Google führt eine dramatische Änderung ein, die Anzeigen von der rechten Seite der Desktop-Suchergebnisse entfernt und Anzeigen nur oben und/oder unten auf der Seite platziert. Gleichzeitig sagt das Unternehmen, dass es eine zusätzliche Anzeige – vier, nicht drei – über den Suchergebnissen für so genannte „hochkommerzielle Anfragen“ schalten kann.
Änderungen bei Google
All dies ist das Ergebnis eines Tests, der bereits im Jahr 2010 begann und im Laufe der Jahre optimiert wurde. Die Leser von Search Engine Land – insbesondere außerhalb der USA – informierten uns Ende letzten Jahres, dass sie die Top-Only-Anzeigen häufiger sahen.
Ein Google-Sprecher hat gegenüber Search Engine Land bestätigt, dass die Änderung nun für alle Suchanfragen in allen Sprachen weltweit gilt. Anzeigen werden bis auf zwei Ausnahmen nicht auf der rechten Seite der Desktop-Suchergebnisse angezeigt:
- Felder für Product Listing Ad (PLA), die entweder oben oder rechts neben den Suchergebnissen angezeigt werden
- Anzeigen im Knowledge Panel
Die zusätzliche vierte Anzeige, die über den Suchergebnissen erscheinen kann, wird laut Googles offizieller Stellungnahme zur Änderung nur bei sehr kommerziellen Anfragen erscheinen:
„Wir testen dieses Layout schon seit langem, so dass einige Leute es bei einer sehr geringen Anzahl von kommerziellen Anfragen sehen werden. Wir werden weiter optimieren, aber das ist für hochkommerzielle Anfragen gedacht, bei denen das Layout in der Lage ist, relevantere Ergebnisse für die Personensuche und eine bessere Leistung für Werbetreibende zu liefern.“
Zur Verdeutlichung: Die Eliminierung von rechtsseitigen Anzeigen wirkt sich auf alle Desktop-Suchen weltweit aus; die Hinzufügung der vierten Anzeige über den Suchergebnissen erfolgt bei „hochkommerziellen Anfragen“. Dazu gehört die Suche nach „Hotels in New York City“ oder „Autoversicherung“ und dergleichen.
Die Entfernung aller rechtsseitigen Anzeigen macht die Ergebnisse der Desktop- und mobilen Suche offensichtlich ähnlicher. Auf dem Handy zeigt Google jedoch in der Regel entweder zwei oder drei Anzeigen an der Spitze der Suchergebnisse.
Postscript: Search Engine Land wurde per E-Mail von einem Google-Inserenten, der anonym bleiben möchte, sowie den Leuten von The Media Image, die gestern über die Änderung geschrieben haben, auf diese Änderung hingewiesen.
Postscript #2: Google hat Search Engine Land ursprünglich mitgeteilt, dass es zwei Ausnahmen von der Änderung auf der rechten Seite gibt: PLA-Boxen und das Knowledge Panel. Ein Sprecher sagt uns, dass das nicht der Fall ist und dass PLA-Boxen das einzige Mal sein werden, dass Anzeigen weiterhin auf der rechten Seite der Desktop-Suchergebnisseite erscheinen. Unser obiger Artikel wurde entsprechend überarbeitet.
Postscript #3: Nach zusätzlichem E-Mail-Austausch sagt Google nun, dass ihre ursprüngliche Aussage korrekt ist – d.h. es kann zwei Ausnahmen von der Entfernung von Anzeigen auf der rechten Seite der Desktop-Suchergebnisse geben: PLA-Boxen und Anzeigen im Knowledge Panel. Unser Artikel ist wieder in seine ursprüngliche Version zurückgekehrt.
