, bei denen Nutzer direkt nach einem Stundenpreis suchen. Eigentümer möchten wissen:
Was kostet mein neues Dach?
und nicht primär:
Was kostet eine Arbeitsstunde des Dachdeckers?
Für Google Ads ist diese Erkenntnis wertvoll, weil die Landingpage dementsprechend nicht mit einer abstrakten Preisliste beginnen sollte. Sie sollte erklären, welche Faktoren den Gesamtpreis des Projekts beeinflussen.
Eine Dachsanierungs-Landingpage sollte die Kalkulationslogik erklären
Ein seriöser Dachpreis hängt unter anderem von Dachfläche, Dachform, vorhandener Konstruktion, gewünschter Eindeckung, Zustand des Dachstuhls, Dämmung, Gerüst, Entsorgung, Anschlüssen, Dachfenstern und weiteren Nebenarbeiten ab. Bei einem Flachdach kommen andere Abdichtungs- und Entwässerungsthemen hinzu als beim klassischen Steildach.
Die Suchanfrage „Dach neu decken Kosten“ zeigt deshalb bereits einen konkreten Investitionsprozess. Der Eigentümer muss nicht davon überzeugt werden, dass ein Dach grundsätzlich wichtig ist. Er möchte verstehen, welche Größenordnung sein Projekt haben könnte und welcher Fachbetrieb es realisieren kann.
Eine geeignete Conversion wäre beispielsweise:
Projekt beschreiben → Dachart und Fläche angeben → Fotos hochladen → Beratung beziehungsweise Vor-Ort-Termin vereinbaren.
Damit wird aus einem Informationsbesucher ein qualifizierbarer Sanierungslead.
„Angebot Dachsanierung“ ist klein, aber besonders kaufnah
Besonders interessant sind Suchbegriffe, bei denen der Nutzer bereits ausdrücklich ein Angebot beziehungsweise einen Kostenvoranschlag nennt.
„Angebot Dachsanierung“ erreicht nur rund 110 Suchanfragen, weist im Datensatz aber ein Interessenwachstum von 68 % und einen CPC von 3,62 US-Dollar auf. „Angebot Dachdecker“ liegt bei rund 150 Suchanfragen und 3,26 US-Dollar CPC. „Dachdecker Kostenvoranschlag“ erreicht etwa 50 Suchanfragen bei 3,35 US-Dollar.
Diese Keywords können wirtschaftlich relevanter sein als größere Informationsbegriffe, weil der Nutzer bereits einen nächsten Schritt formuliert:
Ich möchte ein konkretes Angebot.
Eine Landingpage sollte darauf unmittelbar reagieren und nicht erst mehrere Seiten allgemeiner Unternehmensgeschichte präsentieren.
Dachsanierung ist ein strategisch wichtiger Bestandsmarkt
Der ZVDH bezeichnet den Gebäudebestand aktuell als wichtigsten Wachstumstreiber und nennt Sanierungsarbeiten ausdrücklich als Bereich mit anhaltender Nachfrage. Auch Photovoltaik und Dachbegrünung gehören zu den relevanten Tätigkeitsfeldern.
Die Keyword-Daten passen dazu. „Dachsanierung“ erreicht rund 2.700 Suchanfragen. Hinzu kommen zahlreiche konkrete Varianten zu Kosten, Dämmung, Flachdächern und Altbauten.
Für einen Dachdeckerbetrieb mit Sanierungsschwerpunkt sollte dieser Markt deshalb nicht nur als Untergruppe einer allgemeinen „Dachdecker“-Kampagne laufen. Ein Eigentümer, der eine Sanierung plant, benötigt Informationen zu Bestand, Aufbau, Dämmung, Materialien, Ablauf und Projektzeitraum.
Der hohe Projektwert rechtfertigt außerdem eine intensivere Leadqualifizierung.
