Während reaktionsschnelle Suchanzeigen ihren Weg zu einem Konto in Ihrer Nähe finden, teilen der Mitwirkende und Googler Matt Lawson Vorschläge, wie Sie alle Anzeigenformate in einem großen, glücklichen Konto implementieren können. Partyzeit!
Es war ein großes Jahr für Textanzeigen. Google hat im Juli reaktionsschnelle Suchanzeigen eingeführt, die die Anzeigenerstellung und das Testen für alle vereinfachen. Letzten Monat aktivierte Google Anzeigen, die eine dritte Überschrift und eine längere Beschreibung enthalten. Textanzeigen sind umfangreicher denn je.
Es gibt mehr denn je Raum, um Ihre Botschaft an potenzielle Kunden weiterzugeben, was eine schöne Sache ist. Das Verstehen all dieser Änderungen kann eine Herausforderung sein, besonders da reaktionsschnelle Suchanzeigen den Weg zu einem Konto in Ihrer Nähe finden. Wegen dieser Updates dachte ich, dass es eine gute Idee wäre, Googles Vorschläge darüber zu teilen, wie man all diese Formate in einem großen glücklichen Konto implementieren könnte.
Wie man über Anzeigen im Jahr 2018 nachdenken sollte
Vor anderthalb Jahren habe ich darüber geschrieben, wie man exzellente Anzeigen erstellt, und die allgemeine Anleitung gilt damals noch: Erstellen Sie einen Haufen großartiger Anzeigenkomponenten, und setzen Sie diese Komponenten dann frei (mit dem magischen Feenstaub des maschinellen Lernens). Dieser Ratschlag gilt nach wie vor. Die Hauptsache, die sich geändert hat, ist, dass es mehr Möglichkeiten gibt, diese großartigen Komponenten zu erstellen.
Letztendlich wünschen Sie sich drei bis fünf Anzeigen pro Anzeigengruppe, so viele Erweiterungen wie möglich und eine optimierte Anzeigenrotation. Der einzige Unterschied besteht darin, dass Anzeigen heutzutage ein paar verschiedene Dinge bedeuten können.
Responsive search ads : der beste Freund des maschinellen Lernens
Reaktionsfähige Suchanzeigen, die sich noch in der Beta-Phase befinden, sind ziemlich cool. Search Engine Land’s Ginny Marvin hat viele der Grundlagen abgedeckt, also schau dir das an, wenn du es nicht schon getan hast. Und wenn Sie meine früheren Beiträge zur Anzeigenoptimierung gelesen haben, können Sie sich vorstellen, dass ich ein großer Fan dieses Anzeigenformats bin.
Hier sind einige Hinweise, wenn es um reaktionsschnelle Suchanzeigen geht:
- Probieren Sie so viele Werbekomponenten wie möglich aus. Eine responsive Suchanzeige kann 15 Optionen für Schlagzeilen und drei Optionen für Beschreibungszeilen beinhalten. Nutzen Sie all das. Versuchen Sie, so viele Schlagzeilen wie möglich hinzuzufügen. Wenn eine bestimmte Schlagzeile die Leistung beeinträchtigt, stellt das System die Bedienung ein. Ich persönlich würde sagen, ich versuche es mit neun oder mehr. Mindestens fünf eindeutige Schlagzeilen sollten vorhanden sein.
- Erstellen Sie ausgeprägte Headline-Variationen. Machen Sie auch Ihre Schlagzeilen deutlich. Fügen Sie ein paar Schlagzeilen hinzu, die Ihre Keywords enthalten und ein paar, die es nicht sind. Anzeigen können dann bis zu drei Überschriften und zwei Beschreibungen anzeigen.
