Wir alle haben seit einiger Zeit Zugang zur neuen Benutzeroberfläche – mit ihren schlanken Übergängen und mäßig nützlichen Visualisierungen -, obwohl ihre Verwendung keineswegs vorgeschrieben war. Stattdessen steckte ein netter kleiner CTA in der Ecke der alten Google-Anzeigen (früher bekannt als Google AdWords) fest, der vorschlug, ein blitzschnelles neues Werkzeug für eine Drehung im Namen einer verbesserten Produktivität zu nehmen.
Wenn Sie sich seit Monaten mit der neuen Google Ads-Benutzeroberfläche vertraut gemacht haben, wird das verschachtelte Layout und die Vielzahl neuer Funktionen (von denen viele nie ein Zuhause in der alten Benutzeroberfläche erhalten haben) Anfang Juli der alte Hut sein. Für die alten Hunde, die keine neuen Tricks lernen wollen, habe ich jedoch eine Liste mit allem, was du tun musst, zusammengestellt, bevor alte Gläubige in den Sonnenuntergang fahren.
#1: Nehmen Sie an der geführten Tour teil.
Dinge, die mir gefallen: Museen, historische Häuser, Brauereien. Was ich nicht tue: sich durch sie zu bewegen, in einem vorprogrammierten Tempo, das von jemand anderem vorgegeben ist. Es ist nichts für mich, Reiseführern zu folgen und ihnen zuzuhören, und ich würde wetten, dass eine ganze Reihe von euch es auch nicht lieben. Für so etwas Komplexes – und, du weißt schon, an meine Kreditkarte gebunden – wie die Google Ads Experience™ bin ich jedoch bereit, eine Ausnahme zu machen.
Die Tour gibt Ihnen eine Vorstellung davon, wo wichtige Dinge innerhalb der neuen Benutzeroberfläche leben. Es weist auf die Standorte von:
- Das Navigations-Panel, mit dem Sie zwischen aktiven/inaktiven Kampagnen und Anzeigengruppen eines bestimmten Typs (Suche, Anzeige, Video, Shopping oder alle anderen) wechseln können.
- Das Seitenmenü – für mein Geld die wichtigste neue Funktion – mit der Sie zwischen Erweiterungen und Anpassungen an das Publikum und der Änderungshistorie wechseln können.
- Das neue Zuhause für Tools und Reporting.
- Das Hilfe-Symbol (wirklich nützlich!).
- Und schließlich die Übersichtskarte, die Ihnen die Möglichkeit bietet, Hot-Account-spezifische Einblicke für Ihr Sichtvergnügen zu nutzen.
#2: Stellen Sie sicher, dass Ihre Filter, Regeln und Berichte funktionsfähig sind.
Während Ihre Daten und der Großteil Ihres Berichtswesens in die neue Benutzeroberfläche übernommen werden, gibt es eine Handvoll Berichte und Regeln, die vollständig geändert oder abgelehnt wurden. Beispielsweise lebt die Registerkarte Dimensionen (ein persönlicher Favorit) nun innerhalb des Berichtssymbols und lautet „Vordefinierte Berichte“. In Bezug auf die Regeln funktioniert jede Regel, die sich auf eine Spalte stützt, die in Google Ads nicht mehr verfügbar ist, nicht mehr in Ihrem Konto. Ich werde sie nicht auflisten, weil es ein paar Dutzend gibt, aber weitere Details finden Sie hier. Beachten Sie, dass Filter, die diese Spalten verwenden, ebenfalls nicht importiert werden.
Zu den Berichten, die über das Scheitern berichten, gehört auch:
- Bericht über die Leistung der Ziel-URLs
- Bericht über die Leistung der gemanagten Platzierung
- Automatischer Bericht über die Platzierungsleistung
- Platzierungsbericht
Zu den Berichten, die weiterhin bestehen bleiben, aber mit wesentlichen Änderungen einhergehen, gehören:
- Berichte, die Spalten enthalten, die nicht mehr existieren.