Energetische Dachdämmung kann zusätzliche Förderintention erzeugen
Dämmmaßnahmen an Dachflächen gehören im Rahmen der Bundesförderung für effiziente Gebäude zu den förderfähigen Maßnahmen an der Gebäudehülle. Für entsprechende Einzelmaßnahmen beträgt die aktuelle Grundförderung grundsätzlich 15 %; unter den jeweiligen Voraussetzungen kann ein zusätzlicher iSFP-Bonus von 5 % hinzukommen. Für die Beantragung von Maßnahmen an der Gebäudehülle ist ein Energieeffizienz-Experte einzubinden.
Für Dachdecker bedeutet das nicht, dass jede Neueindeckung automatisch förderfähig wäre. Die Förderung betrifft energetisch relevante Maßnahmen und ist an technische und formale Voraussetzungen gebunden. Eine Landingpage sollte daher keine pauschale Förderzusage versprechen.
Sinnvoller ist eine Formulierung wie:
Bei einer energetischen Dachsanierung prüfen wir gemeinsam mit den beteiligten Energieeffizienz-Experten, welche Maßnahmen technisch sinnvoll und nach den aktuell geltenden Bedingungen grundsätzlich förderfähig sind.
Damit wird Förderung zum Vertrauens- und Beratungsargument, ohne unrealistische Versprechen zu erzeugen.
Dachreinigung und Dachbeschichtung benötigen eigene Kampagnen
„Dachreinigung“ erreicht rund 3.500 Suchanfragen bei einem geschätzten CPC von 4,46 US-Dollar. „Dachbeschichtung“ erreicht rund 1.800, der CPC liegt sogar bei 5,58 US-Dollar und der PPC-Wert bei 100.
Diese Leistungen sind wirtschaftlich und technisch etwas anderes als eine vollständige Dachsanierung.
Ein Kunde mit einem konstruktiv sanierungsbedürftigen Dach sollte nicht über eine Beschichtungskampagne zu einer kosmetischen Lösung geführt werden. Umgekehrt kann ein technisch geeignetes Dach einen völlig anderen Leistungsbedarf besitzen.
Für Betriebe, die Reinigung oder Beschichtung anbieten, sollten deshalb eigene Landingpages erklären:
Welche Dächer kommen infrage? Wie wird der Zustand geprüft? Welche Arbeiten umfasst die Leistung? Wo liegen die Grenzen? Wann ist stattdessen eine Reparatur oder Sanierung erforderlich?
Das erhöht nicht nur die Conversion-Qualität, sondern reduziert falsche Erwartungen vor dem Besichtigungstermin.
Dachreinigung und Beschichtung zeigen eine deutliche Frühjahrskomponente
Die monatlichen Keyword-Daten zeigen ein interessantes saisonales Muster.
„Dachreinigung“ lag im Januar 2026 bei rund 2.400 Suchanfragen, stieg im März auf rund 5.400 und fiel bis Juni wieder auf rund 2.900. „Dachbeschichtung“ entwickelte sich von rund 1.300 im Januar über etwa 2.900 im März auf rund 1.600 im Juni.
Bei der allgemeinen Dachdeckersuche ist die Saisonalität weniger extrem. „Dachdecker“ lag im Januar bei rund 33.100 und erreichte im Februar und März jeweils etwa 49.500 Suchanfragen.
Das bedeutet: Budgets müssen nicht für jede Dachleistung über das ganze Jahr identisch verteilt werden. Bei Reinigung, Beschichtung und bestimmten Außenarbeiten kann die saisonale Nachfrage stärker schwanken als bei allgemeinen Sanierungs- und Reparaturleistungen.
Flachdach besitzt einen eigenen technischen Suchmarkt
„Flachdachabdichtung“ erreicht rund 1.800 monatliche Suchanfragen. „Flachdach Leckortung“ liegt bei rund 380 und weist einen geschätzten CPC von 4,12 US-Dollar auf. „Leckageortung Dach“ kommt auf rund 100 Suchanfragen bei 4,38 US-Dollar.
Für spezialisierte Betriebe sind solche Keywords interessant, weil der Nutzer bereits ein klareres Problem benennt.