Sie sollten auch erwägen, die Länge Ihrer Schlagzeilen zu variieren. Machen Sie sich keine Sorgen um die Maximierung der Nutzung von Charakteren. Eine kürzere Überschrift kann an bestimmten Stellen in Ihrem Konto gut funktionieren. Schauen Sie sich Ihre Anzeigenstärke an, während Sie sie erstellen, um einen Eindruck davon zu bekommen, was das Google-Ads-System mag. Betrachten Sie es als eine Art Passwortstärkeanzeige, wenn Sie sich für eine neue Website anmelden.
Für die meisten Menschen sollte eine ansprechende Suchanzeige pro Anzeigengruppe ausreichen. Eine robuste responsive Anzeige mit vielen Optionen ist natürlich so viel mehr als eine statische Textanzeige. Bis zu drei reaktionsschnelle Suchanzeigen können pro Anzeigengruppe hinzugefügt werden, und das ist in erster Linie für Werbetreibende gedacht, die sich für bestimmte Schlagzeilen oder Beschreibungszeilen entscheiden (denken Sie an Unternehmen mit strengen Markenrichtlinien oder gesetzlichen Anforderungen).
Wenn du keinen Grund hast, etwas festzunageln, dann tu es nicht. Und wenn Sie es tun müssen, sollten Sie in Betracht ziehen, ein paar verschiedene zugelassene Optionen in diesem Slot festzulegen, so dass die Maschine innerhalb dieser Position noch einige Optionen hat. Es wird begrenzt sein, aber eine begrenzte Anzahl von Optionen ist besser als gar keine Option.
Beachten Sie, dass sich responsive Suchanzeigen noch in der Beta-Phase befinden, so dass sie noch nicht in allen Ihren Konten vorhanden sind. Das wird sich mit der Zeit ändern.
Mehr erweiterte Textanzeigen
Da reaktionsschnelle Suchanzeigen immer mehr Sprachen umfassen, haben Textanzeigen nun eine optionale dritte Überschrift und eine zweite Beschreibungszeile. Es ist eine gute Idee, beide zu Ihren Anzeigen hinzuzufügen. Verwenden Sie diese 30-stelligen Überschriften und 90-stelligen Beschreibungszeilen (erhöht von 80 Zeichen), um Ihre Nachricht zu vermitteln.
Ein paar kurze Hinweise zur Erstellung der bestmöglichen Textanzeigen:
- Fügen Sie alle sensiblen oder obligatorischen Informationen in Schlagzeile 1, Schlagzeile 2 oder Beschreibung 1 ein. HL3 und DL2 werden möglicherweise nicht angezeigt.
- Deine dritte Schlagzeile wird nicht abgeschnitten. Wenn nicht genügend Platz vorhanden ist, um die vollständige dritte Überschrift aufzunehmen, werden nur Überschrift 1 und Überschrift 2 angezeigt.
- Anzeigenerweiterungen werden wie bisher mitauslösen. Ein Hinweis: Die längere Beschreibungszeile hat Vorrang vor Callouts oder strukturierten Ausschnitten, die immer noch in Übereinstimmung mit Ihrem Beschreibungstext gezogen werden können.
- Am wichtigsten ist, dass Sie diese neuen Felder als Teil Ihrer Anzeige behandeln. Fügen Sie nicht einfach die gleichen HL3 und DL2 an alle Ihre Anzeigen an. Verzichten Sie nicht auf Spezifität und Relevanz für längere Anzeigen.
Anzeigenvorschläge sind Ihre Freunde
Möglicherweise finden Sie auch Anzeigenvorschläge in einigen unterdurchschnittlichen Anzeigengruppen in Ihrem Konto. Diese Vorschläge zeigen Variationen von Anzeigen an, die derzeit in Ihrem Konto laufen. Sie wurden entwickelt, um Ihnen zu helfen, und Sie können jederzeit Änderungen an den vorgeschlagenen Kreativen vornehmen und kontrollieren, wann sie angewendet werden sollen.
