SEO – Suchmaschinenoptimierung
Mit Suchmaschinenoptimierung (SEO) verbessern Sie Ihre Sichtbarkeit im Internet allgemein und dabei vor allem in den Ergebnislisten der Suchmaschinen. Denn wer hier ganz oben an prominenter Stelle auftaucht, darf sich auch über entsprechend starke Besucherströme auf das eigenen Webangebot freuen. SEO verbindet dabei zahlreiche Methoden und Maßnahmen, mit deren Hilfe Sie dieses Ziel erreichen und Ihre Reichweite signifikant erhöhen können.
Was genau ist unter SEO zu verstehen?
SEO steht für Search Engine Optimization, zu deutsch: Suchmaschinenoptimierung. Unter diesem Begriff werden zahlreiche Methoden und Maßnahmen zusammengefasst, deren Ziel darin liegt, ein Angebot wie beispielsweise einen Blog oder eine Unternehmenswebseite in den Suchmaschinen leichter auffindbar zu machen bzw. dessen Sichtbarkeit zu verbessern. SEO ist Teil des Suchmaschinenmarketings (SEM), zu dem auch die Suchmaschinenwerbung (Search Engine Advertising, SEA) gehört. Beide dienen dazu, Nutzer zu erreichen, die ein bestimmtes Problem oder Bedürfnis haben und nun nach relevanten Inhalten zu deren Befriedigung bzw. Lösung suchen.
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Zielsetzungen der SEO
Konkret dabei angestrebt ist eine möglichst hohe Platzierung in den Suchergebnissen mit bestimmten Suchbegriffen und Schlüsselwörtern (Keywords) zu erlangen. Idealerweise sollte das eigene Angebot unter den ersten Ergebnissen auf der ersten Seite der sog. SERP (Search Engine Result Page, Suchergebnisseite) erscheinen. Treffend zusammenfassen lässt sich die Relevanz von SEO in den folgenden vier Punkten:
- => Mehr Nutzer: Webanalysen zeigen immer wieder deutlich auf, dass Suchmaschinen der wichtigste Kanal sind, über den Nutzer die eigene Webseite finden und mehr Traffic generiert wird.
- => Neukundenakquise: Infolge der durch SEO steigenden Nutzerzahlen lassen sich auch mehr Neukunden finden. Gerade für Onlineshops ist SEO deswegen ein unverzichtbares Werkzeug, um den eigenen Umsatz zu steigern.
- => Konversionsraten: Eine erfolgreiche Konversion ist es, wenn ein Nutzer zum Besucher, der Besucher zum angemeldeten Nutzer und der Nutzer letztlich zum zahlenden Kunden wird. J relevanter die eigene Seite durch SEO geworden ist, desto besser auch die Konversionsraten.
- => Stabile Position: Wer SEO nachhaltig betreibt und stets am Ball bleibt, darf sich auch über einen entsprechend stabilen Eintrag in den Suchergebnislisten freuen. Vor allem eine gleichbleibend hohe Qualität der Inhalte sorgt dafür, dass sich eine prominente Position in den SERPs auf Dauer halten lässt.
Zusammenspiel von Sichtbarkeit und Relevanz in der SEO
SEO dient in erster Linie der Erhöhung der Reichweite. Das eigene Angebot soll im Netz bekannter gemacht und ein kontinuierlich hoher Besucherstrom (Traffic) etabliert werden. Dafür ist es bei SEO essentiell, die eigene Seite bei relevanten Suchanfragen mit entsprechend relevanten Inhalten auf eine möglichst hohe Position bei den Suchergebnissen zu bringen. Nutzer sollen durch die Positionierung zunächst auf den eigenen Eintrag aufmerksam gemacht und anschließend mithilfe eines kurzen Textes (Snippet) dazu motiviert werden, auf den Eintrag zu klicken und so die Seite zu besuchen.
Bei SEO ist es natürlich besonders wichtig, dass die Erwartungen der Nutzer hinsichtlich der Übereinstimmung zwischen Suchbegriff, Text und Inhalt nicht enttäuscht werden. Niemand möchte sich auf einer Webseite wiederfinden, die mit der Lösung der Probleme wenig bis nichts gemein hat. Umso wichtiger ist es, im Rahmen der SEO ansprechende und gleichermaßen relevante Inhalte aufzubauen, die Besuchern einen echten Mehrwert bieten, sie zu einer bestimmten Handlung animieren und nicht zuletzt ihre Verweildauer auf der Seite erhöhen. In diesem Zusammenhang werden der Relevanz noch die Begriffe Pertinenz und Nützlichkeit zur Seite gestellt.