Ein Flachdachprojekt kann Abdichtung, Entwässerung, Anschlüsse, Durchdringungen, Dämmung und gegebenenfalls Begrünung betreffen. Bei Undichtigkeiten steht zunächst die Schadensursache im Mittelpunkt.
Eine entsprechende Landingpage sollte daher deutlich technischer sein als eine allgemeine Dachdecker-Seite.
Dachbegrünung bringt viel Suchvolumen – aber auch starken DIY- und Produktintent
„Dachbegrünung“ erreicht rund 6.400 Suchanfragen, „Gründach“ weitere rund 2.100. Gleichzeitig liegt der PPC-Wert bei vielen Produkt- und Systemkeywords bei 100.
Ein erheblicher Teil des Marktes sucht Aufbauinformationen, Matten, Drainage, Fertigelemente oder Herstellerprodukte. Das Keyword selbst darf deshalb nicht automatisch als professioneller Installationslead behandelt werden.
Für einen Dachdecker, der begrünte Flachdächer plant und ausführt, sind Kombinationen aus:
Dachbegrünung + Fachbetrieb, Ausführung, Flachdach, Sanierung oder regionalem Bezug
strategisch interessanter als reine Produktrecherche.
Der ZVDH nennt Dachbegrünung zugleich als einen der Bereiche, die aktuell zur stabilen Nachfrage im Bestandsmarkt beitragen.
Photovoltaik erweitert das Dachprojekt – aber die Keywords sind nicht automatisch Dachdecker-Keywords
Der ZVDH zählt Photovoltaik ebenfalls zu den wichtigen Tätigkeitsfeldern des Dachdeckerhandwerks. Gleichzeitig stellt der Verband klar heraus, dass dachbezogene PV-Montage fachlich zum Tätigkeitsfeld des Dachdeckerhandwerks gehört.
Im bereitgestellten Keyword-Datensatz ist das direkte Volumen von Begriffen wie „Dachdecker Solar“ oder „Dach neu decken Photovoltaik“ vergleichsweise klein. Daraus sollte nicht geschlossen werden, dass PV bei Dachsanierungen unwichtig wäre. Viele Eigentümer beginnen ihre Recherche entweder im Dach- oder im Photovoltaikmarkt und verbinden beide Themen erst später.
Für Dachdecker, die entsprechende Leistungen anbieten, kann eine eigene Landingpage für die Kombination aus Dachsanierung und Photovoltaik-Vorbereitung beziehungsweise PV-Montage sinnvoller sein als das bloße Hinzufügen des Wortes „Solar“ zur allgemeinen Dachdecker-Anzeige.
Unser Team
Daniel Schiemann
Advertising Manager
Tim Jerathe
Advertising Manager
Celina Krone
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Bjarne Rühling
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CEO
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Hannover: 1.000 Suchen nach einem Dachdecker – und eine klare lokale SERP
Der lokale Datensatz zeigt am Beispiel Hannover, dass die Nachfrage wesentlich kleiner als bundesweit ist, dafür aber eine sehr konkrete Anbieterintention besitzt.
| Lokales Keyword | Suchvolumen* | CPC in USD | PPC | Keyword Difficulty | Entwicklung |
| Dachdecker Hannover | 1.000 | 3,41 | 49 | 27 | +9 % |
| Dachdecker in Hannover | 30 | 4,27 | 51 | 19 | +25 % |
| Dachdecker Region Hannover | 20 | 2,12 | 53 | 19 | +225 % |
| Dachdecker Hannover Misburg | 20 | 1,27 | 66 | – | −14 % |
| Dachdecker Hannover Bothfeld | 20 | 1,27 | 63 | – | −22 % |
| Dachbeschichtung Hannover | 10 | 14,35 | 79 | 4 | −37 % |
| Dachdecker Hannover Döhren | 10 | 1,36 | 79 | – | 0 % |
* Letzter bekannter monatlicher Wert. „Hannover Dachdecker“ besitzt dieselben Toolwerte wie „Dachdecker Hannover“ und wird nicht als zusätzliche Nachfrage addiert. Quelle: Eigene AdPoint-Auswertung.
