Änderungen an der Verknüpfung von Google Analytics und Ads: Haben Sie bereits alles geprüft?

Die Anforderungen an den Datenschutz und die technische Verknüpfung unserer Marketing-Tools werden immer strenger. Kürzlich gab es ein wichtiges technisches Update von Google: Die Steuerelemente für Daten in Google Analytics wurden aktualisiert.

Die offizielle Deadline für diese Umstellung war der 15. Juni 2026. Wer die Einstellungen bisher noch nicht überprüft hat, sollte dies jetzt schnellstmöglich nachholen, um Datenverluste bei den Ads-Kampagnen zu vermeiden.

Wir haben unseren Kunden zu diesem Thema bereits vorab eine detaillierte E-Mail zukommen lassen. Da es sich um ein kritisches Update handelt, möchten wir Ihnen die drei wichtigsten Prüfpunkte hier noch einmal kurz in Erinnerung rufen.

Die Checkliste: Das muss jetzt aktiv sein

Damit Daten weiterhin nahtlos und datenschutzkonform von Google Analytics zu Google Ads fließen, müssen folgende drei Säulen stehen:

• Datenerhebung durch Google-Signale: Diese Funktion muss in Ihrem Analytics-Konto aktiv sein. Sie ermöglicht es Google, geräteübergreifende Berichte zu erstellen und Zielgruppen präziser zu erfassen.
• Der Einwilligungsmodus (Consent Mode v2): Dies ist technisch der wichtigste Punkt. Daten dürfen nur dann an Google Ads übertragen werden, wenn der Nutzer auf Ihrer Website explizit zugestimmt hat (technischer Status: ad_storage = „granted“). Um böse Überraschungen oder Abmahnungen zu vermeiden, sollte die korrekte Weitergabe dieses Signals dringend durch Ihre IT geprüft werden.
• Aktualisierung der Datenschutzerklärung: Google schreibt vor, dass Sie in Ihren Datenschutzhinweisen transparent auf diese Datenverknüpfung hinweisen. Bitte prüfen Sie (ggf. in Absprache mit Ihrem Datenschutzbeauftragten), ob folgende Punkte in Ihrem Text enthalten sind:
  • Der Hinweis, dass Web- und App-Aktivitäten mit den Informationen von angemeldeten Google-Nutzerkonten verknüpft werden.
  • Der Hinweis, dass Nutzer diese Daten jederzeit selbst in ihrem Google-Konto unter „Meine Aktivitäten“ einsehen und löschen können.

Warum schnelles Handeln jetzt wichtig ist

Wenn der Consent Mode oder die Google-Signale nicht korrekt konfiguriert sind, fehlen Google Analytics die notwendigen Berechtigungen, um Conversion-Daten an Google Ads zu übergeben. Die Folge: Ihre Kampagnen „erblinden“ stückweise, automatische Gebotsstrategien verlieren ihre Optimierungsgrundlage und die Performance kann einbrechen.

Unser Service für Sie: Als Ihre Ads-Agentur haben wir die Schnittstellen im Blick. Da wir jedoch keinen direkten Zugriff auf Ihren Cookie-Banner auf der Website oder Ihre rechtlichen Dokumente haben, sind wir hier auf die Zuarbeit Ihrer IT und Ihres Datenschutzteams angewiesen.

Sie sind sich unsicher, ob bei Ihnen alles richtig eingestellt ist? Sprechen Sie uns direkt an – wir unterstützen Sie und Ihre IT gerne bei der Überprüfung der Analytics-Einstellungen!