Erinnerst du dich an die Tage der Einwahl ins Internet? Was ist, wenn wir uns auf Heimtelefone und Anrufbeantworter verlassen? Oder die Tage vor der Eskalation, an denen sich die Treppe nicht in Einkaufszentren bewegte? Was für eine Unannehmlichkeit!
Möglicherweise ist dies die Art und Weise, wie sich Suchmaschinenvermarkter fühlen, wenn sie über die Tage vor dem Adcustomizer nachdenken. Warte, was jetzt? Sie verwenden keine Ad-Customizer? Nun, dann gibt es hier einen echten Leckerbissen! Werbekundenbetreuer stehen kurz davor, ihr einjähriges Jubiläum zu feiern (Google kündigte ihre Geburt im September 2014 an), und Werbetreibende, die sie angenommen haben, könnten nicht glücklicher sein. Was sind das für welche? Adkundenbetreuer aktualisieren Ihre Anzeige dynamisch, ohne dass Sie einen Muskel bewegen müssen. Dies ist ideal für den geschäftigen Suchmaschinenvermarkter (sowie für Vermarkter mit viel wechselndem Bestand), die nicht manuell durch ihre Google-Ad jagen müssen, um Preise, Produkte und Sonderangebote anzupassen. Customizer verwenden Parameter, um den Text Ihrer Anzeige für Countdowns, dynamische Keywords (denken Sie an Farben, Größen, Stile usw.), Werbeaktionen, einmalige oder wiederkehrende Ereignisse anzupassen.
#1: Ausführen von Remarketing-Verkaufs-Countdowns
Adkundenbetreuer haben eine Countdown-Funktion, die es Ihnen ermöglicht, ein starkes Gefühl der Dringlichkeit in Ihrer Anzeige zu schaffen, um Ihren Suchenden durch Verlustabneigung, besser bekannt als FOMO (Angst vor dem Verpassen), psychologisch zu faszinieren. Die meisten Vermarkter sind sich bewusst, dass das Einflößen dieser Angst vor dem Verpassen eines Deals die Wahrscheinlichkeit von Maßnahmen erhöht, so dass ja diese automatische Countdown-Funktion ziemlich faszinierend ist. Nehmen wir an, Sie betreiben 50% der Promotion auf Skiverleiher – würden Sie nicht wollen, dass Ihre Käufer am Zaun wissen, wann der Verkauf in 6 Tagen oder 1 Stunde endet? Mit den Ad-Customizern können Sie diese Countdown-Funktionalität automatisieren – sie ist ziemlich fantastisch.
Vor kurzem habe ich nach Möglichkeiten für Herbsthalbmarathons im nahen Boston gesucht. Ich habe ein paar Renn-Websites durchsucht, ein paar Rezensionen gelesen, aber beschlossen, mich mit der Registrierung zurückzuhalten. Später in der Woche, als ich nach Rezepten für das Abendessen suchte, sah ich eine Anzeige, die einen Rabatt von 20% für eines der Rennen in einem nahegelegenen Vorort vorsah. Da ich nur noch 3 Tage Zeit hatte, um das günstige Angebot zu nutzen, wagte ich den Sprung zur Registrierung. Dieses Szenario ist ein Paradebeispiel für eine noch effektivere Nutzung von Ad Customizern – indem Sie sie mit Ihren Remarketing-Aktivitäten kombinieren, um die Chancen von Conversions noch weiter zu erhöhen. Denken Sie darüber nach, ob der Lead Ihre Website bereits besucht hat, und Sie wissen, dass sie interessiert sind, und erinnern Sie sie daran, dass es einen Deal gibt, der bald endet, wenn sie im Internet surfen, wird wahrscheinlich ihre Aufmerksamkeit wieder fesseln und sie davon überzeugen, zu kaufen, bevor es zu spät ist.
#2: Mischen und Abgleichen von Customizer-Parametern
Es gibt so viele Dinge, die man in einer Anzeige anpassen kann, von der Marke, dem Modell, dem Preis, dem Rabatt, und die Liste geht weiter. Das Tolle an Ad-Customizern ist, dass Sie nicht auf eine pro Anzeige beschränkt sind. Nehmen wir an, Sie verkaufen mehrere Marken von Küchenarmaturen mit unterschiedlichen Preisen und Angeboten; anstatt eine einzigartige Anzeige für jede Marke, jeden Preis und jedes Modell machen zu müssen, können Sie mehrere Ad-Customizer verwenden, um eine genaue Anzeige für jede einzelne Suche zu erstellen.
„Sie können verschiedene Parameter für die Adanpassung mischen und abgleichen, um eine einzigartige, zeit- oder bestandsempfindliche Anzeige zu erstellen, die das entscheidende Dringlichkeitsfeuer auslöst, das Ihre Besucher haben, wenn sie versuchen, das beste Produkt zu den niedrigsten Preisen zu finden“, sagt Elite Group Marketing’s, Gary Victory.
#3: Massen-Upload für Mehrproduktverkäufe
Dies bringt den letzten Tipp auf die nächste Stufe für den größeren Einzelhändler oder die E-Commerce-Seite mit einem Bestand, der sich ständig ändert. Das Optimieren jeder Anzeige für wöchentliche oder sogar tägliche Werbeaktionen oder Preisschwankungen kann zu einem Vollzeitjob an sich werden. Glücklicherweise können Werbetreibende, die Google Shopping nutzen, ihre Produktlisten mit den entsprechenden Rabatten und Verkäufe mit Enddatum einfach hochladen, um sicherzustellen, dass die Kunden nie über Preisänderungen getäuscht werden. Wenn Aktualisierungen vorgenommen werden müssen, müssen Sie lediglich die Anpassungen in der Kalkulationstabelle vornehmen und sie erneut in den Datenbereich von Googles Ad Customizer in Google Ads (früher bekannt als AdWords) hochladen, um sicherzustellen, dass die Anpassungen wirksam werden.