Die bereitgestellte SERP zu „Dachdecker Hannover“ beginnt mit einem Map Pack. Anschließend erscheinen überwiegend regionale Dachdeckerbetriebe und erst später ein Branchenverzeichnis. Das unterscheidet diese Suche deutlich vom bundesweiten Hauptkeyword.
Für eine lokale Landingpage bedeutet das: Die Seite sollte nicht nur das Wort „Hannover“ in die H1 übernehmen. Sie sollte das tatsächliche Einsatzgebiet, angebotene Dachleistungen, Referenzen, Beratung, Reaktionszeiten und gegebenenfalls betreute Stadtteile oder Umlandgemeinden glaubwürdig darstellen.
Stadtteilkeywords sind klein – können aber operative Vorteile besitzen
Der Hannover-Datensatz enthält Suchbegriffe für Misburg, Bothfeld, Südstadt, Ricklingen, Döhren, Badenstedt und Anderten.
Das absolute Suchvolumen ist gering. Für lokale Dachdecker können diese Suchanfragen trotzdem interessant sein, weil Fahrzeit, Baustellenlogistik und bestehende regionale Bekanntheit die Wirtschaftlichkeit beeinflussen.
Ein Kleinauftrag wenige Kilometer vom Betrieb kann attraktiver sein als derselbe Auftrag am anderen Ende der Region.
Bei einer kompletten Dachsanierung wiederum kann ein deutlich größerer Radius sinnvoll sein.
Google Ads sollte deshalb nicht für sämtliche Leistungen mit demselben geografischen Zielgebiet arbeiten.
Reparatur benötigt eine andere Conversion-Strecke als Dachsanierung
„Dachreparatur“ erreicht rund 710 Suchanfragen. Die SERP enthält ein Map Pack, obwohl KWFinder den Begriff als informational klassifiziert.
Das zeigt erneut, dass reale Suchergebnisse wichtiger sind als eine einzelne automatisierte Intent-Kategorie.
Ein Kunde mit beschädigtem oder undichtem Dach benötigt häufig schnelle Rückmeldung. Er möchte wissen, ob der Betrieb Reparaturen übernimmt und wann eine Besichtigung möglich ist.
Ein Sanierungskunde benötigt dagegen mehr Planung und kann Informationen zu Dachfläche, Dämmung, gewünschter Neueindeckung und langfristigem Zeitplan bereitstellen.
Beide Leads auf dasselbe Formular zu schicken, verschenkt Conversion-Potenzial.
Sinnvolle Kampagnenstruktur für Dachdecker
Eine Google-Ads-Struktur sollte sich stärker nach Projekt und Kundenproblem als nach der Navigation der Unternehmenswebsite richten.
| Kampagnensegment | Typische Keywords | Suchintention | Geeignete Zielseite |
| Dachdecker lokal | Dachdecker in der Nähe | Betrieb auswählen | regionale Dachdecker-Seite |
| Dachsanierung | Dachsanierung | bestehendes Dach modernisieren | Sanierungsseite |
| Neueindeckung | Dach neu decken | komplettes Projekt planen | Neueindeckungsseite |
| Kosten | Dach neu decken Kosten | Investition einordnen | Kosten-/Projektseite |
| Angebot | Angebot Dachsanierung | konkreten Anbieter beauftragen | Angebotsseite |
| Reparatur | Dachreparatur | Schaden beheben | Reparaturseite |
| Flachdach | Flachdachabdichtung | Spezialleistung | Flachdachseite |
| Leckortung | Flachdach Leckortung | Ursache finden | Reparatur-/Leckortungsseite |
| Reinigung | Dachreinigung | bestehendes Dach reinigen | Reinigungsseite |
| Beschichtung | Dachbeschichtung | Oberfläche behandeln | Beschichtungsseite |
| Begrünung | Dachbegrünung | Gründach planen | Gründachseite |
| Dämmung | Dachsanierung mit Dämmung | energetische Modernisierung | Dämm-/Sanierungsseite |
| PV-Kombination | Dach neu decken Photovoltaik | Dach und PV koordinieren | kombinierte Projektseite |
Nicht jeder Dachdeckerbetrieb benötigt jede dieser Kampagnen. Ein Unternehmen, das keine Dachbeschichtungen anbietet, sollte die entsprechende Nachfrage nicht einkaufen. Ein Flachdachspezialist kann dagegen bewusst einen größeren Anteil seines Budgets auf Abdichtung, Leckortung und Sanierung konzentrieren.
