ChatGPT Ads Anleitung: Schritt für Schritt von der Vorbereitung bis zum Launch

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ChatGPT Ads werden im OpenAI Ads Manager Beta eingerichtet. Der Ads Manager ist die zentrale Plattform zum Erstellen, Starten und Verwalten von Kampagnen. OpenAI beschreibt die typische Struktur aus Campaign, Ad Group und Ad und bietet sowohl geführte Erstellung als auch weitere Verwaltungsfunktionen.

Eine gute Kampagne beginnt jedoch nicht im Ads Manager.

Bevor Sie auf „Create Campaign“ klicken, sollten Sie festlegen:

• welches Geschäftsziel verfolgt wird,
• welche Produkte oder Leistungen beworben werden,
• welche Conversation Intents relevant sind,
• welches Conversion Event gemessen wird,
• welche Landingpage zur Verfügung steht.

Diese Anleitung führt durch den gesamten Prozess.

Schritt 2: Ads-Manager-Account einrichten

OpenAI Ads Manager Beta dient als zentrale Werbeplattform. Dort werden Kampagnen erstellt, gestartet, überwacht und verwaltet.

Vor dem ersten Launch müssen die accountbezogenen Voraussetzungen erfüllt sein.

Dazu können je nach Account gehören:

• Unternehmensinformationen,
• Advertiser Setup,
• Billing,
• Verifikation,
• Teamzugänge.

Der konkrete Ads-Manager-Workflow kann sich während der Beta-Phase verändern.

Schritt 4: Conversion Event definieren

Bei conversion-orientierten Kampagnen muss klar sein:

Was gilt als Erfolg?

Mögliche Events:

• Purchase,
• Lead,
• Sign-up.

OpenAI beschreibt oCPC ausdrücklich als Optimierung auf ein ausgewähltes Conversion Event nach dem Anzeigenklick.

Definieren Sie das Event möglichst nah am Geschäftsziel.

Schritt 6: Start- und Enddatum festlegen

OpenAI Campaigns enthalten Start- und Enddaten.

Für einen Test sollte die Laufzeit lang genug sein, damit aussagekräftige Daten entstehen können.

OpenAI empfiehlt bei conversion-optimierten Kampagnen ausdrücklich, ausreichend Zeit und Budget für sinnvolle Performance-Daten einzuplanen.

Schritt 8: Plattformen auswählen

Je nach aktueller Ads-Manager-Konfiguration können unterstützte Plattformen im Kampagnen-Setup berücksichtigt werden.

Eine Strategie kann beispielsweise unterscheiden zwischen:

• Web,
• Mobile,
• App-Nutzung.

Die konkreten verfügbaren Plattformoptionen sollten immer direkt im aktuellen Ads Manager geprüft werden.

Schritt 10: Ad Groups erstellen

OpenAI beschreibt Ad Groups als Cluster für Themen, Intents und Context Hints.

Eine Ad Group sollte möglichst einen klaren Schwerpunkt besitzen.

Schlecht:

alle Dienstleistungen

Besser:

ein konkretes Problem beziehungsweise Angebot.

Schritt 12: Anzeigen erstellen

OpenAI empfiehlt klare, spezifische und nutzenorientierte Ad Copy.

Eine gute Anzeige sollte beantworten:

Was wird angeboten?

Für wen?

Welcher Nutzen entsteht?

Beispiel:

Schwach:

Jetzt entdecken

Besser:

Microsoft 365 Security Check

Schritt 14: Passende Landingpage festlegen

OpenAI empfiehlt ausdrücklich, Nutzer auf die relevanteste Zielseite zu schicken statt standardmäßig auf eine allgemeine Homepage.

Beispiel:

Anzeige:

CRM für Vertriebsteams

Besser:

anbieter.de/crm-vertrieb/

als:

anbieter.de/

Schritt 16: Conversion Tracking einrichten

Wenn Kampagnen nicht nur auf Reichweite oder Traffic bewertet werden sollen, benötigen Sie Conversion Measurement.

OpenAI baut dafür Pixel- und API-basierte Messung sowie Reportingfunktionen aus.

Vor dem Launch sollte geprüft werden:

• Event feuert,
• Event ist korrekt definiert,
• keine Doppelzählung,
• Landingpage funktioniert.

Schritt 18: Kampagne einreichen und Review abwarten

Ads unterliegen OpenAIs Advertising Policies und Review-Prozessen.

Ein technisch korrekt erstelltes Setup garantiert daher noch keine Auslieferung.

Mögliche Gründe für fehlende Auslieferung können laut OpenAI unter anderem sein:

• Accountverification unvollständig,
• Billing nicht eingerichtet,
• falsche Kampagnendaten,
• Ads noch nicht freigegeben.

Schritt 20: Erste Daten beobachten

Zu Beginn sollten Sie nicht nur fragen:

Wie viele Klicks gibt es?

Sondern:

• Wird überhaupt ausgeliefert?
• Welche Ad Groups erhalten Traffic?
• Welche Ads werden geklickt?
• Werden Conversions gemessen?

Schritt 22: Conversion-Daten mit Business-Daten verbinden

Bei Leadgenerierung sollte zusätzlich geprüft werden:

• Sind Leads qualifiziert?
• Entstehen Termine?
• Entstehen Kunden?

Bei E-Commerce:

• Umsatz,
• Marge,
• Retouren.

Nur so lässt sich Wirtschaftlichkeit beurteilen.

Schritt 24: Ads testen

Ändern Sie gezielt einzelne Elemente:

• Headline,
• Nutzen,
• CTA,
• Creative.

OpenAI empfiehlt klaren Nutzen und relevante Creative Variationen.

Schritt 26: Budget neu verteilen

Schwache Kampagnen müssen nicht automatisch sofort abgeschaltet werden.

Aber langfristig sollte Budget stärker in:

• relevante Ad Groups,
• funktionierende Creatives,
• wirtschaftliche Intents

fließen.

Schritt 28: Nicht zu früh optimieren

Ein häufiger Fehler:

nach wenigen Klicks mehrere Kampagnenparameter gleichzeitig ändern.

Dadurch fehlt später die Datengrundlage.

Besser:

• ausreichend Daten sammeln,
• Hypothese bilden,
• kontrolliert testen.

Schritt 30: Ads Manager als Beta-Produkt behandeln

OpenAI weist ausdrücklich darauf hin, dass Ads Manager Beta weiterentwickelt wird.

Deshalb sollte eine Anleitung wie diese regelmäßig aktualisiert werden.

Funktionen, Begriffe und Workflows können sich verändern.

Quellen / Primärquellen

OpenAI Help Center – Ads Manager Beta Overview Zentrale Plattform für Setup, Launch und Verwaltung.

OpenAI Help Center – Create Campaigns for ChatGPT Campaigns, Ziele, Budget, Daten und Targeting.

OpenAI Help Center – Launch Campaigns Ad Groups, Context Hints und Launch-Struktur.

OpenAI Help Center – Create Ads for ChatGPT Creative- und Landingpage-Best-Practices.

OpenAI Help Center – Measure Results Reporting und Performance-Messung.

OpenAI – Ad Policies Policy-Prüfung vor dem Launch.