Die Relevanz besagt dabei, dass ein Suchergebnis objektiv zur Suchanfrage des Nutzers passt. Das Suchergebnis ist also zumindest mit Inhalten des richtigen Themas verknüpft. Das bedeutet aber noch nicht zwangsläufig, dass das Ergebnis auch verständlich und anwendbar ist. Genau das wird bei SEO unter dem Begriff Pertinenz verstanden: Ein pertinenter Inhalt passt nicht nur zur Suchanfrage, sondern wird vom Nutzer auch verstanden und kann von ihm angewendet werden. Sollen die gebotenen Inhalte zugleich auch noch nützlich sein, müssen sie ihm auch einen Mehrwert bieten, also etwas Neues, was er nicht schon zuvor kannte. Um also absolut passende Inhalte präsentieren zu können, ist es wichtig, SEO auch auf die richtige Zielgruppe hin zu optimieren und sie im Hinblick auf das Thema zumindest in Einsteiger, Fortgeschrittene und Experten zu unterteilen.
Was für Suchmaschinen wie Google letztlich also ausschlaggebend in Sachen Bewertung ist, ist die Relevanz des eigenen Angebots in Bezug auf die jeweilige Anfrage. Je relevanter die Seite, desto besser auch das Ergebnis. Genau hier setzt nachhaltiges SEO an.
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Welche Bedeutung hat SEO im Online-Marketing?
Mithilfe von Suchmaschinenoptimierung soll ein möglichst gutes Ranking innerhalb der organischen Suchergebnisse erzielt werden. Dabei handelt es sich um jene Einträge, die sich direkt unterhalb der bezahlten Anzeigen auf der ersten Seite der SERP finden. Insgesamt werden auf der ersten Seite zehn Suchergebnisse angezeigt. Hinzu kommen, je nach Suchbegriff, häufig gestellte Fragen, Schlagzeilen, Bilder- und Videovorschläge. Die Herausforderung von SEO liegt nun darin, inmitten dieses reichhaltigen Informationsangebotes eine möglichst prominente Platzierung zu erreichen. Je weiter oben der eigene Eintrag erscheint, desto sichtbarer ist er und umso häufiger wird er angeklickt, was wiederum zu mehr Traffic auf der eigenen Webseite führt. Aus dem Besucheraufkommen werden dann Neukunden gewonnen und Umsätze generiert.
Die Bedeutung von SEO hat während der letzten zwanzig Jahre rapide zugenommen und ist aus vielen Marketingabteilungen heute nicht mehr wegzudenken. Deswegen ist es durchaus nachvollziehbar, dass SEO vor allem im Online-Handel von großer Bedeutung ist. Dabei spielt es keine Rolle, ob kleines, mittleres oder großes Unternehmen, Händler oder Hersteller, denn alle benötigen eine möglichst gute Platzierung in den Suchergebnissen, die sich mithilfe von SEO optimieren lässt. Angesichts der vielfältigen Möglichkeiten, die hierfür zur Verfügung stehen, ist es von Vorteil, sich mit seinem Unternehmen gleich an Experten und Agenturen wie Adpoint zu wenden, mit deren Hilfe Sie die richtigen Instrumente für sich zu nutzen und gezielt einzusetzen wissen.
Onpage- und Offpage-Optimierung - die Unterschiede
Sämtliche Maßnahmen der SEO lassen sich grob in zwei Bereiche einteilen: Onpage-Optimierung und Offpage-Optimierung. Konkret wird also unterschieden, wo die einzelnen SEO-Maßnahmen vorgenommen werden, nämlich entweder auf der Seite selbst (Onpage) oder im Umfeld der Seite (Offpage). Ein typisches Beispiel für die Onpage-Optimierung ist der gezielte Einsatz von Keywords, also Schlüsselwörtern, nach denen häufig gesucht wird. Im Bereich der Offpage-Optimierung ist das Setzen und Generieren von Backlinks (Rückverweise auf die eigene Seite) eine wichtige Maßnahme, um die Relevanz einer Webseite oder eines Shops zu erhöhen. Hier spielen vor allem die sozialen Medien wie Twitter, Facebook oder Instagram eine wichtige Rolle.
SEO und der Fokus auf Google
Im Grunde richtet sich SEO an alle Suchmaschinen, der Fokus der Bemühungen liegt aber meist auf den Erfordernissen, die Google an Webseiten stellt, um ihnen eine höhere Relevanz beizumessen. Das liegt schlicht an der Tatsache, dass Google mit einem Marktanteil von über 90 % allein bei der mobilen Suche unumstrittener Branchenprimus ist. Deswegen sind viele SEO-Maßnahmen eigentlich Google-Optimierungen. Praktischerweise liefert Google viele der wichtigsten SEO-Tools gleich mit. Dazu gehören vor allem Google AdWords, Google AdSense und Google Analytics. Abhängig von der Branche können aber auch andere Suchmaschinen wie Bing, Yahoo oder Yandex an Relevanz für SEO gewinnen. Hinzu kommen auf bestimmte Branchen spezialisierte Suchmaschinen wie Amazon (Produktsuche) oder Trivago (Hotelsuche). Als erfahrene Agentur im Bereich SEO und SEA kennen wir uns selbstverständlich aus mit den verschiedenen Werkzeugen und Suchmaschinen und wissen genau, wie wir sie für Ihre Zwecke einsetzen!
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