Negative Keywords: Ein enormer Teil des Dachmarktes ist kein Kundenauftrag
Die 1.590 Keywords des Hauptdatensatzes machen besonders deutlich, wie viele irrelevante Suchintentionen im Dachmarkt vorkommen.
| Suchsegment | Beispiele | Möglicher Streuverlust |
| Ausbildung | Dachdecker Ausbildung | zukünftige Fachkraft statt Kunde |
| Beruf | Was macht ein Dachdecker? | reine Information |
| Jobs | Dachdecker Jobs | Recruiting |
| mehrdeutige Suche | Dachdecker gesucht | Kunde oder Arbeitgeber |
| Materialkauf | Trapezblech, Dachziegel | Produkt statt Handwerksauftrag |
| Baumarkt/DIY | Dach selbst decken | Eigenleistung |
| Hersteller | Braas, Bauder etc. | Produkt-/Markennavigation |
| Dachdeckereinkauf | Fachhandel | B2B-Materialbeschaffung |
| Innung | Dachdeckerinnung | Branchen-/Mitgliedersuche |
| konkrete Wettbewerber | lokale Betriebsnamen | Navigationsintent |
| Gartenhaus/Carport | kleine DIY-Projekte | je Betrieb wirtschaftlich unpassend |
| falsche Region | außerhalb Einsatzgebiet | unnötige Anfahrt |
Besonders interessant ist „Dachdecker gesucht“ mit rund 300 Suchanfragen und einem geschätzten CPC von 6,60 US-Dollar. Die Formulierung kann kommerziell wirken, zugleich aber Recruiting bedeuten.
Solche Keywords sollten nicht vorschnell als Gewinner oder Negativkeyword eingestuft werden. Der reale Suchbegriffsbericht muss zeigen, welche Intention tatsächlich ausgelöst wird.
Landingpages sollten das Dachprojekt bereits vor dem Rückruf qualifizieren
Für eine hochwertige Dachsanierung kann ein Leadformular wesentlich mehr leisten als nur Name und Telefonnummer abzufragen.
Sinnvolle Informationen können sein:
- Postleitzahl und Ort
- Eigentümerstatus
- Ein- oder Mehrfamilienhaus
- Steil- oder Flachdach
- ungefähre Dachfläche
- Alter des Daches
- gewünschte Leistung
- akuter Schaden oder geplante Sanierung
- Dämmung geplant?
- Photovoltaik vorhanden oder vorgesehen?
- Dachfenster oder Gauben betroffen?
- gewünschter Ausführungszeitraum
- Fotos vom Dach beziehungsweise Schaden
- Telefonnummer
Nicht jedes Feld muss verpflichtend sein. Je stärker ein Betrieb ausgelastet ist, desto sinnvoller kann jedoch eine gezielte Vorqualifizierung werden.
Ein Betrieb, der komplette Sanierungen priorisiert, benötigt andere Daten als ein Unternehmen mit starkem Reparaturgeschäft.
Conversion-Tracking: Ein Formular ist noch kein Dachauftrag
Die wirtschaftlich relevante Kette lautet:
Suchanfrage → Klick → Anfrage → qualifiziertes Gebäude → Besichtigung → Angebot → Auftrag → Deckungsbeitrag
Ohne Offline-Conversion-Daten sieht Google häufig nur den Kontakt.