Wir haben mit ihnen großartige Ergebnisse erzielt, insbesondere bei Nicht-Marken-Kampagnen. Ich sage, lassen Sie sie Ihnen helfen, wenn sie auf Marke sind (und wenn sie es nicht sind, senden Sie bitte Google dieses Feedback). Ich werde es sagen, bis ich blau im Gesicht bin: Mehr Werbeoptionen sind eine gute Sache.
Sie haben eine Vielzahl von Anzeigen und Anzeigentypen in Ihren Anzeigengruppen
Während einige Anzeigen anders aussehen als andere, haben sie alle ihren Platz. Versuchen Sie, mindestens drei Anzeigen pro Anzeigengruppe mit einer optimierten Anzeigenrotation zu implementieren. Wenn Sie bereits Zugang zu reaktionsschnellen Suchanzeigen haben, sollten Sie daran denken, dass Sie in jeder Ihrer Anzeigengruppen mindestens eine zusätzliche Textanzeige haben. Responsive Suchanzeigen befinden sich noch in der Beta-Phase, und einige Besucher werden nicht in dieses Experiment einbezogen. Sie benötigen eine Textanzeige, um diese Eindrücke festzuhalten.
Wie bei allen Ratschlägen im Land von Google Ads kann Ihre Laufleistung variieren. Ein paar Leckerbissen zum Testen dieser neuen Werbeformate:
- Testen Sie in hoch frequentierten, markenfreien Anzeigengruppen (wir empfehlen 50 oder mehr Impressionen pro Tag). Kleinvolumige Tests dauern zu lange. Wenn sie zu einem zufriedenstellenden Ergebnis gekommen sind, könnten sich zu viele andere Variablen geändert haben.
- Unterbrechen Sie keine vorhandenen Anzeigen, weil Sie reaktionsschnelle Suchanzeigen ausprobieren. Wie ich bereits sagte, wollen Sie immer noch die Abdeckung des nicht-experimentellen Verkehrs.
- Überwachen Sie die Leistung. Auf Anzeigen- und Asset-Ebene können reaktionsfähige Suchanzeigen ausgewertet werden. Es gibt auch einen Kombi-Bericht, damit Sie sehen können, wie viele Eindrücke verschiedene Kombinationen von Anzeigen erhalten. Die Kennzahlen in diesen Berichten sind etwas eingeschränkt, besonders während der Beta-Phase, aber es gibt viele Informationen, die verwendet werden können.
Wir empfehlen Ihnen, Kampagnenentwürfe und Experimente zu verwenden, wenn Sie die Auswirkungen des Hinzufügens von responsiven Suchanzeigen zu Ihren bestehenden Kampagnen verstehen möchten. Sie können einen Überblick über die Gesamtveränderungen der Klicks, die Cost per Click (CPC) und die Konvertierungen für Ihre Response-Anzeigen gewinnen.
Und hier ist eine letzte Erinnerung an das Testen: Fixieren Sie sich nicht zu sehr auf Kennzahlen wie Click-Through-Rate (CTR) und Conversion-Rate. Bei diesen neuen Anzeigenformaten geht es darum, mehr Impressionen, Klicks und Konvertierungen zu erzielen. Es gibt alle möglichen Fälle, in denen Sie am Ende Eindrücke in einer niedrigen CTR-Platzierung servieren könnten, für die Sie sich vorher nie qualifiziert hätten. Eine hohe CTR ist nicht das Endziel; es sollte mehr Umsatz für Ihr Unternehmen sein.
Fazit
Wir haben einen langen Weg von einfachen Textanzeigen zurückgelegt. Responsive Suchanzeigen geben einen Einblick, wie flexibel und leistungsstark Anzeigen sein können. Selbst wenn Sie keinen Zugriff auf die Beta-Version der reaktionsschnellen Suchanzeigen haben, können Sie immer noch von längeren Textanzeigen profitieren, die wir gesehen haben und die eine immer bessere und bessere Leistung für Werbetreibende bringen.
