Das Google Display Network umfasst über 3 Millionen Websites und Apps und bietet fast ebenso viele Möglichkeiten, Ihre Display-Werbung im Web gezielt einzusetzen. Während all diese Ziele anspruchsvollen Werbetreibenden viel Kontrolle über die Leistung ihrer Anzeigen gibt, kann es einschüchternd sein, den besten Weg zu finden, um Werbung zu starten oder Ihre Display-Anzeigen zu optimieren.
Google hofft, diese Werbeausrichtung mit seinen brandneuen Smart Display-Kampagnen, die ab sofort für alle Werbetreibenden in der Beta-Phase sind, zu erleichtern. Die neuen Smart Display-Kampagnen von Google ermöglichen es Werbetreibenden, ihre Anzeigen auf Zielgruppen und Platzierungen auszurichten, die mit hoher Wahrscheinlichkeit die Conversions für ihr Unternehmen vorantreiben, ohne dass eine bestimmte Zielgruppenausrichtung erforderlich ist. Alles, was Werbetreibende tun müssen, ist, ein CPA-Ziel auszuwählen und einige Werbeträger hochzuladen, und dann übernimmt Google den Rest.
Die Erstellung einer Smart Display Kampagne ist einfach. Erstellen Sie eine Display-Kampagne in Google Ads (früher bekannt als AdWords) und wählen Sie bei der Auswahl eines Marketing-Ziels eine beliebige Option unter der Überschrift „Drive Action“ (außer „Install your mobile app“ oder „Engage with your mobile app“). Nach der Auswahl eines Marketing-Ziels erscheint die Option zum Erstellen einer Smart Display-Kampagne. Aktivieren Sie dieses Kontrollkästchen, um zu beginnen.
Nachdem Sie Ihre Kampagne erstellt haben, werden Sie aufgefordert, der Kampagne ein Budget und ein CPA-Zielvorgabe zu geben. Anschließend werden Sie aufgefordert, Ihre erste Smart Display Anzeige zu erstellen. Im Gegensatz zur Erstellung einer herkömmlichen Display-Anzeige müssen Sie keine fertige Image-Anzeige hochladen, um das Display-Netzwerk mit einer Smart Display-Anzeige zu erreichen. Stattdessen fragt Google nach mehreren verschiedenen Assets und erstellt dann automatisch eine Reihe von ansprechenden Anzeigen für Ihre zu testende Kampagne. Alternativ können Sie Ihre Website von Google nach Bildern für die Verwendung in Ihren Anzeigen durchsuchen lassen. Sobald Sie Ihre Anzeigen erstellt haben – sind Sie fertig! Google richtet sich automatisch auf Ihre Anzeigen und versucht, Ihnen so viele Conversions wie möglich innerhalb Ihres CPA-Ziels zu verschaffen. Google wird die Leistung Ihrer Smart Ad Assets mit „Best“, „Gut“ oder „Niedrig“ bewerten.
Smart Display-Kampagnen sind keine gute Option für diejenigen Kunden, die eine größere Kontrolle über ihre Werbekreationen wünschen, und damit Smart Kampagnen funktionieren, müssen Werbetreibende mindestens 50 Conversions im Display-Netzwerk oder mindestens 100 Conversions von Suchanzeigen in den letzten 30 Tagen haben (was kleinere Werbetreibende möglicherweise nicht haben), und tägliche Budgets festlegen, die mindestens das 10- bis 15-fache des angestrebten CPA-Angebots betragen (wie von Ginny bei Marketing Land erwähnt).
Die automatisierten Smart Display-Kampagnen von Google hinterlassen wenig Kontrolle in den Händen der Werbetreibenden, aber die Werbetreibenden haben immer noch die Macht über fünf wichtige Einstellungen:
Werbetreibende haben bei Google Ads immer die Macht der Geldbörse. Die Skalierung einer erfolgreichen Smart Display Kampagne ist so einfach wie die Bereitstellung von mehr Budget für die Kampagne! Eine kämpfende Kampagne kann jedoch ihr Budget begrenzen, bis sich die Leistung verbessert.
Obwohl Werbetreibende innerhalb einer Smart Display-Kampagne kein CPC- oder CPM-Gebot einstellen können, können sie ihr Ziel-CPA jederzeit anpassen. Wenn Sie von der CPA Ihrer Smart Display Kampagne enttäuscht sind, senken Sie Ihre Ziel-CPA!
Es kann leicht sein, zu vergessen, neue Werbekreationen in einer intelligenten Display-Kampagne zu testen, aber vernachlässigen Sie nicht die Bedeutung des Tests von Werbetexten! Überprüfen Sie Ihre Anzeigenbestände regelmäßig und ersetzen Sie Überschriften, Beschreibungen oder Bilder durch eine „schlechte“ Leistung.
Obwohl Sie nicht auswählen, auf welchen Websites und Apps Ihre Anzeigen zunächst in einer Smart Display-Kampagne laufen sollen, können Sie dennoch einzelne Platzierungen von der Anzeige Ihrer Anzeige ausschließen. Achten Sie darauf, Ihren Platzierungsbericht regelmäßig zu überprüfen und schlecht durchgeführte Platzierungen von Ihrer Kampagne auszuschließen, um Ihre Werbekosten in Zukunft zu sparen. Sie können auch einzelne Platzierungen ausschließen, um zu verhindern, dass Ihre Anzeigen auf Websites mit Inhalten erscheinen, die nicht zu Ihrer Marke passen. Um Platzierungen von einer Smart Display-Kampagne auszuschließen, müssen Sie eine Ausschlussliste für Kampagnen in der gemeinsamen Bibliothek Ihres Kontos erstellen.