Damit erscheinen eine Anfrage für eine einzelne kleine Reparatur und ein komplettes Dachsanierungsprojekt zunächst gleichwertig.
Sinnvolle Conversion-Stufen können deshalb sein:
Anfrage qualifiziert
Objekt im Zielgebiet
Vor-Ort-Termin vereinbart
Besichtigung durchgeführt
Angebot erstellt
Auftrag gewonnen
Auftragswert beziehungsweise Projektklasse
Je näher diese Daten zurück an Google Ads gelangen, desto besser lässt sich auf wirtschaftlich relevante Dachprojekte statt nur auf günstige Formular-Conversions optimieren.
Google-Ads-Economics: Ein 200-Euro-Lead kann günstiger sein als ein 30-Euro-Lead
Klick- und Leadpreise sollten nicht isoliert beurteilt werden.
Ein hypothetisches Beispiel: Angenommen, ein Dachdecker erzielt bei einer typischen Komplettsanierung nach den direkt projektbezogenen Kosten einen Deckungsbeitrag von 12.000 Euro. Aus zehn qualifizierten Vor-Ort-Terminen entstehen drei Aufträge.
Rechnerisch entspricht dies einem erwarteten Deckungsbeitrag von 3.600 Euro pro qualifiziertem Termin, bevor allgemeine Unternehmens-, Vertriebs- und Marketingkosten berücksichtigt werden.
Eine Kampagne, die solche Termine für 250 Euro gewinnt, kann wirtschaftlich sehr attraktiv sein.
Eine andere Kampagne liefert möglicherweise Leads für nur 35 Euro, erzeugt aber überwiegend Produktfragen, Kleinstreparaturen oder Objekte außerhalb des Einsatzgebiets.
Das Beispiel ist ausdrücklich keine Branchenbenchmark, sondern zeigt die notwendige betriebswirtschaftliche Betrachtung.
Angebotswert allein reicht nicht – Material, Arbeitszeit und Auslastung entscheiden
2025 stiegen die Preise für Dachdeckungsarbeiten nach ZVDH-Angaben um etwa 4,5 %, während der Branchenumsatz nominal weitgehend stagnierte. Der Verband berichtet 2026 außerdem weiterhin von Lieferverzögerungen und Preisunsicherheiten; in einer Umfrage unter mehr als 900 Innungsbetrieben gaben rund zwei Drittel an, zuletzt von Lieferverzögerungen betroffen gewesen zu sein.
Damit beeinflussen nicht nur Marketingkosten die Marge eines Dachprojekts. Materialpreise, Verfügbarkeit, Baustellendauer und Personalbindung spielen ebenfalls eine Rolle.
Google Ads sollte deshalb nicht ausschließlich nach dem höchsten Auftragswert optimieren. Ein kleineres, organisatorisch einfaches Projekt kann profitabler sein als ein großer Auftrag mit ungünstiger Kalkulation.
Kapazität und Auftragsvorlauf gehören in die Kampagnensteuerung
Das Dachdeckerhandwerk kämpft trotz steigender Ausbildungszahlen weiterhin mit sinkender Zahl gewerblicher Beschäftigter und strukturellem Fachkräftebedarf.
Ein vollständig ausgelasteter Dachdeckerbetrieb benötigt deshalb keine maximale Leadmenge.
Google Ads kann vielmehr steuern:
bestimmte Leistungen stärker bewerben, profitable Sanierungen priorisieren, geografisch ungünstige Kleinaufträge reduzieren oder Budgets an verfügbare Kolonnen und Projektzeiträume anpassen.
Damit wird Suchmaschinenwerbung Teil der betrieblichen Auftragsplanung.
Geschwindigkeit im Vertrieb ist bei Reparaturen besonders relevant
Ein Eigentümer mit einem Dachschaden wartet selten wochenlang auf eine Rückmeldung. Er kontaktiert möglicherweise mehrere Dachdecker gleichzeitig.