- Berichte, die untergeordnete Konten enthalten, die nicht mehr in Ihrem MCC verwaltet werden.
- Berichte mit Spalten, die vom Berichtseditor noch nicht unterstützt werden, z.B: Historische Qualitätsbewertung, Landing Page Experience, Exp CTR und Anzeigenrelevanz.
Sie sollten auch beachten, dass Berichte, die derzeit im.XLSX-Format vorliegen, in das.CSV-Format umgewandelt werden.
#3: Wickeln Sie Ihren Kopf um neue Funktionen herum.
Wie ich bereits erwähnt habe, hat Google seit Ende letzten Jahres neue Funktionen eingeführt, die in der alten Google Ads-Benutzeroberfläche nie auftauchten. Eine clevere Möglichkeit, Ressourcen zu sparen und die Benutzer dazu zu bringen, die neue Oberfläche gleichzeitig zu nutzen.
- Gebotsanpassungen für Anrufe – Stellen Sie sicher, dass Ihre Nebenstellen öfter angezeigt werden!
- Präsentieren Sie Ihre Produkte in einem neuen Anzeigenformat, das verwandte Artikel zusammenfasst, um eine saftige SERP-Dominanz zu erzielen.
- Audience Manager – Richtet die Targeting-Optionen über das Display und RLSA aus.
- Promotion-Erweiterungen – Fügen Sie Ihren Suchanzeigen begrenzte Angebote und Rabattcodes hinzu.
- Werbevariationen – A/B-Test, ohne selbst eine Million und eine Schlagzeile schreiben zu müssen (dann mit dem Top-Performer würfeln).
- Outstream-Videokampagnen – Erreichen Sie das Publikum mit Videos über YouTube hinaus.
- TrueView für Aktionskampagnen – Fügen Sie CTA’s und Schlagzeilen zu Ihrer bestehenden Videokreation hinzu.
Wie Sie wahrscheinlich schon erraten haben, sind einige dieser Funktionen nicht viel mehr als Schaufensterdekorationen (Blick auf Sie, Outstream-Videokampagnen). Andere haben das Potenzial, absolute Game-Changer für Ihr Konto zu sein.
Zum Beispiel hat unsere Forschung gezeigt, dass Promotion Extensions mehr als die doppelte CTR im Vergleich zu regulären Suchanzeigen aufweisen. Ich weiß, dass die Lernkurve steil sein könnte, aber stellen Sie sicher, dass Sie sich die Zeit nehmen, sich über das Feature zu informieren, das es in der alten Benutzeroberfläche nicht gab (und sich auch wieder mit denen vertraut zu machen, die es taten).
#4: Übertragen der Kurzreferenz-Map (?) in den Speicher
Das erste, was Sie in der neuen Benutzeroberfläche bemerken werden, ist, dass das Layout eine drastische Abweichung von dem ist, woran Sie sich gewöhnt haben. Es gibt Navigationsmöglichkeiten, die sowohl horizontal als auch vertikal ausgerichtet sind; direkt aus dem Tor heraus, dass es nicht intuitiv ist. Glücklicherweise hat Google eine Art Karte zusammengestellt, um deutlich zu machen, wo die Dinge leben und wie man dorthin kommt:
Wie Sie sehen können, ist die Navigation in 5 eindeutige Segmente unterteilt, von denen jedes mit einer eigenen Suite von Subnavs geladen ist. Sie können hier einen druckbaren Ein-Pager herunterladen, der den Standort der wichtigsten Funktionen beschreibt. (Ich empfehle, es auszudrucken oder auf einem externen Monitor zu belassen, bis Sie damit vertraut sind, wo die Tools, auf die Sie sich stützen, leben).
#5: Starten Sie Google Adsing bereits!
Die Umstellung auf die neue Benutzeroberfläche ist entmutigend, aber sobald man den Überblick hat, werden die verschachtelten Funktionen und die Navigation ziemlich überschaubar (ich habe wieder auf die alte Benutzeroberfläche gewechselt, um größere Aufgaben zu erledigen, also habe ich auch etwas Intuition zu tun).