Wenn ein Betrieb schnell reagiert, die wichtigsten Informationen erfragt und einen konkreten nächsten Schritt nennt, kann aus demselben Google-Ads-Lead wesentlich häufiger ein Auftrag entstehen.
Bei einer vollständigen Dachsanierung ist die Situation anders. Hier gewinnen Beratung, Referenzen, fachliche Erklärung und ein professioneller Angebotsprozess stärker an Bedeutung.
Google Ads und Vertrieb sollten deshalb unterschiedliche Leadarten entsprechend behandeln.
AdPoint als Google Ads Agentur für Dachdecker
Als spezialisierteGoogle Ads Agentur betrachtet AdPoint den Dachmarkt nicht als eine Ansammlung möglichst großer Keywords. Im Mittelpunkt steht die wirtschaftliche Suchintention hinter jedem Begriff.
Dazu können unter anderem gehören: lokale Dachdecker-Kampagnen, Dachsanierung und Neueindeckung, Kosten- und Angebotskeywords, Reparatur, Flachdach, Leckortung, Reinigung und Beschichtung, energetische Sanierung, Dachbegrünung, Negative Keywords, Landingpage-Konzeption, Call- und Formulartracking sowie Offline-Conversions bis zum tatsächlich gewonnenen Auftrag.
Entscheidend ist nicht die maximale Anzahl an Anfragen.
Entscheidend sind Dachprojekte, die zum Leistungsportfolio, Einsatzgebiet, verfügbaren Personal und wirtschaftlichen Ziel des Betriebs passen.
Warum Dachdecker eine branchenspezifische Google-Ads-Strategie benötigen
Kaum ein Suchmarkt vermischt professionelle Handwerksleistung und Produktrecherche so stark wie das Thema Dach.
Ein Nutzer möchte Dachziegel kaufen.
Ein anderer recherchiert den Beruf.
Ein Eigentümer möchte sein Dach komplett erneuern.
Ein weiterer benötigt eine Leckortung am Flachdach.
Jemand sucht eine Dachreinigung.
Ein anderer plant energetische Dämmung und Photovoltaik gemeinsam.
Google kann all diese Nutzer sprachlich als eng verwandt betrachten. Für den Dachdeckerbetrieb sind ihre wirtschaftlichen Werte vollkommen unterschiedlich.
Eine spezialisierte Kampagne muss deshalb gleichzeitig verstehen:
Welches Dachproblem besteht?
Handelt es sich um Information, Produktkauf oder Handwerkerbeauftragung?
Reparatur oder Komplettsanierung?
Steil- oder Flachdach?
Welche Region?
Wie dringend ist das Projekt?
Wie groß ist der potenzielle Auftragswert?
Besitzt der Betrieb aktuell Kapazität?
Welche Leads werden tatsächlich zu Aufträgen?
Erst diese Verbindung macht Google Ads zu einem steuerbaren Akquisitionskanal für Dachdecker.
Fazit: Google Ads für Dachdecker auf Dachprojekte statt auf Dach-Traffic ausrichten
Der Suchmarkt rund ums Dach ist enorm. Genau das macht ihn gefährlich. Zehntausende Menschen recherchieren Dachmaterialien, Berufsbilder und DIY-Themen, während professionelle Dachdecker eigentlich Eigentümer mit realen Projekten erreichen möchten.
Die wertvollsten Kampagnen entstehen deshalb durch die konsequente Trennung von allgemeiner Information, lokaler Anbietersuche, Sanierung, Neueindeckung, Reparatur und Spezialleistungen. Kostenkeywords sollten nicht als reine Preisrecherche betrachtet werden, sondern entlang des konkreten Bauprojekts geführt werden.
AdPoint verbindet diese Suchintentionen mit Leadqualifizierung und Offline-Conversion-Tracking. So kann Google Ads gezielt diejenigen Dachprojekte fördern, aus denen tatsächlich wirtschaftlich attraktive Aufträge entstehen.
Ads Agentur Dachdecker
Google Ads kann für Dachdecker besonders interessant sein, weil Eigentümer aktiv nach regionalen Fachbetrieben, Dachsanierungen, Neueindeckungen und Reparaturen suchen. Entscheidend ist, Informations-, Produkt- und Handwerkerintentionen voneinander zu trennen.
Neben „Dachdecker“ sind vor allem lokale Begriffe wie „Dachdecker in der Nähe“, projektbezogene Keywords rund um Dachsanierung und Neueindeckung sowie konkrete Reparatur- und Spezialleistungen relevant. Welches Keyword wirtschaftlich am besten funktioniert, hängt vom Leistungsportfolio des Betriebs ab.
Im bereitgestellten Datensatz liegt der geschätzte CPC für „Dachdecker“ bei 4,06 US-Dollar, für „Dachdecker in meiner Nähe“ bei 2,10 US-Dollar und für „Dachbeschichtung“ bei 5,58 US-Dollar. Die Werte sind Keyword-Tool-Schätzungen und keine garantierten zukünftigen Klickpreise.
Ja. Die bereitgestellten SERPs zu „Dachdecker“ und „Dachdecker Hannover“ zeigen Map Packs. Bei Vor-Ort-Leistungen beeinflussen Entfernung, Baustellenlogistik und Projektwert unmittelbar die Wirtschaftlichkeit, sodass geografische Steuerung besonders wichtig ist.
Das kann sehr sinnvoll sein. Eigentümer suchen häufiger nach den Kosten des konkreten Projekts – etwa „Dach neu decken Kosten“ – als nach allgemeinen „Dachdecker Kosten“. Die Landingpage sollte die relevanten Preisfaktoren erklären und anschließend eine konkrete Projektanfrage ermöglichen.
Je nach Geschäftsmodell können Ausbildung, Jobs, Berufsinformationen, Materialkäufe, Baumarkt- und DIY-Suchen, Innungen, Herstellerbegriffe und bestimmte Wettbewerbernamen ungeeignet sein. Auch mehrdeutige Begriffe wie „Dachdecker gesucht“ sollten anhand der tatsächlich ausgelösten Suchanfragen geprüft werden.
In der Regel ja. Eine Dachsanierung besitzt einen längeren Entscheidungsprozess, höhere Projektwerte und umfangreichere Beratung. Bei einer Reparatur stehen Problem, Verfügbarkeit und schnelle Terminvereinbarung stärker im Vordergrund.
Dämmmaßnahmen an Dachflächen können unter den geltenden Voraussetzungen als Maßnahmen an der Gebäudehülle förderfähig sein. Die aktuelle BEG-Einzelmaßnahmenförderung sieht dafür grundsätzlich 15 % Grundförderung und unter bestimmten Voraussetzungen einen zusätzlichen iSFP-Bonus vor. Die konkreten Förderbedingungen sollten für jedes Projekt aktuell geprüft werden.
Neben Telefonanrufen und Formularen sollten möglichst qualifizierte Projekte, Vor-Ort-Termine, erstellte Angebote und tatsächlich gewonnene Aufträge erfasst werden. Eine zusätzliche Einordnung nach Projektart oder Auftragswert verbessert die wirtschaftliche Kampagnensteuerung.
Ein günstiger Lead kann eine kleine Reparatur oder unpassende Materialanfrage sein, während ein teurerer Lead zu einer kompletten Dachsanierung führen kann. Deshalb sollten Abschlussquote, Projektwert und Deckungsbeitrag gemeinsam mit dem Leadpreis betrachtet werden.
Quellenhinweis: Keyword-, CPC-, PPC-, Keyword-Difficulty-, Trend-, Monats- und SERP-Daten: bereitgestellte KWFinder-Datensätze und SERP-Screenshots, eigene AdPoint-Auswertung, Stand August 2026. Ergänzende Branchen- und Förderinformationen: Zentralverband des Deutschen Dachdeckerhandwerks, Bundesamt für Wirtschaft und Ausfuhrkontrolle und Bundesministerium für Wirtschaft und Energie.
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